北京當代商城電視廣告創(chuàng)意文
客戶名稱：北京當代商城
CF 版 本：’96意大利商品展（促銷•長繩篇）
創(chuàng)意文案：郭輝
提案時間：96年7月1日

創(chuàng)意說明：
1、運用長長的彩綢做為主要的視覺創(chuàng)意點，源于對“當代商城”的微標的釋譯，具體到’96意大利商品展，彩綢又成為了“當代”為中外客商相互融通所架起了一條長虹。
2、造型怪異，畫面隨意的吊旗設計，構筑了整部CF風格的前衛(wèi)性，并與以往詮釋豪華商城所慣用的大場面拍攝意識相區(qū)隔，表現(xiàn)了制作概念的創(chuàng)造性。
3、語言簡單，但涵蓋了“當代”的運作概念，有意不去涉及更詳盡的解釋性內容。留有相對的延伸空間，點到即止。
4、信息傳達明確，強調其記憶性，不做過多的煽動性處理，平和、中性。

創(chuàng)意腳本內容（30秒）：

鏡頭
（號） 長度
（秒） 畫面描述
（VIDEO） 音效描述
（AUDIO）
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2 兩扇關閉的材質上乘的本色木門，上面印有中國甲骨文（形似中國古代的竹制書本）。 男聲：用中國人的禮遇迎接來自意大利的客人。
2
2 木門被一支手有力地推開，隨即，向畫面深處拋出一團紅色彩綢。
3 1 彩綢迅速打開并延伸，形成一條直線。
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2 在彩綢的一側，掛有形似襯衣的吊旗。襯衣上寫有“ITALY”，并印有襯衣的著名標志。 男聲：有關服飾的。
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3 前移，至另一側。吊旗內容為：女性模特，著一套紫色無袖套裝，帶有項鏈等飾物。
6 2
沿彩綢方向，視線繼續(xù)前移。在彩綢的另一側是一張全綠色吊旗（造型別致），內容為隨意剪下的“當代”外景，外景上面壓有“MODER PLAZA ”字樣。 男聲：生活的。
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2 彩綢的另一側，吊旗內容：各種鮮艷的食品包裝紙。 男聲：美食的。
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2 前移，彩綢上掛有一雙質量上乘的皮鞋。
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3 女性自吊旗中走出，穿著一雙精致皮鞋在地板上快速行走，背景是一把傘和系在傘把兒上的絲巾。 男聲：對流行的深情。
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2 前移，返至另一側。吊旗內容為：“當代”部分內景。上邊壓有“MODERN”字樣。
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2 再現(xiàn)彩綢，彩綢一邊為當代的微標，另一邊為城旗。 男聲：對思想的忠誠。
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2 模特走路畫面位移，橫于畫面，頭頂有“MODETN PLAZA”字樣及當代吉祥物”。
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3 在寫滿“’96意大利商品展、MODERN PLAZA、96.9.23-10.6”字樣的背景前，吉祥物逐漸由后向前沖來。 男聲：國際展銷會，北京•當代商城－－意大利的秋季。
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2 彩綢兩側，掛滿造型怪異的吊旗，象人的側面部，突出大眼睛，壓有“MODERN PLAZA”字樣。
北京當代商城電視廣告創(chuàng)意文稿
創(chuàng)意一（30秒）
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