市場營銷理論與實務概論


競爭中的三角關系

變化著的市場
變化著的市場
競爭的市場
變化著的市場

市場營銷的定義
市場營銷定義的三個方面

市場營銷中的關鍵詞匯
市場營銷中的關鍵詞匯
市場營銷的關鍵詞匯
市場營銷中的關鍵指標
市場營銷理念
市場營銷理念
適當的市場營銷
主動進行市場營銷的理由




市場營銷過程
將市場營銷過程看作市場導向的經營手段

Maslows 的需要層次論
Arlderfer 對人的需要的分類
Arlderfer 的需求形成過程
動機
對顧客的效用的評估
什么是效用？
效用分析
效用的構成
效用
效用金字塔
顧客的效用

為什么要行業(yè)分析？
行業(yè)分析/組合分析
產品結構(SBS)的戰(zhàn)略特征
產品結構(SBS)的戰(zhàn)略特征
產品結構(SBS)的戰(zhàn)略特征
產品結構(SBS)的戰(zhàn)略特征
產品結構(SBS)的戰(zhàn)略特征
行動計劃
市場營銷過程
名言
名言
競爭優(yōu)勢
Jack Welch (GE的首席執(zhí)行官)的6原則
創(chuàng)造/維持競爭優(yōu)勢所需要的條件



感覺價值的意義


利用成功因素分析法系統開發(fā)競爭優(yōu)勢

市場營銷過程
顧客細分 目標組與市場營銷戰(zhàn)略
顧客細分
市場細分
市場細分的要求
市場細分


消費品市場的市場細分
投資品市場的市場細分

市場細分(例子)
市場細分和細分市場 例子：汽車行業(yè)
市場營銷過程圖示

市場營銷過程
市場導向的產品

市場營銷組合





市場營銷組合

市場營銷組合











市場營銷組合

市場營銷組合

4個主要行業(yè)的特征
市場營銷組合
市場營銷組合
過程、內容、結果