服裝品牌戰(zhàn)略實施務實操作手冊
服裝品牌戰(zhàn)略實施務實操作手冊 一、產品的客戶人群的定位 消費的性別和年齡 性別定位：需要確定產品的性別來建立品牌 年齡定位：確定明確的年齡階段人群建立品牌 消費的地區(qū)和收入 地區(qū)性選擇：根據不同地區(qū)的消費特征來定義主要品牌 推廣的地區(qū)，并確認地區(qū)對品牌文字、圖案以及概念的 接受程度 收入定位：將品牌產品建立在相對固定的收入層次人群 中，容易形成消費人群的認同。 二、產品的款式風格定位 顏色、尺碼、款式決定產品的風格和對象人群 對確認的信息進行矩陣處理最多達到3個固定變量 -可靈活定義無限數量的尺寸、顏色等，外加特征變量 (例如印花)在矩陣中對分類的選項進行排序 l 年齡定位 l 風格定位 l 銷售季節(jié)定位 l 類型定位 通過選擇，確定品牌中主要銷售人群和類型，定義出產品的品牌風格 三、產品的商標 產品的商標屬性： 作為品牌標識的作用 品牌是區(qū)分標志，用以識別 品牌是速記符號，更有效溝通的代碼 品牌是承諾、保證和契約，可與消費者建立長遠的關系 品牌是自身形象的象征，用以積累無形資產 作為權益標識的作用 商標權益：使用注冊商標的一個基本商業(yè)目的 企業(yè)權益：通過商標權益所涉及的企業(yè)商業(yè)權益 四、品牌的理念定位 品牌的客戶理念 在品牌中體現客戶的價值 品牌中的客戶個性表現 品牌中的客戶行為引導 品牌的消費理念 符合潮流的消費理念 符合人性化的消費理念 品牌的服務理念 產品的品質理念 品牌所具備的優(yōu)良服務的理念 五、品牌的標識（識別系統(tǒng)） 品牌識別包括四個方面組成的12個元素 產品識別 產品領域、產品性質、品質價值、用途、來源國 組織品牌 組織性質、本地化或全球化 個性品牌 品牌個性、品牌與顧客之間的關系 象征品牌 視覺意象/暗喻和品牌傳統(tǒng) 企業(yè)理念系統(tǒng)MI(Mind ldentity) 基本要素 經營理念 組織結構 企業(yè)精神 發(fā)展目標 道德風尚 經營策略應用要素 信念、信條 警語 口號 座右銘 標語 訓示 守則 企業(yè)歌或者企業(yè)刊物 企業(yè)行為系統(tǒng)BI(Behavior ldentity) 對于企業(yè)的內部的要求 ●教育培訓 ●儀禮 ●服飾 ●體態(tài)語言 ●福利待遇 ●工作場所 ●環(huán)保觀念 ●研究發(fā)展 對于企業(yè)外部的行為規(guī)范 ●營銷觀念 ●服務和產品開發(fā) ●公共關系 ●銀企關系 ●公益活動 ●文化傳統(tǒng)表現 企業(yè)視覺系統(tǒng)VI(Visual Identity) 基本應用 企業(yè)名稱(全稱、簡稱) 企業(yè)標志 標準字體 品牌標志 標準顏色 宣傳標語 象征圖案 吉祥物 關系應用 ●辦公用品、事務用品類
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