品牌競合力

品牌競合力
【課程背景】
品牌管理決定勝負(fù)。品牌是產(chǎn)業(yè)突破的關(guān)鍵
品牌對于企業(yè)就像生命對于人一樣，生命的價(jià)值決定人生的價(jià)值；
中國是世界品牌快速增長的最后唯一機(jī)會(huì)；互聯(lián)網(wǎng)大競爭時(shí)代品牌尤其是關(guān)鍵，最關(guān)鍵的是其升位和創(chuàng)新，要年輕化。
什么是品牌？為什么我們聽的越多反而越糊涂？如何做品牌？是自己點(diǎn)滴的摸索，還是借鑒高人的成功經(jīng)驗(yàn)與智慧？卓越的品牌又如何修煉？偉大品牌導(dǎo)師彭小東老師集自己多年成功品牌運(yùn)用案例為你解答你在品牌中的一切困惑！何為品牌以及品牌與產(chǎn)品之間的關(guān)系等等，有系統(tǒng)有工具更有方法；彭小東老師將闡述：“產(chǎn)品是具體的，是物理屬性的結(jié)合，適合的功能滿足消費(fèi)者起碼的要求。品牌是抽象的，是消費(fèi)者對產(chǎn)品一切感受的總和；如個(gè)性，足以信賴，用來可靠，充滿信心等心理感受。產(chǎn)品是品牌的基礎(chǔ)，沒有好產(chǎn)品，品牌無法持久不墜，有好的產(chǎn)品未必一定可架構(gòu)好的品牌；故事，定位，品牌核心價(jià)值，品牌愿景，品牌使命，品牌五度四品，知名度，美譽(yù)度，滿意度，忠誠度，依賴度；品質(zhì)，品格，品位，品牌?！?br /> 【授課時(shí)長】
3天2夜
【課程收益】
一次徹底改變你事業(yè)和人生命運(yùn)的思路互動(dòng)，一堂現(xiàn)實(shí)而且不容回避的品牌經(jīng)營管理課程！一場真正值得回味咀嚼的品牌實(shí)戰(zhàn)演練！品牌競合力，競爭中合作，合作中競爭，優(yōu)勢互補(bǔ)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，彭小東導(dǎo)師斷言：沒有品牌或者沒有系統(tǒng)的品牌策略，結(jié)局只有一個(gè)字“死”，痛苦的死去！
【授課對象】
董事長、總裁、總經(jīng)理、市場總監(jiān)、營銷總監(jiān)、品牌總監(jiān)、企劃/廣告總監(jiān)等；適合行業(yè)：食品飲料、醫(yī)藥保健、家電/電器、日化、建材、IT/通信/電子、糖煙酒、廣告/咨詢/教育、服裝、輕/重工業(yè)、院校、餐飲等門類與行業(yè)；
【課程特色】
導(dǎo)師講解、大量案例分析，雙向溝通、疑難現(xiàn)場解答、針對性講解、參與式研討。
【課程大綱】
第一部分·中國本土品牌現(xiàn)狀
一．何為品牌
一．中國品牌經(jīng)營的誤區(qū)
三．品牌推廣的主要環(huán)節(jié)流程是什么
四．品牌策劃人的八個(gè)注意點(diǎn)
五．品牌定位的八個(gè)要點(diǎn)
六．中小企業(yè)的品牌觀
七．企業(yè)策劃與品牌策劃的區(qū)別
八．品牌與廣告的區(qū)別
九. 品牌定位與塑造
1.消費(fèi)者情感需求的洞察與品牌定位；
2.品牌的感性塑造及與市場的對接策略；
3.產(chǎn)品品牌與企業(yè)品牌的二分法；
十.品牌營銷與推廣
1.“需要、需求、欲望”實(shí)戰(zhàn)品牌營銷法則；
2.品牌營銷的時(shí)機(jī)把握與階段性策略；
3.符合市場的品牌表現(xiàn)及推廣策略；
十一.企業(yè)如何創(chuàng)新品牌
1.品牌名稱該改時(shí)就改
2.品牌標(biāo)志為美而變
3.品牌口號(hào)要一個(gè)口號(hào)一個(gè)意境
第二部分·品牌的管理
一：品牌文化管理
1、品牌文化，讓消費(fèi)者忠貞不渝的品牌戰(zhàn)略
2、當(dāng)前品牌文化戰(zhàn)略的注意點(diǎn)3、創(chuàng)建品牌文化七大流程
4、BC品牌文化洗腦式傳播
二：品牌廣告管理
1、如何通過廣告迅速打造品牌
2、廣告策劃與制作中國品牌的現(xiàn)狀
3、企業(yè)品牌文化與產(chǎn)品品牌文化
4、品牌文化戰(zhàn)實(shí)戰(zhàn)流程及策略
3、廣告投放策略及管理
4、廣告投放與效果監(jiān)控及調(diào)整
三：品牌媒介管理
1、媒介的基本理論及理念
2、市場營銷與媒介的關(guān)系
3、媒介的作業(yè)流程
4、媒介排期表制訂與管理
5、整合媒介策略
6、案例演練：媒介策略計(jì)劃的制定
7、使用不同媒介中的該和不該
8、未來的媒介趨勢
9、媒介關(guān)系建設(shè)與管理技巧
四：品牌公關(guān)管理
1、如何通過公關(guān)迅速打造品牌
2、事件公關(guān)實(shí)戰(zhàn)流程與方法
3、新產(chǎn)品上市公關(guān)實(shí)戰(zhàn)策略與流程
4、政府公關(guān)實(shí)戰(zhàn)運(yùn)作策略與技巧
5、品牌危機(jī)管理體系的建立
6、品牌危機(jī)管理流程
7、品牌危機(jī)公關(guān)
8、品牌危機(jī)中的利益關(guān)系管理
9、品牌的檢視及問題解決
10、危機(jī)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)
11、在危機(jī)中企業(yè)品牌新形象的重塑
第三部分：品牌價(jià)值的自我卓越修煉；
一.品牌的成長環(huán)境——形象經(jīng)濟(jì)時(shí)代
二.品牌資源整合
三.產(chǎn)品概念化設(shè)計(jì)
四.品牌的形象裝備——CIS
五.品牌規(guī)劃
六．品牌的核心價(jià)值修煉
1.品牌與名牌的概念
2.品牌認(rèn)知的三個(gè)層次
3..品牌處于最高境界的內(nèi)涵
4.最高境界品牌的三大特征
5.品牌內(nèi)涵的擴(kuò)展
6.品牌的種類
7.品牌就是承諾
第四部分：名牌戰(zhàn)略與品牌管理
一.名牌與品牌闡述
二.名牌認(rèn)識(shí)的九大誤區(qū)
三.名牌要素——六個(gè)必須
四.名牌戰(zhàn)略實(shí)施步驟
五.名牌成長階段
六.品牌體系和品牌戰(zhàn)略
七.品牌管理和企業(yè)經(jīng)營
八.品牌自我宣傳
第五部分：品牌服務(wù)
一．什么是品牌服務(wù)
二．品牌服務(wù)的五大特質(zhì)
三．品牌服務(wù)的內(nèi)涵
四．品牌代表的意義
五．品牌與品牌概念
六．品牌命名五大原則
七．品牌的聯(lián)想與形象
八．品牌管理與行銷力
第六部分：品牌競合力
定位
聚焦
區(qū)隔
資源整合
品牌競爭
品牌合作
品牌競合力

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