空調廣告語測試報告


A.研究背景-------------------------------------------------------------------------2
B.研究目的及內容----------------------------------------------------------------4
C.重要結論-------------------------------------------------------------------------7
D.詳細內容-------------------------------------------------------------------------9
科龍空調廣告語評價--------------------------------------------------------10
華寶空調廣告語評價--------------------------------------------------------16
E.背景資料------------------------------------------------------------------------22


廣東科龍集團為制定科龍空調、華寶空調2001年度傳播計劃，需要了解目標消費群對科龍、華寶空調的廣告語的評價，以便為廣告創(chuàng)意提供依據。



研究方法：街頭攔截訪問
調查城市：北京
樣本量：N=100
執(zhí)行日期: 2000年10月11日
樣本條件：
--北京市居民
--近一年內預購空調者
--年齡在25-45歲之間
--性別配額
總樣本量 男 女
100 80 20




 科龍空調廣告語中,消費者最喜歡“ 讓科技與生活更貼近”這條廣告語;最不喜歡“ 科技闡釋生活新主張”(不喜歡人數最多)及“ 創(chuàng)造科技生活新概念”(得分最低).
 華寶空調廣告語中,消費者最喜歡“ 靜心靜音盡享受”;最不喜歡“ 清風呼吸一級棒”(不喜歡人數最多)及“ 精心打造,冷靜空調”(得分最低).


1.最喜歡的廣告語
消費者最喜歡的科龍空調廣告語如下：



消費者最喜歡這幾條廣告語的原因 如下:
由此看來，消費者大多喜歡親切、樸實，讀起來順口的廣告語
















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