“金花藥業(yè)”新品上市媒體案
“金花藥業(yè)”新品上市媒體案
產(chǎn)品：“金花優(yōu)健”&“金花TF-B”
1999年7月
金花優(yōu)健軟性廣告系列題目
“話說生物工程”：
生物工程制藥--更安全、有效的新型醫(yī)藥
生物工程的新成果
第四代生物保健品開始深入細胞

“活性健康因子（TF-B）”系列：
金花優(yōu)健活性健康因子是什么？
金花優(yōu)健活性健康因子令生命純凈
金花轉(zhuǎn)移因子軟性廣告系列題目
“話說生物工程”：
生物工程制藥--更安全、有效的新型醫(yī)藥
生物工程的新成果
第四代生物工程制藥
100%純天然的免疫類藥

“活性健康因子（TF-B）”系列：
金花優(yōu)健活性健康因子是什么？
金花優(yōu)健活性健康因子讓疾病走開
先正其身，外邪不侵--金花優(yōu)健活性健康因子
入市媒體計劃
媒體目標

“金花優(yōu)健”新上市期間，每個主要市場廣告投放量達到500--600GRPs/月（即該區(qū)域內(nèi)人均接觸廣告為5--6次/月），迅速提高產(chǎn)品及品牌知名度。
為保險起見，電視在整個入市階段，總共需達到1400--2000GRPs。

廣告費用分配原則
“金花優(yōu)健”&“金花TF-B”廣告投入比例
報紙硬廣告數(shù)量：
“金花優(yōu)健”：“金花TF-B”=5：1
報紙軟性文章：
“金花優(yōu)健”：“金花TF-B”=1：1
電臺廣告
“金花優(yōu)健”：“金花TF-B”=1：1
媒體共享原則：在“金花TF-B”的廣告中可附帶說明“金花藥業(yè)”從“金花TF-B”延伸出“金花優(yōu)?。ㄉ】狄蜃樱?rdquo;適應(yīng)更多人保健服用。
1999年--2000年宣傳費用分配
“金花”上海媒體組合
“金花”北京媒體組合

上海各電視臺收視率比較

北京各電視臺收視率比較


“金花藥業(yè)”新品上市媒體案