廣州汽車消費者調查報告DOC-5P
廣州汽車消費者調查報告
　
東方(國際)市場研究有限公司（EMRI）是一家全國權威的知名消費者調查公司，在中國有十幾年的歷史，其中的汽車研究組一直關注國內汽車業(yè)的發(fā)展，持續(xù)對大城市的汽車市場發(fā)展進行跟蹤研究。
2004年3月，東方(國際)汽車研究組在北京、上海、廣州和成都四城市進行了一次汽車市場的消費者調查，調查以隨機抽樣電話訪問的方式，有效樣本為339份，均為在當?shù)鼐幼赡暌陨系木用瘢渲心信靼?，年齡在18~49歲之間。
車主集中在中年人中
隨著汽車的不斷普及，私人購車的不斷發(fā)展，經濟型轎車比例不斷擴大，而高檔轎車的相對比例則在不斷下降，從而預示著汽車消費已經從高不可及的貴族消費成為普通消費者的日常消費品。那么在四城市中，究竟有多少人擁有私人轎車呢？
本次調查顯示，有13%的人擁有私車；已婚人士擁有私車的比例明顯比未婚的高，高出11.2個百分點；近一半的車主家庭月收入在4000－8000元之間。而且隨年齡增長，擁有私車的人數(shù)比例增加，車主主要集中在中年人中。（見圖1）
　
廣州人購車目的偏重務虛
當問及“如果您今年要購買汽車，您的主要目的是什么（多選）”時，73.6%的被訪者選擇上下班代步；23.1%選擇喜歡開車的感覺；20.9%選擇顯示自己的地位。這與總體有很大差異，喜歡開車的感覺和顯示自己地位的比例明顯比總體高，分別高出14.3%和13.1%，他們購車的目的偏重務虛。這可能與廣州人的比較好面子的心理有關，很多人購車是為了炫耀自己的身份和地位。（見圖2）
從年齡來看，上下班代步是各年齡層購車的首要原因。年輕人則更喜歡開車的感覺。并且認為轎車是自己地位和身份的象征。（見圖3）

購買汽車最重視價格
針對“在買車的時候，您重視的因素有哪些？（多選題）”的問題，研究人員提供了12個選項，即：“外觀造型”、“產品檔次”、“品牌知名度/品牌形象”、“機動性能”、“可靠性及質量”、“操縱方便”、“內部設計”、“價格”、“配置的豐富程度”、“油耗”、“銷售方式”和“其他”。
研究發(fā)現(xiàn)，廣州人購買私車，重視因素首推價格，占了八成多，其次是外觀造型和產品檔次，分別占41.4%和28.3%。這可能與廣州人特有的精明有關，雖然他們很看中車的外觀造型和產品檔次，但價格仍然是一個很重要的法碼。
從購車重視因素與年齡的關系來看，18-29歲的年輕人非常重視外觀造型和產品檔次；30-39歲的人更加重視價格；隨年齡增大，40-49歲的人更加關注可靠性及質量。（見圖4）
圖4：買汽車重視因素與年齡的關系
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