市場(chǎng)調(diào)查的抽樣技術(shù)(ppt)
第四章 市場(chǎng)調(diào)查的抽樣技術(shù)
市場(chǎng)調(diào)查的抽樣
抽樣方法與程序
抽樣控制
4.1 市場(chǎng)調(diào)查的抽樣
抽樣調(diào)查的概念
抽樣調(diào)查的優(yōu)點(diǎn)
抽樣誤差與非抽樣誤差
抽樣調(diào)查的基本要求
關(guān)于普查
抽樣調(diào)查的概念
抽樣調(diào)查是按照一定的規(guī)則從總體中抽取一部分個(gè)體單位作為樣本，通過(guò)對(duì)樣本的調(diào)查研究所獲得的信息資料，來(lái)推斷總體的信息資料的方法；因而抽樣調(diào)查也稱(chēng)作抽樣推斷。
抽樣調(diào)查的優(yōu)點(diǎn)
抽樣調(diào)查采取以部分推斷總體的方式，減少了市場(chǎng)調(diào)查的工作量，簡(jiǎn)化了市場(chǎng)調(diào)查工作；抽樣調(diào)查具有如下一些優(yōu)點(diǎn)：
費(fèi)用低
速度快
應(yīng)用范圍廣
準(zhǔn)確度高
市 場(chǎng) 普 查
市場(chǎng)普查概述
市場(chǎng)普查是指對(duì)與市場(chǎng)有關(guān)總體的每一個(gè)單位進(jìn)行逐一的、普遍的、全面的調(diào)查。市場(chǎng)普查可以獲得全面的、準(zhǔn)確的信息資料。適用于不經(jīng)常進(jìn)行調(diào)查領(lǐng)域的信息資料收集。
市場(chǎng)普查的局限性
耗費(fèi)時(shí)間長(zhǎng)，資料的時(shí)效性差
費(fèi)用昂貴，耗費(fèi)大量人、財(cái)、物
4.2 隨機(jī)抽樣調(diào)查
簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣
分群隨機(jī)抽樣
分層隨機(jī)抽樣
系統(tǒng)抽樣
4.2.1 簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣
簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣的概念
簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣的方法
簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣的估計(jì)
簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣的樣本容量估計(jì)
簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣的概念
簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣又稱(chēng)單純隨機(jī)抽樣，是所有隨機(jī)抽樣方法中最簡(jiǎn)單的一種方法。它按照隨機(jī)的原則從調(diào)查總體中不加任何分類(lèi)、排序、分組等先行工作，直接地抽取調(diào)查樣本單位。各單位被抽到的機(jī)會(huì)完全均等，相互獨(dú)立，排除了抽樣過(guò)程中各種主觀因素的干擾。
簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣的方法
抽簽法
隨機(jī)數(shù)字表法（利用隨機(jī)數(shù)字表進(jìn)行隨機(jī)抽樣）
簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣的估計(jì)
平均數(shù)的估計(jì)
總體平均數(shù)的估計(jì)區(qū)間
重復(fù)抽樣時(shí)抽樣平均數(shù)的誤差估計(jì)
不重復(fù)抽樣時(shí)抽樣平均數(shù)的誤差估計(jì)
百分比的估計(jì)
總體百分比的區(qū)間估計(jì)
重復(fù)抽樣條件下百分比平均數(shù)誤差的估計(jì)
不重復(fù)抽樣條件下百分比平均數(shù)誤差的估計(jì)

總體平均數(shù)的估計(jì)區(qū)間



其中 t 為可信度,可根據(jù)置信水平查表獲得。當(dāng)可信水平為68.27%時(shí)，t=1；當(dāng)可信水平為95%時(shí)，t=1.96；當(dāng)可信水平為95.54%時(shí)，t=2；當(dāng)可信水平為99.73%時(shí)，t=3；當(dāng)可信水平為99.994%時(shí)，t=4；當(dāng)可信水平為99.999%時(shí)，t=5。
重復(fù)抽樣時(shí)抽樣平均數(shù)的誤差估計(jì)
不重復(fù)抽樣時(shí)抽樣平均數(shù)的誤差估計(jì)
總體百分比的區(qū)間估計(jì)


其中 t 為可信度,可根據(jù)置信水平查表獲得。當(dāng)可信水平為68.27%時(shí)，t=1；當(dāng)可信水平為95%時(shí)，t=1.96；當(dāng)可信水平為95.54%時(shí)，t=2；當(dāng)可信水平為99.73%時(shí)，t=3；當(dāng)可信水平為99.994%時(shí)，t=4；當(dāng)可信水平為99.999%時(shí)，t=5。
重復(fù)抽樣百分比平均數(shù)誤差的估計(jì)
不重復(fù)抽樣百分比平均數(shù)誤差的估計(jì)
簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣樣本容量的估計(jì)
估計(jì)平均數(shù)情形下樣本容量估計(jì)
重復(fù)抽樣
不重復(fù)抽樣
估計(jì)百分比情形下樣本容量估計(jì)
重復(fù)抽樣
不重復(fù)抽樣
估計(jì)平均數(shù)情形下樣本容量估計(jì)（1）
重復(fù)抽樣
估計(jì)平均數(shù)情形下樣本容量估計(jì)（2）
不重復(fù)抽樣
估計(jì)百分比情形下樣本容量估計(jì)（1）
重復(fù)抽樣
估計(jì)百分比情形下樣本容量估計(jì)（2）
不重復(fù)抽樣
4.2.2 分群隨機(jī)抽樣
分群抽樣概述
分群抽樣的數(shù)學(xué)估計(jì)
分 群 抽 樣 概 述
分群抽樣是先將市場(chǎng)調(diào)查的總體劃分為若干個(gè)群體，然后以簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣的方法選取部分群體作為調(diào)查樣本，對(duì)群體內(nèi)各個(gè)單位進(jìn)行調(diào)查的一種隨機(jī)抽樣方法。分群抽樣適用于調(diào)查總體單位分布較分散并且無(wú)法確定分層標(biāo)準(zhǔn)的大總體。當(dāng)調(diào)查總體相當(dāng)大時(shí)，可以進(jìn)行逐級(jí)分群，一直進(jìn)行到單個(gè)群體的數(shù)目足夠小時(shí)為止，然后從所有的群中隨機(jī)抽取一定的群作為調(diào)查對(duì)象實(shí)施調(diào)查。分群抽樣對(duì)總體推斷的準(zhǔn)確性較差。因而往往與其它方法相結(jié)合使用。
分群抽樣的數(shù)學(xué)估計(jì)
分群抽樣樣本群的平均數(shù)
分群抽樣樣本總體的平均數(shù)
群平均數(shù)的群間方差
分群抽樣樣本平均數(shù)的誤差
分群抽樣總體平均數(shù)的估計(jì)區(qū)間
分群抽樣樣本群的平均數(shù)



其中 為被抽取的第i群的樣本數(shù)量， 為第i群中的第j個(gè)樣本單位。 為第i群樣本的平均數(shù)

分群抽樣樣本總體的平均數(shù)




為被抽取的群的數(shù)量， 為樣本總體平均數(shù)
群平均數(shù)的群間方差
分群抽樣樣本平均數(shù)的誤差
分群抽樣總體平均數(shù)的估計(jì)區(qū)間
在給定的自信水平下，分群抽樣的總體平均數(shù)的估計(jì)可以由下式得到

4.2.3 分層隨機(jī)抽樣
分層比例抽樣
分層最佳抽樣
分層最低成本抽樣
分層比例抽樣
先將總體按照相似性原則分為若干層，然后根據(jù)各層在總體中所占的比重從層中抽取相應(yīng)的樣本組成研究樣本。分層抽樣可以避免樣本差異過(guò)大導(dǎo)致的抽樣分布不準(zhǔn)確。
分層最佳抽樣
分層最佳抽樣又稱(chēng)做非比例抽樣。它是根據(jù)各層的樣本標(biāo)準(zhǔn)差的大小，又考慮到各層在總體中所占比例的差異，而調(diào)整各層樣本數(shù)目的抽樣方法。分層最佳抽樣可以降低樣本分布的不準(zhǔn)確性。
分層最低成本抽樣
分層最低成本抽樣既考慮到抽樣的統(tǒng)計(jì)效果，又考慮到抽樣的經(jīng)濟(jì)性。
4.2.4 系統(tǒng)抽樣
系統(tǒng)抽樣又稱(chēng)機(jī)械抽樣或等距抽樣。它是先將總體各單位按照某一標(biāo)志排列，然后根據(jù)一定的抽樣距離從總體中抽取樣本；或者將總體劃分為若干類(lèi)型，然后在各類(lèi)型中根據(jù)一定的抽樣距離抽取樣本的一種抽樣方法。系統(tǒng)抽樣既可以屬于隨機(jī)抽樣，也可以屬于非隨機(jī)抽樣，其關(guān)鍵在于第一個(gè)樣本的抽取方式。
4.3 非隨機(jī)抽樣調(diào)查
任意抽樣法
判斷抽樣法
配額抽樣法
配額抽樣法
配額抽樣法是在分層基礎(chǔ)上進(jìn)行的。配額抽樣根據(jù)其抽樣方法可以分為
獨(dú)立控制配額抽樣
交叉控制配額抽樣
配額抽樣法的基本步驟
選擇控制特性作為分層標(biāo)準(zhǔn)
分層
確定各層樣本額
配額指派
獨(dú)立控制配額抽樣
分別按照收入水平、年齡與性別進(jìn)行的獨(dú)立控制配額抽樣的樣本分布
交叉控制配額抽樣
以年齡、性別與收入水平作為交叉控制因素進(jìn)行配額抽樣的樣本配額分布
抽樣誤差與非抽樣誤差
抽樣誤差
指總體的位置特性與從樣本收集到的數(shù)據(jù)之間的差異，這是由于樣本不能完全代表總體所帶來(lái)的，抽樣誤差是抽樣調(diào)查所固有的；抽樣誤差可以進(jìn)行計(jì)算與控制，因而也稱(chēng)做可控誤差。
非抽樣誤差
指在選擇樣本和調(diào)查過(guò)程中所產(chǎn)生的誤差。
抽樣調(diào)查的基本要求
正確確定抽樣方法，是抽出來(lái)的樣本具有充分的代表性。
恰當(dāng)?shù)卮_定樣本的單位數(shù)目；樣本單位數(shù)的大小取決于調(diào)查的精確度要求、抽樣調(diào)查方法、調(diào)查費(fèi)用預(yù)算以及調(diào)查時(shí)間等因素的綜合作用；一般而言，樣本容量越大抽樣誤差越小，但費(fèi)用也越多，時(shí)間也越長(zhǎng)。
加強(qiáng)抽樣調(diào)查組織，提高工作質(zhì)量。

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