傳媒進入營銷新時代

 作者：彭小東    159

彭小東老師在出席的傳媒論壇中指出：在最近兩年來，“傳媒”這個詞，已經成為各種媒體提及率最多、爆光率最高的“明星”。一股“傳媒”的熱潮正在席卷中國大地。在各種輿論和媒體的新聞炒作下，大量的產業(yè)資本涌進媒體行業(yè)，使整個行業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化，整個媒體競爭加劇。在這股熱潮中間，不斷是媒體創(chuàng)刊/?？?改版和大量IT類/經濟類的媒體分割了平面媒體中有限的廣告資源的新聞。但傳媒熱并沒有帶動整個行業(yè)的廣告快速增長，只是一種虛熱，而且將媒體行業(yè)推向了市場競爭的風暴中。根據我們掌握的統(tǒng)計數據來看，近兩年，報紙總體廣告收入是呈放緩的態(tài)勢；而雜志廣告，由于其對市場的不斷細分，使得雜志廣告市場持續(xù)增長。
　　彭小東老師認為我們在研究雜志媒體與報紙廣告不同的廣告增速時，我們得到兩個結論：

① 報刊媒體市場中的報紙，大都是由以往黨報/機關報發(fā)展過來的。他們一直是國家政府部門的輿論宣傳的陣地，背負著許多歷史和政府的重任。在新的市場環(huán)境里，客觀地說：如果這些報紙如果無法很快地適應市場的需求，其廣告收入必然大受影響，會出現(xiàn)經營困難。而雜志，由于歷史的包袱較輕，所以在經營中，能輕裝上陣，快速轉型成功。

② 兩者最大的區(qū)別在于：雜志媒體在發(fā)展的過程中，較早地接受并使用了一些新的經營理論來指導日常經營，如：市場營銷中的4Ps；媒介研究工具，如：央視市場研究全國讀者調查和廣告監(jiān)測數據等，使得雜志在經營中，決策更科學、目標更準確。理所當然，在新的市場環(huán)境下，雜志媒體廣告必然會更加有生命力和活力。報紙與雜志不同的市場表現(xiàn)，使我們想到了一個問題“媒體需要營銷嗎？”
　　媒體需要營銷嗎？
　　彭小東老師認為；這是我們媒體主應該思考和必須思考的問題：

在媒體行業(yè)里，資源經濟的時代已經過去了。已往靠資源來贏得競爭優(yōu)勢的時代已經一去不返了。今天媒體經營環(huán)境已經發(fā)生的變化，我們不能熟視無睹。仍然按已往的思路、

彭小東
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