200407噴墨打印機媒體監(jiān)測月度報告
2004年7月噴墨打印機平面媒體廣告監(jiān)測 月度報告
2004年8月
報 告 目 錄
第一部分　廣告競爭研究
第一章 噴墨打印機媒體投放總量分析
第一章總量－－本月媒體投放總論
7月份軟硬廣告投放量均較6月份有大幅度增加。7月份硬廣告總費用為411.76萬元，比上月307.28萬元增加約35%。7月份軟廣告投放總字數(shù)為216992字，比上月的249347字減少13%。
硬廣告方面，除三星減少廣告投放，HP沒有廣告投放以外，聯(lián)想、CANON、EPSON等均大幅度增加廣告投放。本月仍是EPSON和CANON廣告投放最多，分別為209萬元和128萬元，占所有廣告投放總量的82%，其次是聯(lián)想，廣告投放為69萬元， 占所有廣告投放總量的16.8%。其它廠家沒有廣告投放。
軟廣告方面，7月除三星減少軟文投放外，其它廠商均小幅度增加了軟文投放。本月EPSON軟廣告投放最多，為59729字，占軟廣告投放總量的27.53%。其次為CANON、HP，比例分別為15.09%和13.39%，SAMSUNG和聯(lián)想本月軟廣告投放很少。
第一章總量－－媒體投放趨勢變化分析
第一章總量－－各品牌月度硬廣告投放趨勢變化分析
第一章總量－－各品牌月度硬廣告投放趨勢變化分析
第一章總量－－各品牌月度軟文傳播投放趨勢變化分析
第一章總量－－各品牌月度軟文傳播投放趨勢變化分析
第一章總量－－本月主要廠商媒體投入變化趨勢
第二章 噴墨打印機硬廣告投入分析
第二章硬廣告－－總論
第二章硬廣告－－總論
第二章硬廣告－－各品牌廣告投入分布
第二章硬廣告－－各品牌廣告類型特征分布
第二章硬廣告－－各品牌廣告媒體類型特征分布
第二章硬廣告－－各品牌廣告區(qū)域特征分布
第二章硬廣告－－各品牌廣告區(qū)域特征分布












第三章軟文傳播－－總論
第三章軟文傳播－－總論
第三章軟文傳播－－各品牌軟文投入分布
第三章軟文傳播－－各品牌軟文類型特征分布
第三章軟文傳播－－各品牌軟文媒體類型特征分布
第三章軟文傳播－－各品牌軟文區(qū)域特征分布
第三章軟文傳播－－各品牌軟文區(qū)域特征分布







第二部分　市場活動競爭研究
CANON
本月主要市場活動
從5月17日起，凡選擇佳能Image CLASS MP700多功能數(shù)碼打印機的用戶還隨機贈送高級旅行箱作為禮品，全國限量發(fā)售1000臺，售完為止。
未來市場活動計劃

本月新品及推廣力度分析

本月重點推廣型號及相應(yīng)的市場活動
I255
I355
I80
I70

EPSON
本月主要市場活動
波導手機和EPSON照片打印機攜手開展的“即拍即打，逼真迷你貼大贈送”終端展示活動在北京各大終端賣場展開。

未來市場活動計劃
無

本月新品及推廣力度分析
EPSON發(fā)布了4色噴墨打印機新品C65。

本月重點推廣型號及相應(yīng)的市場活動
STYLUS PHOTO R800
STYLUS PHOTO R310
STYLUS PHOTO R210


HP
本月主要市場活動
廣州地區(qū)：購買Pavilionu535cn和Paviliona615cn兩款電腦，用戶只需加399元，就可以獲得價值999元的HPPhotosmart7268數(shù)碼照片打印機。購買Pavilionu620cl、Pavilionu528cl、Paviliona610cl和Pavilionu602cl電腦，用戶可以免費獲得價值399元的HPdeskjet3538彩色噴墨打印機。
未來市場活動計劃

本月新品及推廣力度分析
本月廣告投放量很少，推廣力度不大。

本月重點推廣型號及相應(yīng)的市場活動
型號：3558
活動：大量軟廣告宣傳


LENOVO
本月主要市場活動

未來市場活動計劃

本月新品及推廣力度分析
本月新品：3210和2210。其中3210和3110外形相同，各種技術(shù)指標也完全相同。唯一的區(qū)別是耗材型號有所變化，由3110的LC6001B（黑色）和LC6002C（彩色）變成了11號（黑色）和13號（彩色），但墨盒標稱的打印頁數(shù)都沒變，分別都是黑色打印205頁，彩色打印140頁（均為5%的覆蓋率）。
聯(lián)想本月針對此兩型號的推廣力度不大。
新品：5210/5260沒有宣傳
本月重點推廣型號及相應(yīng)的市場活動
3210和2210


SAMSUNG
本月主要市場活動
無

未來市場活動計劃
無

本月新品及推廣力度分析
無

本月重點推廣型號及相應(yīng)的市場活動
MJC5000
MJC6000


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