品牌標(biāo)語
商場競爭白熱化、企業(yè)經(jīng)營領(lǐng)域與商品同質(zhì)化后如何與競爭者形成區(qū)隔或差異，除企業(yè)形象的塑造以外，以一句最有影響力的字句來打動(dòng)消費(fèi)者并凝聚員工的士氣，幫助企業(yè)經(jīng)營目的達(dá)成，輔助營銷運(yùn)作，是標(biāo)語營銷最高的目標(biāo)。
與企業(yè)標(biāo)志的比較，標(biāo)語不是以感性為訴求，是以語意及語音的方法讓一句強(qiáng)有力的文字組合作為理性直接訴求，是現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營訴求中不可或缺的要素之一。
最后也是最重要的部分，企業(yè)標(biāo)語，不是很冗長的說明，應(yīng)是具用“一語道破”的性格。
企業(yè)標(biāo)語是體現(xiàn)一個(gè)企業(yè)的經(jīng)營特性或是價(jià)值觀、或是要強(qiáng)化塑造企業(yè)名稱所運(yùn)用的營銷手段。亦可對外提出明確的社會(huì)價(jià)值與企業(yè)態(tài)度。 但擬定企業(yè)標(biāo)語要明確標(biāo)語訴求的目的，基本上要能吻合下列七大特征：
企業(yè)標(biāo)語是企業(yè)經(jīng)營的解釋，它能將企業(yè)的內(nèi)涵文化口語化，以淺顯易懂的簡短文字?jǐn)⑹?，從?jīng)營、營銷、形象利益點(diǎn)來看都能涵蓋。
企業(yè)標(biāo)語又可分為集團(tuán)標(biāo)語、企業(yè)內(nèi)部標(biāo)語、品牌標(biāo)語，后者的更換期比前二者快，以商品作為訴求，可以新上市、新功能、新品牌等時(shí)機(jī)來擬定，并與營銷計(jì)劃作為搭配應(yīng)用。集團(tuán)與企業(yè)內(nèi)部標(biāo)語，主要是將企業(yè)理念、姿態(tài)及事業(yè)領(lǐng)域進(jìn)行明確的訴求，發(fā)表集團(tuán)或企業(yè)標(biāo)語通常在周年慶上發(fā)表，或以周年慶紀(jì)念日為目的的階段性使用。
市場上經(jīng)常出現(xiàn)的標(biāo)語口號，
基本上可以分為下列五種訴求形態(tài)：
一、主觀性標(biāo)語 二、強(qiáng)化型標(biāo)語
三、互動(dòng)型標(biāo)語 四、公益型標(biāo)語
五、區(qū)域型標(biāo)語
以主觀的經(jīng)營姿態(tài)為首的標(biāo)語訴求，集團(tuán)或企業(yè)希望將經(jīng)營的理念或事業(yè)領(lǐng)域作為直接的陳述，而品牌的訴求，是從定位面的角度站在自我的立場來作主要的思考。
為了加強(qiáng)及直接擴(kuò)求企業(yè)名稱，以標(biāo)語加上企業(yè)名稱直接表現(xiàn)經(jīng)營特性，加深社會(huì)大眾對企業(yè)品牌名稱的印象性。

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