“路演”秀跨入醫(yī)藥行業(yè)

 作者:高定基    38

2001年底,奧迪在推出新版奧迪A6時(shí),開展了以“探索奧迪A6新世界"為主題的全國巡回推廣活動(dòng)。推廣現(xiàn)場通過專家講解問答、實(shí)物展示、多媒體互動(dòng)、精彩舞蹈表演等引導(dǎo)公眾走進(jìn)技術(shù)領(lǐng)先的奧迪世界;消費(fèi)者還可通過網(wǎng)站報(bào)名參加試乘試駕活動(dòng),奧迪公司為此準(zhǔn)備了8輛新款A6為公眾試車服務(wù),近500人到現(xiàn)場參與了試車。


  2002年5月28日開始,聯(lián)想以“領(lǐng)先科技推進(jìn)簡約商務(wù)"為主題在全國20余個(gè)大中小城市進(jìn)行為期一個(gè)月的聯(lián)想商用新技術(shù)全國巡回推廣活動(dòng),活動(dòng)通過新技術(shù)演講、應(yīng)用技術(shù)論壇等形式與商用客戶探討包括無線技術(shù)在內(nèi)的最新IT技術(shù)的發(fā)展,并把聯(lián)想在商用IT領(lǐng)域的最新技術(shù)全面、清楚傳達(dá)給客戶。


  中國電信為推廣寬帶業(yè)務(wù),經(jīng)常舉辦寬帶業(yè)務(wù)與技術(shù)研討會,進(jìn)行現(xiàn)場咨詢、現(xiàn)場體驗(yàn),禮品派送、有獎(jiǎng)問答等,對于現(xiàn)場辦理ADSL開戶的還有非常優(yōu)惠。2002年9月份,為了更好地推動(dòng)寬帶業(yè)務(wù)在我國的發(fā)展,中國電信和上海貝爾阿爾卡特在全國20個(gè)省、市、自治區(qū)舉行了以“將夢想接入現(xiàn)實(shí)"為主題的“寬帶極速之旅"業(yè)務(wù)現(xiàn)場推廣,希望通過活動(dòng)將寬帶夢想接入每個(gè)普通人的現(xiàn)實(shí)生活,逐步實(shí)現(xiàn)“寬帶中國"的遠(yuǎn)大目標(biāo)。


  這些企業(yè)的現(xiàn)場推廣活動(dòng)就是時(shí)下眾多企業(yè)熱衷的新型產(chǎn)品推廣宣傳模式——“路演"。隨著市場的不斷發(fā)展成熟,整合營銷的地位日益突出,傳統(tǒng)的促銷模式已滿足不了企業(yè)競爭的需要,路演作為一種新的促銷模式在現(xiàn)代營銷中已受到越來越多企業(yè)的青睞。在城市的廣場上,商場前,街道上甚至大學(xué)校園里,常??梢钥吹揭恍┢髽I(yè)為推廣其產(chǎn)品和形象進(jìn)行各種豐富多彩的活動(dòng),場面之熱鬧,裝點(diǎn)之華麗,無不吸引路人駐足觀望,熱情參與

高定基
 路演,跨入,醫(yī)藥行業(yè),2001年底,奧迪

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  1、醫(yī)藥行業(yè)的過去:(90年代初——2000年)撐死膽大的,餓死膽小的。  行業(yè)管理混亂、消費(fèi)心理不成熟、競爭無序是這一時(shí)期行業(yè)狀況的高度概括和真實(shí)寫照;同時(shí),又是上至國家政府,下至平民百姓從無序

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系列專題:營銷人在路上醫(yī)藥行業(yè)是一個(gè)多學(xué)科先進(jìn)技術(shù)和手段高度融合的高科技產(chǎn)業(yè)群體,涉及國民健康、社會穩(wěn)定和經(jīng)濟(jì)發(fā)展。長久以來,行業(yè)的特殊性并沒有為其帶來普遍的關(guān)注。近年來,醫(yī)藥行業(yè)的字眼卻頻頻出現(xiàn)在新

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