《電視購物行業(yè)電話營銷實戰(zhàn)演練技巧》培訓課程大綱

  培訓講師:潘巖

講師背景:
潘巖老師國家人力資源部注冊、高級企業(yè)培訓師、心理咨詢師、廣東省科學技術廳經濟技術創(chuàng)新能手、廣東政府熱線客服顧問、通信運營商集團公司、銀行總行特聘講師。曾在世界500強企業(yè)任一線客戶經理、資深營銷經理、呼叫中心高級管理人員、省級內部培訓師管理 詳細>>

潘巖
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《電視購物行業(yè)電話營銷實戰(zhàn)演練技巧》培訓課程大綱詳細內容

《電視購物行業(yè)電話營銷實戰(zhàn)演練技巧》培訓課程大綱

電視購物行業(yè)《電話營銷實戰(zhàn)演練技巧提升》培訓

   課程收益:

1、   讓電話銷售人員在工作中擁有更積極的服務心態(tài);

2、   規(guī)范電話銷售人員的電話服務禮儀標準,提升電話溝通技能;

3、   通過大量的訓練,使電話銷售人員的外呼技巧和電話營銷能力得到提升;

4、   提升電話銷售人員的情緒與壓力管理技能,使他們可以更好的減輕壓力,管理情緒。

授課對象:電話銷售人員

授課方式:采用講師講述、案例分析、分組討論、互動答疑、情景模擬演練等方式

課程綱要:

第一單:電話營銷代表綜和能力提升(半天)

電話營銷前景分析,讓員工看到希望

?  電話營銷在中國的發(fā)展

?  電視購物行業(yè)電話營銷的現狀分享

?  電話營銷對人才的需求

?  電話營銷行業(yè)對人性格的選擇

?  電話營銷人員的H路職業(yè)規(guī)劃

ü  個人成長

ü  收入待遇

ü  晉升機會

n  電話銷售代表的心態(tài)剖析

?    興奮期——謹慎打電話

?    恐懼期——害怕打電話

?    困惑期——不想打電話

?    平穩(wěn)期——高效打電話

游戲:跨出心中的障礙

案例:打電話被客戶拒絕太多,我恐懼打電話給客戶

案例:客戶不需要,我打電話給他有心理壓力

案例:客戶不需要產品,再次打電話給他有壓力

n  電銷代表情緒壓力管理

? 不良的情緒與壓力產生的來源

? 壓力對我們的影響

ü 現代人的壓力現狀

ü 心理壓力的兩個層面

ü 練習:工作壓力的自我評估

ü 負面壓力對你我的影響

? 不良情緒與壓力的調試心理技巧

ü 活在當下

ü 停止消極想象,用積極的心理活動擠掉憂慮的心理空間

ü 心理上預先接受并適應不可避免的事實

ü 通過放松肌肉來減少憂慮

ü 學會傾訴性的宣泄

ü 轉移注意力或花時間娛樂

? 常見的壓力問題和對策

ü 面對高不可攀的業(yè)績壓力怎么辦?

ü 面對超長時間的工作加班怎么辦?

ü 對自己職業(yè)發(fā)展感到迷茫怎么辦?

ü 經常受到臨時性任務打擾怎么辦?

ü 被客戶埋怨、責罵、刁難怎么辦?

ü 無法平衡自己工作和家庭怎么辦?

?  重新框架改變我的心態(tài)

案例:面對客戶在電話中的極端反應

案例:面對客戶在電話中騷擾的應對策略

案例:如何應對喜歡在電話里罵人的客戶

案例:我的前輩不愿意交給我更多的方法,我該如何辦?

案例:我是老員工,業(yè)績還那么差,老是讓大家跟著我被罰,心里好難受。

 

第二單元:電話銷售代表溝通技巧篇(半天)

 

電話溝通技巧一:提問技巧

?  挖掘客戶需求的工具——提問

?  提問的目的

?  提問的兩大類型

?  外呼提問遵循的原則

?  四層提問法

ü  請示層提問

ü  信息層問題

ü  問題層提問

ü  解決問題層提問

模擬練習:請用四層提問挖掘客戶的需求,推薦公司產品

溝通技巧三:傾聽技巧

?  傾聽的三層含義

ü  傾聽的障礙

ü  傾聽的層次

?  表層意思

?  聽話聽音

?  傾聽小游戲

?  傾聽的四個技巧

ü  回應技巧

ü  確認技巧

ü  澄清技巧

ü  記錄技巧

現場演練:如何運用傾聽技巧來解決客戶投訴產品質量問題處理?

溝通技巧四:引導

?  引導的第一層含義——由此及彼

?  引導的第二層含義——揚長避短

?  在電話中如何運用引導技巧

現場演練:在向客戶推薦產品時,客戶擔心電視購物產品的售后服務,請用引導技巧和客戶溝通。

現場演練:客戶說你們?yōu)槭裁串a品價格那么貴?

 

溝通技巧五:同理

?  什么是同理心?

?  對同理心的正確認識

?  表達同理心的方法:

?  同理心話術

現場練習:當電話銷售代表給客戶推薦產品時,客戶說:“我不相信電視購物,你們都有騙子吧”

現場練習:客戶投訴時說我很生氣,你們不講誠信,氣死我了

?  同理自己

ü  案例分享:你是不是新來的?

ü  案例分享:讓我抖完再說

ü  錯誤的同理自己

案例:客戶在電話里面罵人

 

溝通技巧六:贊美

?  贊美障礙

?  贊美的方法

?  贊美的3點

?  電話中贊美客戶

ü  直接贊美

ü  比較贊美

ü  感覺贊美

現場訓練:如何贊美客戶的聲音

案例:如何對男性客戶進行贊美

案例:如何對女性客戶進行贊美

客戶信任度的建立:綜合溝通技巧運用

?  主動服務對營銷的重要性

?  客戶關系維護的重要意義

?  該如何將客戶分類管理

?  客戶關系全方位經營模式

?  客戶信任度建立方法

ü 建立信任度的工具

ü 建立信任度的政策

ü 建立信任度的聲音培養(yǎng)

ü 不為難客戶

ü 多替客戶著想

ü 感動客戶

ü 尊重客戶

ü 信守原則

ü 贏得客戶的忠誠度

ü 探討客戶關心的話題

ü 做些產品之外的事情

ü 做一個讓客戶喜歡的人

案例:客服代表感動客戶的10種有效方法分享

案例:主動與客戶建立信任關系的3套有效工具

 

第三單元:電話銷售代表營銷技巧篇(半天)

營銷技巧一:開場白前30秒

n  富有吸引力的開場白

n  開場白禁用語

?  開場白引起對方的興趣

2  讓對方開心的開場白

2  讓對方信任的開場白

2  讓對方困惑的開場白

?  案例:電視購物行業(yè)接通率達到90%以上的開場白

?  案例分享:如何與客戶在電話里拉近關系

?  現場演練:至少5種針對電視購物行業(yè)有效的開場白

營銷技巧二:挖掘客戶需求

ü 挖掘客戶需求的工具是什么

ü 提問的目的

ü 提問的兩大類型

ü 外呼提問遵循的原則

?  現場演練:如何挖掘客戶需求?針對電視購物行業(yè)做一個產品腳本設計。

營銷技巧三:有效的產品介紹

?  產品介紹禁用詞

?  產品介紹最有效的三組詞

?  提高營銷成功率的產品介紹方法

?  體驗介紹法

?  對比介紹法

?  不同公司對比

?  價值提煉法

?  主次介紹法

?  客戶見證法

?  分解介紹法

?  案例分析:如何讓客戶覺得我們的產品好

 

營銷技巧四:客戶異議處理與挽留技巧

?  正確認識客戶異議

?  根據客戶性格進行客戶挽留

?  不同性格的客戶提出的異議不同

?  挽留客戶應具備的心態(tài)

?  面對異議的正確心態(tài)

ü  欣喜心態(tài)

ü  感恩心態(tài)

?  客戶異議處理的四種有效方法

ü  提前異議處理法

ü  引導法

ü  同理法

ü  幽默法

ü  贊美法

?  客戶常見異議

?  客戶異議處理萬能法則

ü  我考慮考慮

ü  現在沒時間,在開車/開會

ü  產品價格太貴了

ü  你們的售后服務做的好嗎?

ü  你們的產品質量到底有沒有那么好???

ü  你說的我不清楚,我不明白

ü  我有時間去其它地方看看,對比一下再決定吧

ü  你們怎么老是打電話過來呀

ü  你們都是騙人的,說得那么好

ü  我有這個需求,也不敢找你們

ü  客戶在電話中沉默。。。

異議處理訓練

現場扮演:讓所有的學員進行現場演練,解決所有的異議現場處理

情景演練:客戶與電話銷售人員的模擬訓練

 

n  營銷技巧五:把握促成信號

ü  促成信號的把握

ü  什么是促成信號?

ü  促成的語言信號

ü  促成的感情信號

ü  促成的動作信號

ü  案例分析:客戶想與購買產品的18句話。

ü  現場討論:哪些信號是積極的購買信號?

營銷技巧六:促成技巧

?  常見的6種促成技巧

ü  直接促成法

ü  危機促成法

ü  二選一法

ü  體驗促成法

ü  少量試用法

ü  客戶見證法

n  現場演練:針對電視購物行業(yè),學員學會3種以上的促成方法

營銷技巧七:電話結束語

?  專業(yè)的結束語

?  讓客戶滿意的結束語

?  結束語中的5個重點

營銷技巧八:老客戶轉介紹系統的打造

?  滿意客戶的跟蹤電話

?  老客戶轉介紹方法

?  老客戶轉介紹優(yōu)惠政策設計

 

 

 


 

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