成就服務大師-寶駿汽車銷售服務公司品牌推廣策略大綱DOC-33P
目 錄
一、 正確的思想決定正確的方向
 一部汽車大師的杰作——寶馬是什么
 一位服務大師的告白——寶駿是什么
 深圳汽車服務市場掃描——我們在哪里
二、 正確的方向決定正確的策略
 品牌定位——我們能到哪里去
 品牌目標——我們要到哪里去
三、 正確的策略決定正確的行動
 寶駿汽車的品牌傳播
 寶駿汽車的品牌營銷
四、 正確的行動決定正確的目標
 讓每一次廣告成為品牌資產——選擇正確的合作伙伴
 讓每一次廣告推廣有的放矢——執(zhí)行嚴格的廣告流程
一、正確的思想決定正確的方向
一部汽車大師的杰作——寶馬是什么
寶馬-核心資產;
可駕馭的動力;
駕馭脫韁野馬般的激情和優(yōu)越感;
完美的融洽的感受;
充滿內在力量和激情的轎車;
寶馬是超級駕駛機器,充滿男子漢氣概，沒有絲毫的笨重和古板;
寶馬賦予駕駛者以控制感和力量感;
寶馬的內涵是秩序與和諧。它是精密準確的汽車。它光亮的車身下，蘊藏著無限動力，一觸即發(fā);
能夠擁有寶馬是對車主成功地位的肯定，因為并非人人可以享受這份榮耀。這一點從來不會公開宣揚, 但寶馬車主都知道這一點;
寶馬是駕駛的樂趣，駕駛一輛汽車工程設計的杰作。
一位服務大師的告白——寶駿是什么

深圳市寶駿汽車銷售服務有限公司獲權經銷進口與國產寶馬全系列車型，并為消費者提供優(yōu)質的售前、售中、售后服務。為了進一步擴大公司的經營規(guī)模,位于深圳市羅湖區(qū)羅沙路5072號的寶駿4S店也即將投入使用。寶駿4S店占地面積10000平方米，集展示、維修、零配件倉庫、辦公于一體。廠房內的維修車間設有寶馬汽車先進檢測儀器及其它進口的修理、加工及噴漆設備，所有維修技師、銷售人員及管理人員均得到寶馬汽車公司的培訓與認可。寶馬汽車的創(chuàng)新科技及經營模式，配合寶駿專業(yè)及優(yōu)質的服務，將為顧客帶來更為完美的寶馬體驗。
寶駿是因為寶馬而誕生的，寶馬是汽車工程設計的杰作，能夠擁有寶馬的車主一定擁有成功的事業(yè)，高尚的品位，完美的體驗，輝煌的人生。寶馬車主從來不炫耀自己，但是寶馬車主心里絕對不能容忍沙礫。寶馬車主需要的不僅僅是鉆石，而且還必須是一件舉世無雙的藝術珍品！
這件用鉆石精雕細琢而成的藝術珍品，必須是出自大師之手！
所以，寶駿必須是大師，汽車服務的大師！
準備好了嗎？
深圳汽車服務市場掃描——我們在哪里

如今，處于資本原始階段的中國汽車營銷，一方面有參差不齊的汽車經銷商魚龍混雜，給剛剛起步的汽車市場帶來誠信危機，另一方面，汽車廠家咄咄逼人的氣勢讓眾多汽車經銷商有苦難訴。落后的汽車市場與豪華的汽車專賣店之間的反差，說明了中國汽車營銷的畸形發(fā)展。
中國汽車營銷的隊伍建設也是令人焦急。豪華的展廳并不能掩飾專業(yè)銷售人員的匱乏，眾多汽車經銷商在復雜的市場狀況下，非常需要專業(yè)的銷售人員保證良好的銷售和服務，為經銷商自身的服務品牌保駕護航。汽車廠家花重金邀請國際4A公司制作的精美廣告，許多汽車經銷商在不開罪廠家的情況下將其改的面目全非，因為廠家的廣告根本就不符合當?shù)氐膶嶋H情況。這也暴露了“自上而下”的營銷觀念在阻礙著廠商和廣大消費者進行更深層次的溝通。
隨著市場競爭進一步深化，那種在市場火爆時期“打廣告就能把車賣出去”的淺度營銷越來越不適應市場需要。眾多汽車經銷商不僅要面對其他品牌的競爭，更要防范相同品牌的蠶食。降價促銷、禮品促銷并不能給汽車經銷商帶來更多的實際利益。迫于廠家的銷售任務，深圳大多數(shù)汽車經銷商不得不忍受“殺敵一千，自損八百”的痛苦。新的一年，市場競爭更加激烈，市場環(huán)境更加惡劣，巨大的生存危機讓許多汽車經銷商捫心自問——出路在哪里？“錢途”在哪里？
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