第十六講 世界市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)與企業(yè)營(yíng)銷對(duì)策
第十六講 世界市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)與中國企業(yè)營(yíng)銷對(duì)策 第一節(jié) 1. 市場(chǎng)發(fā)展的意義 1. 市場(chǎng)發(fā)展與企業(yè)發(fā)展。 2. 市場(chǎng)發(fā)展與產(chǎn)品創(chuàng)新。 3. 市場(chǎng)發(fā)展與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。 4. 市場(chǎng)發(fā)展與社會(huì)進(jìn)步。 5. 市場(chǎng)發(fā)展與人民生活質(zhì)量提高。 6. 市場(chǎng)發(fā)展與市場(chǎng)變革、市場(chǎng)變化、市場(chǎng)創(chuàng)新、市場(chǎng)革命、市場(chǎng)進(jìn)步。 2. 市場(chǎng)發(fā)展的主要?jiǎng)恿?1. 市場(chǎng)發(fā)展最根本的動(dòng)力來自于人類的本性——人的實(shí)踐活動(dòng)、人的基本需要。 2. 兩種基本市場(chǎng)動(dòng)力 1. 科技推動(dòng)力 2. 需求拉動(dòng)力 3. 人類對(duì)美好生活的不斷追求和探索是市場(chǎng)發(fā)展的永恒動(dòng)力。 4. 市場(chǎng)供求狀況變動(dòng)，人們活動(dòng)能力、認(rèn)識(shí)水平的變動(dòng)都會(huì)引起市場(chǎng)變化。 3. 市場(chǎng)發(fā)展的表現(xiàn)形態(tài)與基本模式 1. 市場(chǎng)要素素的發(fā)展 1. 市場(chǎng)提供物的發(fā)展（產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)、技術(shù)發(fā)展） 2. 市場(chǎng)需求的發(fā)展。消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)能力、細(xì)分價(jià)值觀等 2. 市場(chǎng)關(guān)系的發(fā)展 3. 市場(chǎng)規(guī)模的發(fā)展。有多種表現(xiàn)形態(tài)：市場(chǎng)范圍、產(chǎn)品、產(chǎn)量、供給、需求等 4. 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的發(fā)展 5. 市場(chǎng)水平和質(zhì)量的發(fā)展，更高層次的發(fā)展 6. 新市場(chǎng)的發(fā)展 4. 市場(chǎng)的科技化與知識(shí)化。 1. 市場(chǎng)發(fā)展于科技發(fā)展 2. 科技進(jìn)步與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng) 3. 科技轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力——科技成果的產(chǎn)業(yè)化與市場(chǎng)化 4. 科技的市場(chǎng)化必然導(dǎo)致市場(chǎng)的科技化 5. 市場(chǎng)的科技含量和知識(shí)含量不斷增加 6. 市場(chǎng)利潤(rùn)中科技和知識(shí)的價(jià)值空間日益科大 7. 科技是第一市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力 8. 知識(shí)開發(fā)、知識(shí)生產(chǎn)、知識(shí)營(yíng)銷、知識(shí)消費(fèi) 9. 先賣知識(shí)，后賣產(chǎn)品，開展教育營(yíng)銷、知識(shí)營(yíng)銷 第二節(jié) 5. 市場(chǎng)的凈化、綠化與自然化 1. 環(huán)境變遷與市場(chǎng)發(fā)展 2. 環(huán)境保護(hù)與市場(chǎng)發(fā)展 3. 這的市場(chǎng)配置與市場(chǎng)消耗，減少對(duì)環(huán)境的破壞 4. 市場(chǎng)的社會(huì)化與非自然化 5. 市場(chǎng)的可持續(xù)發(fā)展 6. 環(huán)境就是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。創(chuàng)造和保護(hù)一個(gè)好的市場(chǎng)環(huán)境，對(duì)企業(yè)和市場(chǎng)是非常重要的 。 6. 市場(chǎng)軟化與無形化 1. 產(chǎn)業(yè)的軟化與無形化 2. 產(chǎn)品的軟化與無形化 3. 消費(fèi)需求的軟化與無形化 4. 營(yíng)銷活動(dòng)的軟化與無形化 5. 市場(chǎng)價(jià)值的軟化與無形化 6. 市場(chǎng)關(guān)系的軟化與無形化 7. 市場(chǎng)品牌價(jià)值 8. 市場(chǎng)服務(wù)價(jià)值 9. 市場(chǎng)文化價(jià)值 10. 市場(chǎng)思想價(jià)值 11. 市場(chǎng)道德與宗教價(jià)值 7. 市場(chǎng)的美化與藝術(shù)化 1. 審美需求、審美觀和審美價(jià)值 2. 審美的市場(chǎng)化與藝術(shù)的市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化 3. 市場(chǎng)發(fā)展與市場(chǎng)美化是密切相關(guān)的 4. 開發(fā)市場(chǎng)的美學(xué)價(jià)值與藝術(shù)價(jià)值 5. 唯美主義、唯物主義、唯實(shí)主義、唯心主義、唯名主義…..導(dǎo)致人民的價(jià)值取向的變 化 6. 美與藝術(shù)訴求是市場(chǎng)利潤(rùn)空間的重要支點(diǎn)。 7. 產(chǎn)品美化、各種美化、營(yíng)銷美化、市場(chǎng)美化 8. 藝術(shù)營(yíng)銷與營(yíng)銷藝術(shù) 9. 市場(chǎng)美化、個(gè)性化與市場(chǎng)創(chuàng)新、大潮流、大趨勢(shì) 8. 市場(chǎng)的多元化與差別化 1. 市場(chǎng)的現(xiàn)代化與市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)化、格式化、規(guī)范化、單一化、單調(diào)化、統(tǒng)一化的關(guān)系 2. 市場(chǎng)同質(zhì)化與市場(chǎng)的異質(zhì)化、多元差別化 3. 多元化的市場(chǎng)取向 4. 差別化的所處需求 5. 實(shí)行市場(chǎng)差別化與市場(chǎng)定位 6. 產(chǎn)品差別化 7. 價(jià)值的差別化 8. 印象的差別化 9. 包裝的差別化 10. 設(shè)計(jì)的差別化 11. 市場(chǎng)的差別化 12. 客戶的差別化 13. 服務(wù)的差別化 14. 渠道的差別化 9. 市場(chǎng)的成熟化與替代化 1. 市場(chǎng)的發(fā)展是有極限的 2. 市場(chǎng)成熟是市場(chǎng)發(fā)展的規(guī)模（規(guī)模）極限 3. 市場(chǎng)替代化是手冊(cè)發(fā)展的質(zhì)量極限 4. 市場(chǎng)發(fā)展速度與市場(chǎng)適應(yīng)周期是成反比的 5. 所處開發(fā)、市場(chǎng)成熟、市場(chǎng)導(dǎo)入與市場(chǎng)替代關(guān)系 6. 市場(chǎng)成長(zhǎng)與市場(chǎng)革命的關(guān)系 7. 國際消費(fèi)市場(chǎng)革命與市場(chǎng)替代的關(guān)系 8. 中國市場(chǎng)發(fā)展與市場(chǎng)革命 10. 市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化與法制化 1. 市場(chǎng)發(fā)展、市場(chǎng)規(guī)則與市場(chǎng)秩序 2. 市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)化是市場(chǎng)現(xiàn)代化的主要標(biāo)致之一 3. 市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是一個(gè)法制經(jīng)濟(jì) 4. 交易行為、交易規(guī)則與市場(chǎng)秩序 5. 市場(chǎng)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn) 6. 市場(chǎng)的政策標(biāo)準(zhǔn) 7. 市場(chǎng)的法律標(biāo)準(zhǔn) 8. 市場(chǎng)的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn) 9. 市場(chǎng)的文化標(biāo)準(zhǔn) 10. 市場(chǎng)的道德標(biāo)準(zhǔn) 11. 市場(chǎng)的行為規(guī)范、慣例 12. 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與市場(chǎng)規(guī)則之間的一種關(guān)系 第三節(jié) 11. 市場(chǎng)的一體化、國際化、全球化與WTO化 1. 市場(chǎng)發(fā)展與市場(chǎng)開發(fā) 2. 中國市場(chǎng)的一體化 3. 區(qū)域市場(chǎng)化 4. 兩個(gè)市場(chǎng)與一個(gè)市場(chǎng)的關(guān)系 5. 市場(chǎng)開放與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的問題 6. 中國入世與中國市場(chǎng)WTO化 7. 各國市場(chǎng)的一體化與全球化 8. 開放條件下的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，改變競(jìng)爭(zhēng)方式 9. 無關(guān)稅競(jìng)爭(zhēng)與市場(chǎng)壟斷、市場(chǎng)保護(hù) 10. 市場(chǎng)的東化、西化、亞化、歐化、美化、日化、韓化……，文化障礙的影響 12. 市場(chǎng)的電子化、網(wǎng)絡(luò)化與虛擬化 1. 電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與虛擬交易的出現(xiàn) 2. 無對(duì)象交易、無主交易、盲目交易 3. 無紙交易 4. 網(wǎng)上定購與電子支付 5. 買空賣空與概念炒作 6. 無地點(diǎn)交易 7. 遠(yuǎn)期交易 8. 虛擬市場(chǎng) 13. 市場(chǎng)的客主化與人本化 1. 市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)就是民主經(jīng)濟(jì)，即客主經(jīng)濟(jì) 2. 市場(chǎng)開發(fā)就是建一種生活方式 3. 市場(chǎng)營(yíng)銷就是創(chuàng)造、傳播新的價(jià)值觀念、生活標(biāo)準(zhǔn) 4. 市場(chǎng)是人生舞臺(tái)，營(yíng)銷是感受、體驗(yàn)人生的過程 5. 在客主化、人本化的條件出現(xiàn)了許多新的營(yíng)銷方式：體驗(yàn)式營(yíng)銷、服務(wù)式營(yíng)銷、情 景式營(yíng)銷、互動(dòng)式營(yíng)銷、參與式營(yíng)銷、過程化營(yíng)銷、人性化營(yíng)銷…… 6. 部分營(yíng)銷、分別營(yíng)銷、整體綜合營(yíng)銷 7. 產(chǎn)品人本化、市場(chǎng)的人本化 14. 市場(chǎng)的當(dāng)?shù)鼗c本土化 1. 市場(chǎng)的開放化、國際化、一體化的必然結(jié)果 2. 市場(chǎng)文化差異、種族差異、地域差異 3. 營(yíng)銷人員的當(dāng)?shù)鼗?、本地化、民族?4. 國際化、標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品的當(dāng)?shù)鼗?、本土化、本族?15. 市場(chǎng)發(fā)展的高級(jí)化與現(xiàn)代化 1. 市場(chǎng)發(fā)展與市場(chǎng)升級(jí) 2. 市場(chǎng)發(fā)展與社會(huì)現(xiàn)代化 3. 市場(chǎng)是一面鏡子、尺子，反映社會(huì)面貌，衡量社會(huì)水平 4. 市場(chǎng)的代化發(fā)展是永恒的 5. 市場(chǎng)模式的高級(jí)化，層次的高級(jí)化，結(jié)構(gòu)、水平、營(yíng)銷方式等 16. 市場(chǎng)生態(tài)與適者生存 1. 市場(chǎng)生態(tài)與市場(chǎng)環(huán)境 2. 市場(chǎng)發(fā)展與市場(chǎng)生態(tài)的變遷 3. 市場(chǎng)是企業(yè)的命根子 4. 適者生存 總結(jié)與復(fù)習(xí) 學(xué)習(xí)要達(dá)到的目標(biāo)： 認(rèn)知和掌握市場(chǎng)營(yíng)銷基本的概念和原理，樹立現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷理念和哲學(xué)，認(rèn)識(shí)現(xiàn)代市場(chǎng) 發(fā)展變化和市場(chǎng)營(yíng)銷的基本規(guī)律，掌握現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷的基本組織、程序和原則，認(rèn)識(shí)、 運(yùn)用和掌握市場(chǎng)營(yíng)銷的方法和技巧，積累市場(chǎng)營(yíng)銷的經(jīng)驗(yàn)，培養(yǎng)市場(chǎng)感覺。 課程論文： 運(yùn)用所學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷管理的理論、技術(shù)和方法，聯(lián)系所在單位市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)際工作情況，分 析一個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷案例，或者策劃一個(gè)完整的市場(chǎng)營(yíng)銷方案。內(nèi)容包括：市場(chǎng)背景分析， 產(chǎn)品設(shè)計(jì)構(gòu)思，價(jià)格政策，渠道設(shè)計(jì)和選擇，促銷方案設(shè)計(jì)，費(fèi)用與成本預(yù)算與控制， 以及整個(gè)投資回報(bào)風(fēng)險(xiǎn)分析測(cè)算、評(píng)估。并對(duì)所設(shè)計(jì)的方案運(yùn)用所學(xué)理論進(jìn)行點(diǎn)評(píng)和說 明，用什么方法，為什么這樣做，有多大的可行性和風(fēng)險(xiǎn)。作業(yè)格式要規(guī)范化，提交到 網(wǎng)校作業(yè)室。 聯(lián)系方式： 黃恒學(xué) 100871 北京大學(xué)政府管理學(xué)院 公關(guān)經(jīng)濟(jì)學(xué)系 手機(jī)：13901203588
第十六講 世界市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)與企業(yè)營(yíng)銷對(duì)策