產品品牌決策與管理(ppt)



產品的內涵與類型
三、產品的類型
產品的內涵與類型
四、產品組合
產品的內涵與類型
產品的內涵與類型
五、產品線決策
企業(yè)想擴大經營，可以：
新增產品線來提高產品組合寬度
增加產品項目來提高組合長度
增加花色品種來提高組合深度
關聯(lián)度：
提高關聯(lián)度可增強同行間競爭力
減少關聯(lián)度可提高抗市場風浪的能力，多角
化經營

品牌的內涵與決策
六、品牌的含義
一個名字、一種設計或符號標記或它們的組合
品牌名稱：指品牌中可以用語言稱呼的部分
品牌標志：是一種難以用語言表述的符號、標
記設計、獨特的顏色或字母等
商標：上述名稱、標志或它們的組合，注冊登
記得到法律認定

品牌的內涵與決策
產品的內涵與類型
七、品牌決策
公司標志：建立企業(yè)整體形象的組成部分
品牌使用者決策：
制造商品牌
代理商品牌(私人品牌)
一般品牌
制造商品牌與商店品牌之間的競爭
原因、做法、策略、虛擬品牌













產品品牌決策與管理(ppt)