最近，高清碟機行業(yè)又起波瀾，EVD陣營剛剛假信息產(chǎn)業(yè)部之口宣布EVD行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)公示，并聲稱“不出意外將有望成為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)”；HVD陣營旋即做出反應(yīng)，稱“EVD只是DVD的改良版，采用的是4年前的技術(shù)，根本談不上是高清數(shù)字DVD?！保ㄏ嚓P(guān)報道見2004年7月26日京華時報）

　　兩大陣營如此針鋒相對，到底孰是孰非？標(biāo)準(zhǔn)對處于危難之中的中國DVD產(chǎn)業(yè)具有什么樣的意義？消費者一時如墜五里霧中。

　　理性人士指出，目前，DVD行業(yè)糾纏于標(biāo)準(zhǔn)之爭，并無實質(zhì)性意義?！皹?biāo)準(zhǔn)崇拜”是DVD行業(yè)一個嚴(yán)重的觀念誤區(qū)。

　　首先，標(biāo)準(zhǔn)不能拯救中國DVD產(chǎn)業(yè)。這一點DVD企業(yè)務(wù)必要有一個清醒的認(rèn)識，千萬不要以為有標(biāo)準(zhǔn)護(hù)身專利費的麻煩就會煙消云散，更不能有“標(biāo)準(zhǔn)一出，萬事大吉”的念頭。目前，EVD陣營所以津津樂道于標(biāo)準(zhǔn)，其實質(zhì)意圖在于狐假標(biāo)準(zhǔn)之威打擊競爭對手（HVD陣營），完全是出于企業(yè)利益之爭，根本不是著眼于中國DVD產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展目的，所謂假公濟(jì)私而已。

　　其次，中國DVD企業(yè)并不具備制定標(biāo)準(zhǔn)的資格。標(biāo)準(zhǔn)是誰來制定的呢？是擁有核心技術(shù)、自主知識產(chǎn)權(quán)技術(shù)企業(yè)制定的，而在核心技術(shù)、自主知識產(chǎn)權(quán)技術(shù)方面，中國DVD企業(yè)根本不具有話語權(quán)。話語權(quán)掌握在誰手里？掌握在3C、6C乃至9C企業(yè)的手里。全球至今沒有無技術(shù)話語權(quán)卻能制定標(biāo)準(zhǔn)的情況。中國DVD企業(yè)希望擁有標(biāo)準(zhǔn)話語權(quán)，愿望當(dāng)然是好的，但是，在沒有邁過自主知識產(chǎn)權(quán)技術(shù)這個門檻之前，這個想法是不現(xiàn)實的。日前，中國第一臺刻錄DVD發(fā)明商深圳凱欣達(dá)多媒體有限公司老總顧偉說：EVD實際上并不能規(guī)避專利費的麻煩。他還說，如果中國DVD企業(yè)愿意放棄國際市場，那就做自己的EVD。

　　理性人士指出，EVD是少數(shù)中國企業(yè)開發(fā)的基于紅光技術(shù)之上的DVD產(chǎn)品，國際巨頭無一染指于該產(chǎn)品，為什么？他們認(rèn)為，基于藍(lán)光技術(shù)之上的DVD產(chǎn)品才能代表未來DVD的發(fā)展方向。因此，如果中國企業(yè)做出的產(chǎn)品與國際主流廠商格格不入，這樣的產(chǎn)品能否被國際市場所接受，是一個大大的問號。

　　有意思的是，EVD陣營在有意無意地誤導(dǎo)著消費者和媒體，動輒就以信息產(chǎn)業(yè)部“如何如何重視EVD”為借口制造聲勢，表現(xiàn)出對自己的標(biāo)準(zhǔn)和產(chǎn)品底氣不足。舉一個例子：EVD推薦標(biāo)準(zhǔn)剛剛公示，就有EVD陣營企業(yè)放出風(fēng)聲：“10個月公示期之后，EVD將正式以國家行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)姿態(tài)面世”。這就是誤導(dǎo)。公示就是“打招呼”，“打招呼”怎么就成了對標(biāo)準(zhǔn)的確認(rèn)？

　　事實上，信息產(chǎn)業(yè)部有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)已經(jīng)明確指出：標(biāo)準(zhǔn)與市場同等重要，標(biāo)準(zhǔn)的推出一定要慎重，不能與產(chǎn)業(yè)互動的標(biāo)準(zhǔn)將會異常尷尬。誰是真正的高清碟機，不是哪一家企業(yè)說了算，要通過專業(yè)機構(gòu)來測試。

　　信息產(chǎn)業(yè)部的態(tài)度表明，EVD陣營“重標(biāo)準(zhǔn)輕市場”的思路需要反省。

　　最近，關(guān)于深圳保安區(qū)大批DVD企業(yè)倒閉的消息傳得很盛，姑且不說此“集體死亡”是否屬實，DVD企業(yè)轉(zhuǎn)型迫在眉睫已經(jīng)成為DVD企業(yè)的共識。中國DVD產(chǎn)業(yè)發(fā)展到今天，基本上可以用“慘淡經(jīng)營”來形容了。為什么前二年還風(fēng)光無限的DVD企業(yè)，轉(zhuǎn)眼之間就如此變得落魄呢？其中的道理值得深思。

　　我認(rèn)為，中國DVD企業(yè)始終走不出核心技術(shù)、專利技術(shù)的制約，是當(dāng)前DVD企業(yè)集體困局的根源所在。

　　長期以來，國內(nèi)企業(yè)界始終有一種錯誤觀念拂之不去，那就是：沒有核心技術(shù)照樣能把產(chǎn)業(yè)做大，營銷比技術(shù)更重要。殊不知，沒有核心技術(shù)、專利技術(shù)做支撐，你就永遠(yuǎn)被別人牽制著，就象街頭耍猴人手里牽著的那只猴子，你的命運永遠(yuǎn)不屬于你自己。你沒有長大的時候，專利技術(shù)擁有者與你相安無事；一旦你長大了，他就會露出兇像，發(fā)難于你。此所謂“放水養(yǎng)魚”之策。

　　“種下的苦果自己吃”，倪潤峰曾經(jīng)把這句話送給2000年發(fā)起彩電“價格聯(lián)盟”的企業(yè)聽。這句話同樣可以送給中國的DVD企業(yè)。長期以來“重營銷輕研發(fā)”的短視行為，已經(jīng)深深地毒害了DVD企業(yè)，單純“制造企業(yè)”的定位，未來將無路可走。從某種程度上說，目前DVD行業(yè)整體陷于困局，是自己一手制造的。

　　那么，中國DVD企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急是什么？

　　我認(rèn)為，當(dāng)務(wù)之急不是要制定一套所謂的“標(biāo)準(zhǔn)”出來，也不是一廂情愿地做什么然后強加給消費者，而是要認(rèn)清產(chǎn)業(yè)發(fā)展大勢，做迎合市場發(fā)展方向的產(chǎn)品，做消費者喜歡的產(chǎn)品，如果自己沒有把握，就看看那些國際巨頭、主流廠商在做什么。目前，EVD陣營已經(jīng)出現(xiàn)嚴(yán)重的分裂，不少企業(yè)轉(zhuǎn)而投奔HVD陣營，這需要反思。

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