騰中重工起家于偏安西南的蜀中之地，借著中國(guó)企業(yè)抄底收購(gòu)國(guó)際企業(yè)的輿論風(fēng)潮，著實(shí)地招搖過(guò)市了一把。一個(gè)昔日名不見(jiàn)經(jīng)傳的工業(yè)企業(yè)，曾在幾個(gè)月的時(shí)間里占據(jù)了行業(yè)新聞的制高點(diǎn)，從炒作秀的實(shí)際收益來(lái)看，的確是賺大發(fā)了。有人鼓掌，有人吐唾沫，但其知名度的上升卻是不爭(zhēng)的事實(shí)。不僅如此，從工業(yè)企業(yè)品牌塑造角度看，騰中重工還是有一些創(chuàng)新之處。一般來(lái)說(shuō)，工業(yè)企業(yè)都是從產(chǎn)品品牌、企業(yè)家品牌、企業(yè)品牌的務(wù)實(shí)傳播做起，然后躍升到行業(yè)品牌和社會(huì)品牌的高調(diào)傳播階段。而騰中重工卻來(lái)個(gè)連升三級(jí)，務(wù)實(shí)傳播沒(méi)有下多少功夫，就徑直奔向社會(huì)品牌，播下的是芝麻種，收獲的卻是個(gè)大西瓜，騰中重工從草根到明星的發(fā)展路，與當(dāng)年紅極一時(shí)的超女毫無(wú)二致。

　　實(shí)業(yè)強(qiáng)國(guó)，是很多工業(yè)企業(yè)當(dāng)家人的心中夢(mèng)想，行事低調(diào)，則是他們較為明顯的共同特征。突然間殺出來(lái)一個(gè)打亂拳的騰中重工，行業(yè)內(nèi)一時(shí)半會(huì)還沒(méi)反應(yīng)過(guò)來(lái)。有人神色俱厲地批評(píng)騰中，說(shuō)他們壓根就不具備兼并悍馬的實(shí)力，更不具備重振旗鼓的運(yùn)作能力。還有人苦口婆心地勸他們學(xué)習(xí)吉利，如何做好自己的公眾形象，讓政府機(jī)構(gòu)站在自己的一邊，有了政策的支持，巨額的銀行擔(dān)保就不成問(wèn)題了。而騰中重工呢，就像一個(gè)耽于玩耍的孩子，對(duì)長(zhǎng)者們的勸告置若罔聞，自說(shuō)自話地表演者自己的套路。直到包袱抖光、水落石出的今天，人們對(duì)他們出牌招數(shù)的觀點(diǎn)分歧依然很大?！　?/p>

　　1、收購(gòu)悍馬的炒作秀，實(shí)為旭光資源上市做嫁衣

　　2009年底，騰中重工高調(diào)宣布與悍馬達(dá)成合作意向，之前對(duì)悍馬這朵“殘花”去向的諸多猜疑，一下子硬梆梆地砸在各位看客的眼前。想不到呀，買(mǎi)“馬”噱頭，竟然被這個(gè)名不見(jiàn)經(jīng)傳的騰中重工給占盡了。此刻最悲痛的恐怕就是悍馬迷，他們引以為傲的野性品牌，就這樣被糊里糊涂地馴服了。

　　好戲還在后面。根據(jù)相關(guān)規(guī)定，超過(guò)1億美元的海外收購(gòu)，必須先交由省級(jí)發(fā)改委和商務(wù)局，然后再報(bào)批到國(guó)家發(fā)改委和商務(wù)部。然而，就在大戲有模有樣地高調(diào)演出時(shí)，商務(wù)部卻一再說(shuō)他們壓根就沒(méi)有收到報(bào)批函，對(duì)這起所謂的大手筆收購(gòu)只能是不予評(píng)論。這就奇怪了，悍馬再不濟(jì)，也不至于誰(shuí)給錢(qián)就嫁誰(shuí)吧。悍馬先是不顧騰中重工毫無(wú)汽車生產(chǎn)和銷售經(jīng)驗(yàn)，對(duì)騰中稅后區(qū)區(qū)6000萬(wàn)元人民幣這樣孱弱的贏利能力也置若罔聞，現(xiàn)在居然在沒(méi)有“父母”同意的情況下，就貿(mào)然情定騰中，可嘆，大家閨秀的做派蕩然無(wú)存了。

　　悍馬遠(yuǎn)嫁海外小企業(yè)，可能是事出無(wú)奈，老東家通用鐵了心要甩包袱。而騰中的“超低價(jià)”收購(gòu)也被國(guó)內(nèi)人士唱衰，他們不僅在生產(chǎn)、技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)方面幾乎空白，而且還缺少最為關(guān)鍵的準(zhǔn)生證，即使成功收購(gòu)悍馬之后，他們還得兼并一家國(guó)內(nèi)生產(chǎn)銷售型汽車企業(yè)。處在風(fēng)尖浪口的騰中，依然自信滿滿，從他們這期間制作的一個(gè)企業(yè)宣傳片中，就可以看出他們的“偉大雄心”：接下來(lái)，我們要做的事情，就是人們認(rèn)為我們肯定做不成的事情，我們深信，只有想不到的事，沒(méi)有做不到的事。夢(mèng)想不受限制，無(wú)事不能成就。中國(guó)，在向世界招手，騰飛的中國(guó)在向世界宣布，我將飛的更快、更高、更強(qiáng)，騰中，騰飛的中國(guó)。

　　沒(méi)想到，騰中重工擴(kuò)展欲望的背后，還有這如此的民族大義和歷史使命。騰中，這個(gè)企業(yè)名字也被他們精心地注解為“騰飛的中國(guó)”，與國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略同呼吸共命運(yùn)，騰中真的是玩大了。一個(gè)民營(yíng)企業(yè)，懷抱著憂國(guó)憂民的經(jīng)營(yíng)理想，是為假戲真做的辯解，還是發(fā)自本心的世界夢(mèng)想呢？我們不妨做個(gè)假設(shè)，如果騰中重工如愿以償買(mǎi)下了悍馬，那么他們手中的一點(diǎn)點(diǎn)的現(xiàn)金，根本就不夠悍馬現(xiàn)有二家美國(guó)工廠、3000多名員工塞牙縫，更何況，悍馬的綠色改造還要耗去更多的現(xiàn)金。

　　站在悍馬方面看，掛靠在通用下面都難以謀生，如果嫁給一個(gè)海外生手，自己的命運(yùn)恐怕會(huì)更糟糕吧，一廂情愿地拿別人的錢(qián)辦自己的事，也不會(huì)有那么容易。騰中買(mǎi)“馬”，醉翁之意不在酒，騰中重工的后臺(tái)老板李炎，當(dāng)時(shí)正全力推動(dòng)旭光資源上市，社會(huì)關(guān)注度至關(guān)重要。李炎玩的是一出騰籠換鳥(niǎo)的把戲，把對(duì)騰中重工的關(guān)注度悄悄轉(zhuǎn)移到即將上市的旭光身上，炒作的高消費(fèi)，就由旭光的股民們買(mǎi)單，自己的騰中重工免費(fèi)露臉，何其快哉?！?/p>

擴(kuò)展閱讀

版權(quán)聲明：