2011年,河南白酒市場機(jī)會研究報(bào)告

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④暢銷品牌如瀘州、郎酒、宋河、杜康等產(chǎn)品價(jià)格穿底,假酒沖擊、擦邊球產(chǎn)品盛行,無形會對消費(fèi)認(rèn)知帶來偏差,從而導(dǎo)致市場推廣乏力。

3.市場機(jī)會點(diǎn)。

①從市場競爭格局的角度看,河南白酒市場呈塊狀分布,處于諸侯割據(jù)的局面,主要表現(xiàn)為本地白酒企業(yè)迅速崛起,占據(jù)了家門口市場,豫酒企業(yè)在本區(qū)域市場占據(jù)了半壁江山,像寶豐、張弓、宋河企業(yè)在所在區(qū)域市場表現(xiàn)更為強(qiáng)勢。同時(shí),省外品牌在河南市場以產(chǎn)品定位準(zhǔn)確成功切入市場,東北酒切入大眾,川酒切入中檔,蘇酒直接進(jìn)入高端。

②沒有強(qiáng)勢品牌的區(qū)域市場處于混亂狀態(tài),什么就都能賣但什么酒都沒有統(tǒng)領(lǐng)市場。如開封、新鄉(xiāng)、駐馬店、安陽、濮陽、焦作都是機(jī)會市場,但外來品牌必須扎根定位于根據(jù)地市場,才能有出頭之日,如果僅僅是打款招商,無論前期政策多么優(yōu)惠,只能是曇花一現(xiàn)??v觀近3年外來品牌進(jìn)入河南市場,無論是一線品牌還是二線品牌,試圖一次占據(jù)中原的企業(yè)都偃旗息鼓了。

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