福建省郵政儲蓄整合營銷傳播方案（草案）

整合營銷傳播為了什么？
提高品牌認知度
提升品牌形象
提高傳播效率，實現(xiàn)品牌累積

整合營銷傳播載體



媒介策略：以文宣為主，結合電視、報紙、招貼、廣播、DM等多種媒體組合策略，實現(xiàn)媒體間優(yōu)勢互補和目標人群全方位覆蓋；
創(chuàng)作內容：平面廣告、文宣等創(chuàng)意設計、制作；
媒介執(zhí)行：媒介計劃，并分階段地執(zhí)行 。



活動內容：
凡活動期間參加郵政儲蓄，辦理郵政儲蓄存折時，可免費獲贈綠卡1張（即免10元工本費）。


促銷方式（2） ：

活動概要：
凡辦理了郵儲新卡，無需存款，只要在消費網(wǎng)絡加盟商家消費結帳前出示此卡，便可享受不同的折扣優(yōu)惠；若在該卡存款，且刷卡消費，還可享受會員或貴賓相應的待遇。

相互關系與利益：
商家通過此舉可新增客源；
購物中心、專賣店等對目標人群具吸引力，使用該卡可獲得相應的附加值；
使郵儲貼近時尚生活，帶來全新的消費體驗；
郵政儲蓄可從中吸收了更多存款。

執(zhí)行考慮：
與其它商業(yè)銀行卡區(qū)分開來；
綠卡的設計上應呈多樣化，充滿現(xiàn)代時尚；
與消費網(wǎng)絡加盟商充分溝通、達成共識；
需解決部分商家POS結算方面等問題。
整合手段之三：公關
公關措施（1）：贊助
操作形式：如贊助特困生，如與特困生家庭結對子。
利益：關愛某一特殊群體，可造成較大的社會影響力，提升郵政儲蓄品牌形象。
公關措施（2）：公益
操作形式：郵儲情系綠色環(huán)保。在全省各郵政儲蓄所門口或附近地段設立便民垃圾箱，并對各便民垃圾箱每日進行清潔、維護和管理，以實際行動倡導城鄉(xiāng)居民珍愛環(huán)境。
利 益：提升郵儲的品牌形象。

活動細節(jié)與深化：采用分類垃圾箱，對可回收垃圾、不可回收的垃圾（如廢舊電池）及有毒有害垃圾等進行分類。
執(zhí)行考慮：使公益活動具有時代性，獲得更大的傳播效應。

公關措施（3）：軟性新聞宣傳
郵政儲蓄產品、服務的深度宣傳；
針對郵政儲蓄的各種贊助、公益活動，進行適時跟蹤報道，提高郵儲美譽度。
整合手段之四：包裝

利益：通過發(fā)行新卡，細化衍生儲蓄各種功能，改善和豐富產品形象，多渠道拓展存款與消費項目。
執(zhí)行考慮：各種服務功能的細化設計，強化新卡功能性、時尚性、個性化。
整合手段之五：直銷

目的：推廣新業(yè)務和告知促銷活動，改善與創(chuàng)新服務 ；
利益：保持良好的關系和溝通（互動性），提高郵儲關注度和影響力；
制作內容：設計文宣品、禮品、各種獎項。
直銷措施：
1.定期或不定期地給儲戶提供業(yè)務信息，包括活動資料、新服務項目及服務意見反饋表等；
2. 派送生日賀卡或明信片。
整合手段之六：活動
操作形式：戶外現(xiàn)場秀（SHOW）活動
活動主題：“綠卡在手，情系你我”
范圍：全省九地市巡回展示活動

活動內容：通過品牌展示、新品推介、現(xiàn)場咨詢、優(yōu)惠促銷、有獎問答、歌舞表演等豐富多彩的形式，介紹展示郵政儲蓄恢復開辦以來的發(fā)展歷程、綠卡工程，介紹郵儲各項業(yè)務，并鼓勵廣大城鄉(xiāng)居民、個體工商戶等個人踴躍參加郵政儲蓄。

利益：與大眾面對面、近距離接觸，生動形象地宣傳郵政儲蓄，提高郵政儲蓄在當?shù)氐氖袌鲇绊懥Α?


福建省郵政儲蓄整合營銷傳播方案（草案）