銀城寶船項(xiàng)目品牌服務(wù)手冊(cè)
一個(gè)美好愿景：

我們要通過銀城寶船項(xiàng)目的品牌建立,打造銀城品牌體系,彰顯個(gè)性化及領(lǐng)導(dǎo)性……
IBC是一種對(duì)品牌進(jìn)行完整規(guī)劃與設(shè)計(jì)的傳播解決方案，它可以囊括品牌展現(xiàn)在消費(fèi)者面前的一切音容笑貌、行為舉止。

IBC包括四個(gè)作業(yè)層面： 1、品牌規(guī)劃(Brand Plan) 2、品牌策略(Brand Strategy) 3、品牌創(chuàng)意(Brand Creative) 4、品牌傳播(Brand Communication)
品牌規(guī)劃工作內(nèi)容
——怎么樣才能去那里？

目標(biāo)受眾分析
高端人群DATABASE共享
品牌定位
品牌概念
品牌基因
品牌聯(lián)想
副/子品牌規(guī)劃
VI/包裝規(guī)劃
其它相關(guān)作業(yè)
廣告創(chuàng)意工作內(nèi)容
廣告基調(diào)
廣告概念
廣告核心訴求點(diǎn)
廣告口號(hào)
形象代言人
VI創(chuàng)意/系統(tǒng)構(gòu)建與導(dǎo)入
包裝規(guī)劃及系列設(shè)計(jì)
平面廣告/POP/展廳等創(chuàng)意設(shè)計(jì)
電視廣告創(chuàng)意
……

- 協(xié)調(diào)媒介關(guān)系及新聞宣傳報(bào)道
- 為客戶策劃組織新聞咨詢會(huì)，記者招待會(huì)
- 新聞專訪，記者參觀訪問等新聞活動(dòng)
- 促銷活動(dòng)執(zhí)行
- 公關(guān)活動(dòng)執(zhí)行
- 危機(jī)事件處理
- 行業(yè)動(dòng)態(tài)分析用戶反饋信息收集、分析
- 定期以消息、專訪、特寫、專欄、現(xiàn)場(chǎng)直播、跟蹤
報(bào)道等形式進(jìn)行傳播
1． 廣告及廣告相關(guān)的服務(wù)
        （1）提供樓盤市場(chǎng)營(yíng)銷與整合品牌推廣等方面的策略
性建議。
（2）提供地產(chǎn)項(xiàng)目廣告?zhèn)鞑タ傮w策略及階段性廣告運(yùn)動(dòng)
的策劃、創(chuàng)意和執(zhí)行。
（3）各種媒體計(jì)劃的分析擬定、購(gòu)買與媒體執(zhí)行。
（4）日常書面作業(yè)。
A.會(huì)議記錄
B.固定作業(yè)會(huì)議
（5）廣告?zhèn)鞑バЧ碾A段性監(jiān)控、評(píng)估及修正。


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