羲陽山莊策劃書
策劃綱要目錄

第一部份
前言

市場調(diào)查分析：

1：市場環(huán)境調(diào)查

2：人口和消費調(diào)查

3：居民文化調(diào)查

4：市場內(nèi)容調(diào)查

5：消費群行為分析

6：近郊市場分析




前言
1、2001年貴陽市宏觀經(jīng)濟概況
2001年貴陽市國內(nèi)生產(chǎn)總值237.59億元，創(chuàng)造了比2000年增長8.3%的新業(yè)績，高于全國平均水平，超額完成了全年的計劃目標，全市整體經(jīng)濟狀況呈現(xiàn)出快速、健康的良好的增長勢頭。2001年實際完成固定資產(chǎn)投資77.81億，比2000年增長22.6%，其中38%投向城市基礎(chǔ)設(shè)施，24%投向房地產(chǎn)開發(fā)，固定資產(chǎn)投資同比比1998年增長了53.1%。同全國一樣，貴陽市2001年加大對固定資產(chǎn)投資的力度，有力地拉動了全市經(jīng)濟的增長，同時也促進了房地產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定和發(fā)展。
2、2001年貴陽市房地產(chǎn)市場總體情況
近年來貴陽市房地產(chǎn)市場隨著貨幣化分房、存量補貼，長年銀行按揭等一系列利好政策的逐步實施，市民置業(yè)意識的加強，房地產(chǎn)特別是商品房呈現(xiàn)勃勃生機，目前貴陽市有400余家開發(fā)商，數(shù)百個項目啟動開發(fā)，據(jù)統(tǒng)計資料顯示，至今年上半年，貴陽市商品房在建量已超過800萬㎡。
在為市場發(fā)展感到歡欣鼓舞的同時，我們還必須有一些“冷”思考，比如“市場供給量與市場需求量問題”，從市場發(fā)展來看，雖然800萬平方米的供給量并不可怕，但不可回避的問題是：這一供給量都將在將近3—5年內(nèi)甚至2—3年相繼面市，無疑會對市場需求形成強大的壓力。按目前市場年購買力及響應(yīng)增長速度，近年內(nèi)還不足以支撐這么大的市場供給量，這種矛盾對后期市場產(chǎn)生較大的影響，無論是開發(fā)商開發(fā)信心還是消費者信心。


盡管壓力存在，但目前貴陽市的房地產(chǎn)發(fā)展尚處于“上升階段和不成熟的市場經(jīng)濟初期階段，發(fā)展有較大的空間，問題也是存在的。一個城市的房地產(chǎn)發(fā)展大抵會經(jīng)過”盲目躁動——穩(wěn)步調(diào)整——逐步成熟.
據(jù)統(tǒng)計資料數(shù)據(jù)顯示，2000年貴陽市房地產(chǎn)價格水平處于一種上升趨勢，同比表明，1998年比1997年1季度房地產(chǎn)價格指數(shù)上漲0.6%，1999年1季度比上年同期增長3%，2000年1季度同比增長3.7%，2季度貴陽房地產(chǎn)價格指數(shù)僅次于寧波和杭州。
從商品房供給結(jié)構(gòu)來看，住宅占供給量75.4%


年份 指標 2000年 2001年
房地產(chǎn)開發(fā)投資 14.73億元 22.55億元
商品房施工面積 3637109平方米 4496364平米
商品房竣工面積 1001474平方米 1555079平方米
商品房現(xiàn)售 574793平方米 863586平方米
商品房銷售收入 93555萬元 139763萬元
商品房空置面積 266436平方米 420760平方米
市場調(diào)查分析：
1：市場環(huán)境調(diào)查
貴陽市政府規(guī)定在未來五年中將不再增加和通過市內(nèi)住宅用地，居住小區(qū)在城市規(guī)劃中將從市內(nèi)逐步轉(zhuǎn)向郊區(qū)建設(shè)，逐步形成住宅郊區(qū)化。
一方面：帶動郊區(qū)各種發(fā)展經(jīng)濟發(fā)展。
另一方面：逐步緩解市內(nèi)居住壓力，其中郊區(qū)建設(shè)范圍以金陽新區(qū)、白云區(qū)和烏當區(qū)為主。
在開發(fā)商向銀行貸款時，銀行將加大其審查力度，以防止惡性貸款的發(fā)生，另一方面，銀行將進一步下調(diào)住宅貸款利率，使消費者能更好的改善本身的住宅環(huán)境和居住品質(zhì)?？偟膩碚f，貴陽房地產(chǎn)市場的一些有利因素是
i. i. 目前貴陽市有關(guān)部門作出決定，在兩城區(qū)將不在批準新的地皮搞房建，這意味著以前已批準的和已建的樓盤存在升值潛能；
ii. ii. 市場需求加大，隨著城市人口的增長，人們對物質(zhì)文化水平需求的提高，潛在需求量很大；
iii. iii. 房改政策的刺激，特別是2001年5月以來存量補貼的逐漸兌現(xiàn)，刺激了工薪層長期受壓抑的購房欲望；
iv. iv. 金融系統(tǒng)的介入，特別是銀行利率的下調(diào)，使老百姓更愿意在住房上進行投資；
2：人口和消費調(diào)查
據(jù)城市家庭的調(diào)查：
A:60年代這一階段平均為2.58年，第一個孩子出生到最后一個孩子出生，平均長達18－20年。
B:70年代以來，特別是90年代，由于社會經(jīng)濟額發(fā)展，晚婚晚育政策的實行，家庭生命周期延長，平均為3－4年，由于推行了獨生子女政策，家庭生育階段集中在1－5年。
所以購房者趨向年輕化，年輕人成為最有力的消費群體，購房者年齡構(gòu)成中20－24、25－29、30－34、35－39、40－41、45－49、50以上各年齡組人數(shù)分別占4.55%、21.07%、28.16%、11.88%、15.7%、8.53%、10.11%，即35歲以下年齡組占53.8%。
c;這就表明年輕、富有、高學(xué)歷的一代已成為最具購買力的消費。
3：居民文化調(diào)查
a:貴陽市目前的居民文化水平基本在高中以上，他們觀念超前，經(jīng)濟負擔(dān)相對平衡，對賺錢信心十足，有勇氣貸款購房，大部分居民也有還款能力.
b:生活追求時尚，其審美觀點也由簡單轉(zhuǎn)變?yōu)閺?fù)雜。
C:消費也逐步轉(zhuǎn)變?yōu)槔硇韵M，買房時很會精打細算并注重每一個細部.
d:他們對自身的居住環(huán)境有一定要求，更要求房開商提供更好的服務(wù)。
e:目前，購房仍是筑城居民家庭首選的最大的消費需求，根據(jù)統(tǒng)計貴陽市就業(yè)勞動者收入在2000年就超過10000元，再加上存量補貼，各家銀行積極推行按揭貸款一系列措施，使購置商品房成為居民…………
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