長江油漆CF策略及表現(xiàn)
長江油漆CF策略及表現(xiàn)
卓越形象品牌傳播事業(yè)機(jī)構(gòu)
紅太陽品牌小組
2001年5月
一個廣告片不一定能塑造一個成功的品牌，但一個成功的品牌背后一定有一個好的廣告片；
策 略
我們的位置——我們現(xiàn)在在哪里？
紅太陽股份公司南京造漆廠的長江牌油漆，是其實(shí)現(xiàn)銷售的主要來源；
長江牌油漆在消費(fèi)者心目中是個老品牌；固定份額的流失危機(jī)； 新市場的開拓局限；
今年度廠方將防腐漆、防火漆及汽車漆作為其主推產(chǎn)品；
長江漆是一個綜合眾多油漆品種的品牌，品種齊全，質(zhì)量上乘；

我們的位置——為什么在這里？
產(chǎn)品形象跟不上潮流
質(zhì)量雖好但宣傳不佳甚至不做宣傳
售點(diǎn)的形象不好
使用的人都是老一代的人……等等一系列負(fù)面的形象。
我們的目標(biāo)——我們要往哪里去？
恢復(fù)知名度

建立美譽(yù)度

品牌久遠(yuǎn)，形象不老——提升老品牌，樹立新形象
如何去——CF的任務(wù)

在以往累積的品牌知名效應(yīng)基礎(chǔ)上，通過新產(chǎn)品獨(dú)特功能，建立嶄新的形象，重塑美譽(yù)度，使“舊日名牌”在“今日市場”上煥發(fā)活力，縱橫馳騁，無往不利。
對誰說——訴求對象
使用范圍
工廠機(jī)械
企業(yè)建筑
車輛涂層
易燃地帶

直接使用者：
刷漆實(shí)施人員——油漆工
間接使用者：
物件的擁有者
說 什 么——訴求內(nèi)容
以功能性為主導(dǎo)，在15秒的時間內(nèi)

長江防腐漆——耐酸、耐堿
長江防火漆——強(qiáng)阻燃
長江汽車漆——色彩艷麗持久
核心廣告語
繽紛色彩，無處不在——長江油漆

防腐、防火、靚色彩，無所不能的長江油漆
創(chuàng) 意 策略
創(chuàng)意概念
三種創(chuàng)意手法

創(chuàng)意表現(xiàn)——CF腳本
雕 像 篇
創(chuàng)意中心：由博物院里兩個干漆雕像不同地點(diǎn)的
對話，引出長江牌各類油漆的不同功能。
角色：干漆雕像（擬人化）
音效：輕柔、平穩(wěn)









刷 墻 篇
創(chuàng)意中心：在油漆工人的刷墻過程中，通過所觸及的物體和場景，形象直觀地表現(xiàn)長江牌油漆的不同功能。
角色：油漆工人
音效：口哨（一大記憶點(diǎn)）









專 家 篇
創(chuàng)意中心：
一個研究油漆的專家，無論見到銹跡斑斑的鐵椅，還是斑駁的墻面，或者色澤暗淡的車輛，都只有一句話可以說，“為什么不用長江漆？”
說明：以專家形象做CF主角比較常見，但此片中的主角是一個有著濃重“長江情結(jié)”的偏執(zhí)專家，對“長江”油漆信賴建立在“長江” 的專業(yè)品質(zhì)基礎(chǔ)上的， “長江”油漆的權(quán)威品質(zhì)在片中得到淋漓盡致的張揚(yáng)，從而對受眾產(chǎn)生影響。
音樂：幽默輕快










創(chuàng)意概念：
防腐、防火、靚色彩，無所不能的長江油漆
謝謝大家！

長江油漆CF策略及表現(xiàn)