大戶外贏在大未來

  培訓講師：彭小東

講師背景：
彭小東講師個人簡介【資歷背景】2016年《品牌競合力》獲得當年品牌管理最佳音像制品并創(chuàng)下當年管理類音像制品銷售奇跡，2014年-2015年《一本書讀懂大數(shù)據(jù)營銷》，《不懂行銷力，如何當領導》當當網(wǎng)，京東，亞馬遜等暢銷書作者，2003年《廣告 詳細>>

彭小東
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大戶外贏在大未來詳細內容

大戶外贏在大未來

大戶外贏在大未來
【課程背景】
戶外媒體有別于其他媒體形式，具有不可替代性。雖然行業(yè)土壤的一些根源問題導致戶外媒體發(fā)展遭遇瓶頸，然而數(shù)字時代的到來、移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，給戶外媒體行業(yè)帶來了前所未有的機遇和發(fā)展前景。只要結合戶外媒體自身優(yōu)勢，與時俱進，快速轉型蛻變，就一定會迎來戶外行業(yè)的再度繁榮。
【課程大綱】
一、傳統(tǒng)戶外媒體公司如何轉型突破瓶頸
關鍵詞：跨界到無界，品牌（資源整合到競合力）,創(chuàng)新（智造迎接未來）
戶外傳播的5大優(yōu)勢：
A、暴露度高　　
B、為廣告的創(chuàng)作提供創(chuàng)造的靈活性，表現(xiàn)力強　　
C、地理區(qū)域的選擇靈活，環(huán)境變化性豐富　
D、價格低廉，成本效益高　　
E、具有無限制的觸達能力，發(fā)布范圍廣，能產(chǎn)生較復雜的接觸頻率
F、容易體現(xiàn)社會公益性和人性關懷，具有強大的服務社會的附屬作用
1、本土廣告公司“小、散、亂”
2、完成從代理型向資源型
3、從獨立型向共生型
4、從創(chuàng)意型向創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)型的轉變
5、從創(chuàng)新價值到服務的系統(tǒng)流程與標準建立
6、從創(chuàng)造適應復雜多變的市場環(huán)境到擴大生存和利潤空間(專業(yè)，專注，價值）。
二、大數(shù)據(jù)時代戶外媒體如何更好的滿足客戶精準化需求
1、數(shù)字 + 戶外場景（DOOH: Digital Out of Home）的結合將會變成未來最佳的傳播組合。
2、大數(shù)據(jù)時代的挑戰(zhàn)：用數(shù)字證明價值（衡量媒介投放的數(shù)據(jù)標準和相對精準的消費者畫像給相對保守且數(shù)據(jù)獲取難度極高的戶外媒體帶來了巨大沖擊）。
3、精益化評估已經(jīng)成為戶外媒體在大數(shù)據(jù)時代快速成長、發(fā)展的最大瓶頸。
4、移動互聯(lián)時代：與手機結盟
5、建立正確的廣告主認知（大多數(shù)傳統(tǒng)行業(yè)廣告主仍然沒有足夠重視戶外媒體導流的重要作用，依舊把戶外媒體作為建立知名度的補充性媒體來使用。）
6、消費時代：真實世界的體驗平臺（要使戶外媒體成為消費者體驗平臺，需要以下三個必備要素：媒體數(shù)字化、技術互動化、創(chuàng)意場景化。）
7、多屏融合是移動互聯(lián)網(wǎng)的大勢所趨
8、移動互聯(lián)網(wǎng)之于戶外媒體的意義
9、大數(shù)據(jù)支持下的戶外媒體精準行銷力
三、數(shù)字移動技術與戶外媒體發(fā)展趨勢
傳統(tǒng)戶外媒體是不是一定要數(shù)字化的5個思考，
A、現(xiàn)有的傳統(tǒng)戶外媒體在變成數(shù)字化媒體之后，是否可以吸引更多用戶的關注
B、數(shù)字化之后，是否能夠提高媒體的接觸時間長度
C、數(shù)字化之后，是否可以建立媒體的網(wǎng)絡化和規(guī)?；?br /> D、數(shù)字化之后，是否有媒體創(chuàng)新和創(chuàng)意的空間
E、數(shù)字化之后，是否有精準的媒體價值評估
1、大數(shù)據(jù)時代的戶外媒體的發(fā)展
2、一切以消費者的消費需求為起點
3、市場主體的轉變
4、行銷力模式的創(chuàng)新與顛覆（情景到場景）
5、社群行銷力
6、內容行銷力
7、情景行銷力
8、場景行銷力
四、中國戶外廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的10大主要趨勢
1、新型城鎮(zhèn)的戶外媒體資源爭奪成為焦點
2、多屏時代的戶外媒體資源呈現(xiàn)整合態(tài)勢
3、大數(shù)據(jù)的應用使得戶外廣告更趨精準化
4、戶外媒體數(shù)字化轉型成為產(chǎn)業(yè)必然趨勢
5、互動體驗式戶外廣告營銷漸成行業(yè)主流
6、低碳經(jīng)濟驅動戶外媒體公司的創(chuàng)新發(fā)展
7、戶外廣告與手機媒體整合推廣前景廣闊
8、戶外媒體公司通過并購與聯(lián)合提升實力
9、公共信息平臺與商業(yè)信息平臺融合發(fā)展
10、戶外廣告監(jiān)管機制的創(chuàng)新與數(shù)字化管理
五、戶外廣告創(chuàng)新10大新趨勢
1、戶外廣告的模式
2、跑出街外的廣告
3、旅游業(yè)成戶外廣告主角
4、不再是道路污染是風景
5、日新月異的廣告設計
6、另一種電子裝置
7、全球定位系統(tǒng)是另一種非常有用的新科技
8、立體廣告成新趨勢
9、四處流動的廣告在路上
10、三面翻成廣告新寵
六、戶外廣告創(chuàng)新互動體驗的新模式
1、產(chǎn)品融入式的互動體驗（體驗產(chǎn)品 體驗觀念）
2、個性定制式的互動體驗
3、活動參與式的互動體驗
4、媒體整合式的互動體驗
5、品牌行銷力的互動體驗
七、戶外廣告的8種新玩法
1、創(chuàng)意
2、關聯(lián)
3、互動
4、參與
5、時點
6、體驗
7、跨界
8、融合

 

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