零售藥店終端規(guī)范標準手冊
《零售藥店終端規(guī)范標準手冊》
一、《藥店零售終端規(guī)范標準手冊》的設計目的
使所有XX醫(yī)藥業(yè)務代表、經(jīng)銷商在零售藥店店面布置、POP陳列、產(chǎn)品擺放等宣傳展示行為中有章可循。
通過規(guī)范藥店終端，要達到以下三個目的：
使XX醫(yī)藥產(chǎn)品在零售藥店的形象規(guī)范化生動化，擁有最佳注目率。
彰顯企業(yè)形象，提升品牌價值，增強經(jīng)銷商信心。
烘托銷售現(xiàn)場氣氛，使消費者充分體驗并樂于接受XX醫(yī)藥產(chǎn)品信息，促進銷售。
二、《終端規(guī)范標準手冊》的設計原則
統(tǒng)一有序原則
需使用企業(yè)標準字（Logo）、商標或標志時，字型、形狀、顏色等保持統(tǒng)一；POP的陳列設計全盤規(guī)劃，井然有序。
醒目生動原則
所進行的設計，POP的構成構圖及陳列標準，大方醒目，在眾多信息中，具有極強的視覺刺激和美感沖擊，對產(chǎn)品信息的訴求更要生動形象，一目了然。
簡潔方便原則
所進行的設計，構成構圖、陳列標準簡潔明快，深入淺出，實際規(guī)范操作時能易學易懂。所選材料常見易尋，方便實際操作，節(jié)省人力、財力及物力。
實用時效原則
所進行的終端標準設計，按醫(yī)藥市場零售終端特性量身裁定，不單單藝術化，更具實效，可實際操作。
三、《終端規(guī)范標準手冊》的設計內容
標志（Logo）
標志式樣、顏色、大小比例、距離、傾斜度、安全框、最小使用尺寸、網(wǎng)格化
藥店規(guī)范
指需要丈量藥店實地尺寸，定制POP的規(guī)范形式。包括門頭、店內外燈箱招牌、擋雨棚、櫥窗、把手貼、條幅等制作及使用說明。
樣品及堆頭
陳列形式、陳列位置、適用藥店類型、注意事項
貨架及貨柜
類型、制作及使用說明
配套性POP制作及使用說明
指可控制其數(shù)量、規(guī)格等，適宜批量制作的宣傳品。
懸掛式：包括吊旗、吊牌、條幅、掛畫等。
落地式：包括立式大燈箱、大立牌、立式展板、資料架等。
粘貼式：包括海報/空白海報、指定經(jīng)銷標牌、展板、即時貼、橫豎貼等。
環(huán)繞式：包括說明書、價格牌、價格夾、手提袋、產(chǎn)品托架、壓紙、標牌、宣傳單頁、導購手冊、
宣傳折頁、小燈箱、導購牌、水牌、小臺卡等。
視聽式：特指健康光盤、錄音帶、廣告帶/刻錄盤等主要以聲音傳播傳達信息的宣傳品。
事務性及促銷性用品系列
名片、胸卡、邀請函、便條紙、信封、信紙、書箋、報表、筆記本、資料夾、茶具、文具用品等。


店內外燈箱及招牌

類型：2:1比例 1:2比例 2:3比例 3:2比例
用途：用于醫(yī)藥企業(yè)形象及產(chǎn)品宣傳。
位置：1、平行固定于店外墻壁上。 2、垂直固定于店外墻壁上。
3、門頭的上方。 4、店內墻壁上。 5、店內柱子上。
6、平放于店內背柜上。 7、懸掛于店內天花板上。
制作：1、燈箱布貼透光膜電腦刻字、角鐵架、或木質框架、扣邊
2、燈箱布噴繪面、角鐵架、或木質框架、扣邊
3、有機板夾寫真噴繪面、鋁型材框架、或木質框架、扣邊
4、有機板貼透光膜電腦刻字、鋁型材框架、或木質框架、扣邊
5、如需照明，可安裝射燈或內置燈具（燈管、燈架、振流器、2.5絕緣銅線、PVC管、蛇皮管）
注意事項：1、安裝須穩(wěn)定牢固。
2、厚度適中，以25cm為宜。
3、營業(yè)時要定時接通電源。
4、制作時，根據(jù)藥店的重要程度等因素，選擇不同材料




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