全國市場營銷經理資格認證綱要
一、市場營銷經理認證項目概要
全國市場營銷經理認證項目是中國商業(yè)技師協(xié)會市場營銷專業(yè)委員會設立的市場營銷職業(yè)人員綜合評價體系的項目之一，是對市場營銷領域較高層次職業(yè)人員的專業(yè)知識和職業(yè)能力的社會化評價過程。
市場營銷經理認證對象是取得大專以上學歷（或同等學歷），具備較高專業(yè)知識水平，擁有豐富的市場營銷管理及相關工作經驗，在各類企事業(yè)、社會組織、政府組織等機構從事經營、管理、研究開發(fā)活動的中高層專業(yè)人員。
市場營銷經理培訓和認證是社會化知識學習的互動過程，為相關職業(yè)人員的大學后教育開辟新的模式，并為其持續(xù)提高職業(yè)水平提供有效途徑。通過培訓和認證，促進參加認證人員深入分析自我實踐經驗，鞏固和擴展知識，強化先進的營銷管理理念，獲得商業(yè)邏輯分析以及實踐能力的提升。
二、申請市場營銷經理認證需要具備的條件
（一）職業(yè)道德
凡申請市場營銷經理資格認證者，須遵守中華人民共和國憲法和法律，具備良好的職業(yè)道德和敬業(yè)精神。
（二）學歷及資歷
申請市場營銷經理資格認證的人員應具備以下條件之一：
1．取得中國商業(yè)技師協(xié)會市場營銷專業(yè)委員會頒發(fā)的《全國高級營銷員資格證書》，且從事市場營銷或相關工作兩年以上；
2．大學本科以上學歷（或同等學歷），且擔任企事業(yè)、社會組織中高級管理職務或技術職務兩年以上（或相當的工作資歷）；
3．大專以上學歷（或同等學歷），且擔任企事業(yè)、社會組織中高級管理職務或技術職務三年以上（或相當的工作資歷）；
4．獲非經濟、管理類專業(yè)碩士以上學位（或同等學歷），從事市場營銷工作或相關工作一年以上；
5．獲經濟、管理類專業(yè)碩士以上學位（或同等學歷），從事市場營銷工作或相關工作半年以上。
三、市場營銷經理認證內容和結構
本項目緊密結合市場營銷高級職業(yè)人員的職業(yè)屬性和職業(yè)發(fā)展特點，本著合理性和有效性的原則，通過統(tǒng)一性標準評價和階段性自我分析相結合的方式，提供全面的動態(tài)測評程序和過程，綜合衡量和反映參加認證人員的職業(yè)能力和職業(yè)成長水平。參加認證人員需要完成如下結構的認證和評價內容：
（一） 專業(yè)知識測試
1．知識測試的基本要求
本部分考察參加認證人員掌握基礎知識和專業(yè)知識的廣度、深度以及理解程度。本部分測試成績占認證總體評價的50%。
2．知識測試的范圍
知識測試以本項目統(tǒng)一制定的培訓指導綱要（全國市場營銷經理資格認證指定用書）所涉及的知識領域為基本范圍，其中70%左右的測試內容以培訓指導綱要為基準確定，30%左右的測試內容以培訓指導綱要為參考確定。
3．知識測試的形式
知識測試采取書面筆試方式，參加認證人員應在180分鐘內完成100-150個多種選擇測試題目。測試題目類型包括：
 排除性選擇題。排除性選擇題要求根據題目在4個可選答案中選擇惟一正確的答案。該類測試題目占總題量的30%左右。
 包容性選擇題。包容性選擇題要求根據題目的簡短敘述在4個可選答案中選擇1個答案，其中不存在惟一正確的答案，對每個答案根據理解程度和分析水平預先賦予不同的分值權重。該類測試題目占總題量的25%左右。
 判斷題。判斷題要求根據題目表述作出正確或不正確的選擇。該類測試題目占總題量的20%左右。
 分析題。根據給定材料，運用相關理論和方法按提示要求進行分析。該類測試題目占總題量的20%左右。
4．知識測試的組織
知識測試采取現場閉卷方式，由本項目當地工作機構按照統(tǒng)一按排集中組織進行，試卷由本項目當地工作機構負責按標準答案組織審閱，中國商業(yè)技師協(xié)會市場營銷專業(yè)委員會進行抽查。
（二）市場營銷計劃（工程）設計
1．市場營銷計劃（工程）設計的基本要求
本部分考察參加認證人員收集資料的能力、認識問題的能力、理解決策變量的能力、綜合分析和邏輯能力、專業(yè)理論和方法的理解程度和應用能力、潛在的職業(yè)能力。本部分測試成績占認證總體評價的30%。
2．市場營銷計劃（工程）設計的形式和內容
參加認證人員需要根據給定的實例范圍和設計結構要求，制定出完整的市場營銷計劃（工程）方案，市場營銷計劃（工程）設計應不少于10000字。應完成的工作包括：
 根據選定的實例收集相關資料。
 分析具體的市場營銷戰(zhàn)略形勢。
 確立市場營銷決策問題和變量。
 分析具體實例的現有營銷系統(tǒng)運行狀況。
 針對問題比較、分析市場營銷戰(zhàn)略選擇可能。
 在選定市場營銷戰(zhàn)略的前提下，制定市場營銷總體計劃方案。
3．市場營銷計劃（工程）設計的組織
參加認證人員在提交認證申請表后，即可得到市場營銷計劃（工程）設計要求。參加認證人員自行按排完成設計項目，并在知識測試完成后將設計文稿連同試卷一并交本項目當地工作機構，由本項目當地工作機構匯集后交全國營銷職員人員培訓認證辦公室。
（三）職業(yè)經歷自述
1．職業(yè)經歷自述的基本要求
本部分用于了解和分析參加認證人員的職業(yè)背
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