中國(guó)的奶牛數(shù)量本無(wú)法滿(mǎn)足國(guó)人飲奶的需求增長(zhǎng)，然而，自2005年開(kāi)始，這個(gè)看似緊缺型產(chǎn)品，竟一反常態(tài)地步入了廣告、促銷(xiāo)和公關(guān)的血拼大賽，這是為什么呢？三聚氰胺事件后，答案水落石出，繼人造肉之后，中國(guó)人終于發(fā)明了人造奶。弄虛作假，原來(lái)是投機(jī)型企業(yè)成長(zhǎng)的法寶。而蒙牛當(dāng)初與外資風(fēng)投的對(duì)賭協(xié)議，更是逼迫自己走上了超速飛馳、不帶剎車(chē)的危險(xiǎn)之旅。一切看似反常的事情，若用利益熏心來(lái)注解，也就在意料之中了。

　　在公關(guān)策劃的鼓搗下，微量元素奶、高鈣奶、鐵鋅奶、兒童益智奶、特侖蘇的OMP造骨牛奶蛋白等驚世概念，輪番橫空而降，忽悠了多少夢(mèng)想健康的消費(fèi)者。奶業(yè)的超速發(fā)展，建立在消費(fèi)者利益被剝奪的基礎(chǔ)上，而“每天一斤奶、強(qiáng)壯中國(guó)人”的煽情廣告，簡(jiǎn)直要成為欺世盜名的同義詞。成就自己，摧毀他人，不應(yīng)該成為奶業(yè)發(fā)展的邏輯。而此次蒙牛和伊利長(zhǎng)期互掐的行業(yè)潛規(guī)則的爆料，也只不過(guò)是黑吃黑的鬼把戲。

　　既然大家都不光彩，那就看誰(shuí)先曝光。一樁樁奇聞怪事，肆無(wú)忌憚地橫行于奶業(yè)界。惡意攻擊，并非出自一時(shí)之念，而是有預(yù)謀、有部署的企業(yè)戰(zhàn)略行為。得人心者得天下，惑人心者而亂天下。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，看似一片凈土，其實(shí)暗藏刀劍，在蒙伊對(duì)決中，簡(jiǎn)直是吃完原告吃被告的錢(qián)串子。公關(guān)、策劃，這個(gè)古老的字眼，一直都是曖昧不清的，從出謀劃策的幕僚，到花錢(qián)消災(zāi)的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)，都是利字惹的禍?；ヂ?lián)網(wǎng)，繼報(bào)刊、廣播、電視、戶(hù)外之后的第五媒體，本是草根共創(chuàng)、共享的信息家園，卻接二連三地被金錢(qián)攻城掠地，草民們唯一自主的精神領(lǐng)地，又一次被無(wú)情地策劃了。我們信以為真的“事實(shí)”，原來(lái)都是由別人精心杜撰的。

　　矮化別人，不見(jiàn)得能抬高自己，本已喪失民心的中國(guó)奶業(yè)，真的要走向不歸路？曾記否，兩年前的牛根生，眼淚汪汪訴說(shuō)著民族奶業(yè)被外資鯨吞的悲情，一時(shí)激起了多少?lài)?guó)人的同情，連老成持重的柳總都憤而拔刀相助，而牛根生把自己在蒙牛的股份投入到老?；鸬摹肮鎵雅e”，更是博得了社會(huì)的一片喝彩。往日這一幕幕的溫暖，如今卻讓掉進(jìn)了零下30度的冰窟窿，真是寒心。一切都是策劃公關(guān)惹的禍！

　　策劃，多么古老而又年輕的職業(yè)。從蘇秦張儀的合縱連橫，到李斯的強(qiáng)秦戰(zhàn)略，再到諸葛亮的隆中對(duì)，策劃人自古就有一顆改變世界的雄心。智慧固不可少，然而道德卻是策劃人的命根子。法家鼻祖李斯，就是因?yàn)橐荒钪?，投身趙高和胡亥的賊窩，一世英明從此煙消云散，落得個(gè)凄涼可恥的下場(chǎng)。沒(méi)有堅(jiān)持職業(yè)策劃人的道德底線(xiàn)，連李斯如此高超之人，也不可避免的栽跟頭。而前些年的點(diǎn)子大師何陽(yáng)，從策劃界的風(fēng)云人物，到搖身一變?yōu)猷蜞糁?，欺世盜名的騙術(shù)終于被戳穿。策劃人，為何不多學(xué)學(xué)諸葛亮的鞠躬盡瘁、死而后已呢？

　　公關(guān)策劃是一種靠出賣(mài)智慧謀生的職業(yè)食腦族，企業(yè)家的主業(yè)是經(jīng)營(yíng)企業(yè)，在公關(guān)策劃方面需要專(zhuān)業(yè)人士的謀略的滋養(yǎng)。此時(shí)，公關(guān)策劃人士就有一個(gè)道德兩難的困境：是不擇手段地幫助企業(yè)攫取最大化利益，還是站在消費(fèi)者立場(chǎng)上維持一個(gè)企業(yè)的價(jià)值創(chuàng)造和利潤(rùn)獲取的最起碼道德底線(xiàn)呢？在企業(yè)高額報(bào)酬的刺激下，絕大多數(shù)公關(guān)策劃都會(huì)猛牛變瘋牛，選擇了與楊再飛一樣地墮落。翻開(kāi)一下管理咨詢(xún)顧問(wèn)學(xué)會(huì)的《道德綱領(lǐng)》篇章，它申明了三條基本原則：為客戶(hù)提供高質(zhì)量的服務(wù)；獨(dú)立性、客觀性和廉政性；職業(yè)責(zé)任感。安勇、楊再飛的同僚們，趕緊在派出所里勤學(xué)一下吧，人生的路還很長(zhǎng)，重新出來(lái)之后就必須做一個(gè)有道德感的策劃良民，如果還有企業(yè)敢跟你合作的話(huà)。

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