品牌實(shí)戰(zhàn)技巧訓(xùn)練營(yíng)
品牌實(shí)戰(zhàn)技巧訓(xùn)練營(yíng)詳細(xì)內(nèi)容
品牌實(shí)戰(zhàn)技巧訓(xùn)練營(yíng)
**部分·中國(guó)本土品牌現(xiàn)狀
一.何為品牌
一.中國(guó)品牌經(jīng)營(yíng)的誤區(qū)
三.品牌推廣的主要環(huán)節(jié)流程是什么
四.品牌策劃人的八個(gè)注意點(diǎn)
五.品牌定位的八個(gè)要點(diǎn)
六.中小企業(yè)的品牌觀
七.企業(yè)策劃與品牌策劃的區(qū)別
八.品牌與廣告的區(qū)別
九. 品牌定位與塑造
1.消費(fèi)者情感需求的洞察與品牌定位;
2.品牌的感性塑造及與市場(chǎng)的對(duì)接策略;
3.產(chǎn)品品牌與企業(yè)品牌的二分法;
十.品牌營(yíng)銷(xiāo)與推廣
1.“需要、需求、欲望”實(shí)戰(zhàn)品牌營(yíng)銷(xiāo)法則;
2.品牌營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)機(jī)把握與階段性策略;
3.符合市場(chǎng)的品牌表現(xiàn)及推廣策略;
十一.企業(yè)如何創(chuàng)新品牌
1.品牌名稱該改時(shí)就改
2.品牌標(biāo)志為美而變
3.品牌口號(hào)要一個(gè)口號(hào)一個(gè)意境
第二部分·品牌的管理
一:品牌文化管理
1、品牌文化,讓消費(fèi)者忠貞不渝的品牌戰(zhàn)略
2、當(dāng)前品牌文化戰(zhàn)略的注意點(diǎn)
3、創(chuàng)建品牌文化七大流程
4、BC品牌文化洗腦式傳播
二:品牌廣告管理
1、如何**廣告迅速打造品牌
2、廣告策劃與制作中國(guó)品牌的現(xiàn)狀
3、企業(yè)品牌文化與產(chǎn)品品牌文化
4、品牌文化戰(zhàn)實(shí)戰(zhàn)流程及策略
3、廣告投放策略及管理
4、廣告投放與效果監(jiān)控及調(diào)整
三:品牌媒介管理
1、媒介的基本理論及理念
2、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與媒介的關(guān)系
3、媒介的作業(yè)流程
4、媒介排期表制訂與管理
5、整合媒介策略
6、案例演練:媒介策略計(jì)劃的制定
7、使用不同媒介中的該和不該
8、未來(lái)的媒介趨勢(shì)
9、媒介關(guān)系建設(shè)與管理技巧
四:品牌公關(guān)管理
1、如何**公關(guān)迅速打造品牌
2、事件公關(guān)實(shí)戰(zhàn)流程與方法
3、新產(chǎn)品上市公關(guān)實(shí)戰(zhàn)策略與流程
4、政府公關(guān)實(shí)戰(zhàn)運(yùn)作策略與技巧
5、品牌危機(jī)管理體系的建立
6、品牌危機(jī)管理流程
7、品牌危機(jī)公關(guān)
8、品牌危機(jī)中的利益關(guān)系管理
9、品牌的檢視及問(wèn)題解決
10、危機(jī)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)
11、在危機(jī)中企業(yè)品牌新形象的重塑
第三部分:品牌價(jià)值的自我卓越修煉;
一.品牌的成長(zhǎng)環(huán)境——形象經(jīng)濟(jì)時(shí)代
二.品牌資源整合
三.產(chǎn)品概念化設(shè)計(jì)
四.品牌的形象裝備——CIS
五.品牌規(guī)劃
六.品牌的核心價(jià)值修煉
1.品牌與名牌的概念
2.品牌認(rèn)知的三個(gè)層次
3..品牌處于高境界的內(nèi)涵
4.高境界品牌的三大特征
5.品牌內(nèi)涵的擴(kuò)展
6.品牌的種類(lèi)
7.品牌就是承諾
第四部分:名牌戰(zhàn)略與品牌管理
一.名牌與品牌闡述
二.名牌認(rèn)識(shí)的九大誤區(qū)
三.名牌要素——六個(gè)必須
四.名牌戰(zhàn)略實(shí)施步驟
五.名牌成長(zhǎng)階段
六.品牌體系和品牌戰(zhàn)略
七.品牌管理和企業(yè)經(jīng)營(yíng)
八.品牌自我宣傳
第五部分:品牌服務(wù)
一. 什么是品牌服務(wù)
二. 品牌服務(wù)的五大特質(zhì)
三. 品牌服務(wù)的內(nèi)涵
四. 品牌代表的意義
五. 品牌與品牌概念
六. 品牌命名五大原則
七. 品牌的聯(lián)想與形象
八.品牌管理與行銷(xiāo)
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中國(guó)企業(yè)新聞宣傳策劃與寫(xiě)作技巧訓(xùn)練營(yíng)【課程背景】我國(guó)著名媒體研究和企業(yè)新聞寫(xiě)作技巧培訓(xùn)專(zhuān)家彭小東老師就一直強(qiáng)調(diào)在中國(guó):“一流企業(yè)寫(xiě)新聞,二流企業(yè)投廣告”這是必須的!但我們國(guó)內(nèi)很多企業(yè)又尤其是大企業(yè)不是不知道企業(yè)新聞的價(jià)值,而是不知道該怎么寫(xiě)企業(yè)新聞。理解不了讀題讀圖時(shí)代;就更不要談從新聞策劃到策劃新聞,以及如何把公文稿宣傳稿會(huì)議稿寫(xiě)作成企業(yè)新聞稿了;彭小東根
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卓越行銷(xiāo)力 12.07
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