“我眼中的可口可樂”攝影大賽策劃方案
開業(yè)系列外事活動(dòng)之“我眼中的可口可樂”攝影大賽 執(zhí)行草案 一、目標(biāo) 作為開業(yè)系列活動(dòng)，力爭(zhēng)達(dá)到企業(yè)宣傳與品牌宣傳相輔相成的作用，體現(xiàn)可口可樂的 時(shí)代內(nèi)涵與當(dāng)?shù)囟际形幕慕Y(jié)合，使湖南消費(fèi)者意識(shí)到——可口可樂無處不在，與消費(fèi)者 息息相關(guān)。 二、主題 湖南都市消費(fèi)者飲用可口可樂開心、快樂的場(chǎng)景、可口可樂無處不在等 三、時(shí)間 2003年2月18日—4月18日 四、活動(dòng)形式 與媒體及湖南省攝影協(xié)會(huì)合作，設(shè)置極富吸引力的獎(jiǎng)項(xiàng)面向全省消費(fèi)者和攝影愛好者 征集攝影作品，通過報(bào)紙上連續(xù)刊載優(yōu)秀作品及現(xiàn)場(chǎng)“抓紅手”活動(dòng)，火爆造勢(shì)。參賽者 須選取生活中關(guān)于消費(fèi)者與可口可樂產(chǎn)品、LOGO相關(guān)的系列鏡頭，表達(dá)開心、提速、快 節(jié)奏的現(xiàn)代都市生活理念，依托攝影的藝術(shù)手段，全面生動(dòng)客觀地“抓住這感覺”——抓住 可口可樂系列產(chǎn)品伴隨生活的方方面面、陪伴消費(fèi)開心歡笑的瞬間記憶。對(duì)于征集入圍 的作品進(jìn)行集中參評(píng)，集中專家意見和適當(dāng)考慮消費(fèi)者的評(píng)議累積積分。開業(yè)當(dāng)天由總 經(jīng)理現(xiàn)場(chǎng)頒獎(jiǎng)。在開業(yè)期間，入圍的優(yōu)秀作品還將廠區(qū)及長(zhǎng)沙市各主要賣場(chǎng)內(nèi)展示。 五、實(shí)施方案 （一）比賽規(guī)則 1、全省攝影愛好者均可參賽，對(duì)參賽選手的年齡、性別、文化程度無任何限制，分 為專業(yè)和業(yè)余兩個(gè)組進(jìn)行評(píng)比； 2、有意者可以通過拍攝沖洗照片郵寄或直接送達(dá)及上傳數(shù)碼照片兩種方式參賽，彩 色或黑白照片均可； 3.團(tuán)體推介或自薦報(bào)名均可； 4.每幅參賽作品須附簡(jiǎn)要?jiǎng)?chuàng)作說明（拍攝過程文字稿一篇,限三百字）； 5.作品須注明作者、通訊地址、郵編、聯(lián)系電話。 6、來稿一律不退，可口可樂公司對(duì)獲獎(jiǎng)的攝影作品具有免費(fèi)使用和發(fā)布的權(quán)利。 7、活動(dòng)主辦方湖南中糧可口可樂公司享有活動(dòng)的最終解釋權(quán)。 （二）表現(xiàn)內(nèi)容 1、湖南都市消費(fèi)者飲用可口可樂開心、快樂的場(chǎng)景（餐廳、喜宴、街邊、網(wǎng)吧、酒 吧、迪廳、旅游勝地、校園食堂、家庭聚會(huì)、聊天室等） 2、可口可樂無處不在（超市陳列、零售店、可口可樂運(yùn)輸車、可口可樂代表拜訪、 可口可樂市場(chǎng)外事活動(dòng)、消費(fèi)者參與可口可樂活動(dòng)、可口可樂勁酷海報(bào)、可口可樂傳達(dá) 的品牌內(nèi)涵等） 3、捕捉年輕人的都市生活（快節(jié)奏、音樂相伴、友情第一、學(xué)子生涯、流行文化、 網(wǎng)絡(luò)世界、才智比拼、社會(huì)實(shí)踐、人生抉擇、職業(yè)生涯設(shè)計(jì)、重創(chuàng)意尚自由、愛情至上 ），可口可樂提速、充電、抓住這感覺的內(nèi)涵恰與其生活緊密契合 4、湖南中可對(duì)外整體形象（廠外觀、現(xiàn)代化生產(chǎn)線、廠容廠貌、專業(yè)團(tuán)隊(duì)、企業(yè)經(jīng) 營(yíng)理念、參觀人群、員工在市場(chǎng)上、培訓(xùn)活動(dòng)、對(duì)外聯(lián)絡(luò)等） （三）評(píng)比流程 1、本次活動(dòng)分為初評(píng),復(fù)評(píng)和決選三個(gè)階段進(jìn)行 2、第一階段評(píng)比,由活動(dòng)小組成員按各參賽選手作品原創(chuàng)性和主題角度從所有參與者 中初評(píng)出80幅作品進(jìn)入復(fù)評(píng)，另預(yù)留若干個(gè)機(jī)動(dòng)名額。 3、第二階段評(píng)比,即復(fù)評(píng)，攝影協(xié)會(huì)專家團(tuán)評(píng)選從攝影技法和攝影美學(xué)的角度產(chǎn)生4 0幅作品晉級(jí)決選，另預(yù)留若干個(gè)機(jī)動(dòng)名額。此階段啟動(dòng)報(bào)紙展示和“抓紅手”活動(dòng)，廣泛 收集讀者和消費(fèi)者意見，此階段直接產(chǎn)生最佳人氣獎(jiǎng)。 4、第三階段評(píng)比,即決選,由各相關(guān)領(lǐng)域的專家從多個(gè)角度評(píng)選產(chǎn)生各獎(jiǎng)項(xiàng)，并在開 業(yè)當(dāng)天現(xiàn)場(chǎng)授獎(jiǎng)。 （四）評(píng)判內(nèi)容及方法 初評(píng) 1、活動(dòng)時(shí)間:2月18日—3月28日 2、活動(dòng)地點(diǎn):晨報(bào)辦公樓. 3、評(píng)選內(nèi)容:a.主題性 b.原創(chuàng)性 4、評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)(采取10分制) a.主題性(5分) 主題鮮明，特點(diǎn)突出，能反映“可口可樂無處不在”的特點(diǎn)；或能表現(xiàn)可口可樂品牌所 代表的激情、活力、充滿創(chuàng)意的生活方式；或湖湘地域特征明顯，能折射可口可樂國(guó)際 品牌本土化的策略；或能表現(xiàn)可口可樂產(chǎn)品貼近生活的親和形象。(一般1分;較好3分;好 5分) b.原創(chuàng)性(5分) 參賽作品須具備原創(chuàng)特征，要求創(chuàng)意新穎，表現(xiàn)到位，內(nèi)容雷同和電腦合成照片不予 參評(píng)(一般 1分;較好3分;好5分) 5、評(píng)委的確定 初評(píng)小組成員由湖南中糧可口可樂公司和瀟湘晨報(bào)廣告部成員組成:巫山、方華、曹 學(xué)軍、施曉玲、李強(qiáng) 6、操作程序 a.3月28日,報(bào)名截止.按總分的高低評(píng)出前80位選手,晉級(jí)復(fù)評(píng). b.3月28日,將作品按專業(yè)和業(yè)余分為2大組. 復(fù)評(píng) 1. 活動(dòng)時(shí)間：2003年3月29日9:00—12:00 2. 活動(dòng)地點(diǎn):可口可樂星沙裝瓶廠 3. 評(píng)選內(nèi)容(采取10分制): a.取景構(gòu)圖（2分） b.明暗處理（2分） c.色彩處理（2分） d.內(nèi)容創(chuàng)意（4分） 4、評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn) a.取景構(gòu)圖(一般1分;較好1.5分;好2分) b.明暗處理(一般1分;較好1.5分;好2分) c.色彩處理(一般1分;較好1.5分;好2分) d.內(nèi)容創(chuàng)意(一般1分;較好2.5分;好4分) （以上標(biāo)準(zhǔn)僅供參考，最終評(píng)選細(xì)則與專家探討后再行增補(bǔ)、刪改） 5、評(píng)委的確定(人數(shù)5名)：攝影協(xié)會(huì)幾位常任理事 6、操作程序 基本的程序?yàn)? a.活動(dòng)日的活動(dòng)安排為上午(9:00—10:00)參觀廠區(qū); b.10:00—12:00評(píng)委評(píng)比，當(dāng)場(chǎng)匯總得出得分，確定入圍作品。 決選 1. 活動(dòng)時(shí)間:4月12日9:30—11:30 2. 活動(dòng)地點(diǎn):可口可樂星沙裝瓶廠 3. 評(píng)選內(nèi)容(采取10分制): a.對(duì)可口可樂品牌內(nèi)涵的表現(xiàn)與挖掘(3分) b.攝影技法的運(yùn)用與題材創(chuàng)意(3分) c.畫面是否生動(dòng)且富有感染力(4分) 4、評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn): a.對(duì)可口可樂品牌內(nèi)涵的表現(xiàn)與挖掘(一般1分;較好2分;好3分) b.攝影技法的運(yùn)用與題材創(chuàng)意(一般1分;較好2分;好3分) c.畫面是否生動(dòng)且富有感染力(一般1分;較好2.5分;好4分) 5、評(píng)委及頒獎(jiǎng)嘉賓的確定(人數(shù)9名) 晨報(bào)、紅網(wǎng)負(fù)責(zé)人:2人 中糧可口可樂公司領(lǐng)導(dǎo)：2人 學(xué)術(shù)界文化界:2人 策劃人廣告人：2人 攝影協(xié)會(huì)：1人 6、操作程序 a.決選的活動(dòng)安排為4月12日上午9:30—11:30 b.決選的評(píng)價(jià)的基本程序?yàn)?匯總評(píng)分卷子,各評(píng)委現(xiàn)場(chǎng)評(píng)分算術(shù)平均值即為參賽者 的最后得分,并邀請(qǐng)長(zhǎng)沙公證處現(xiàn)場(chǎng)公證。 頒獎(jiǎng) 頒獎(jiǎng)儀式穿插在4月18日開業(yè)儀式當(dāng)中，具體方案不再另擬。 獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置 此次活動(dòng)的獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置為： 1、金鏡頭獎(jiǎng)（1名） 2、銀鏡頭獎(jiǎng)（2名） 3、最具人氣獎(jiǎng)（1名） 4、入圍獎(jiǎng)(36名或37名) 注：以上所有的獎(jiǎng)項(xiàng)均從40名決賽作品中產(chǎn)生。 獎(jiǎng)品設(shè)置 此次活動(dòng)所設(shè)獎(jiǎng)項(xiàng)的獎(jiǎng)品為: 1、金鏡頭獎(jiǎng)一名（1名）:建議為DV或數(shù)碼相機(jī)一臺(tái)，可口可樂***采風(fēng)之旅 2、銀鏡頭獎(jiǎng)兩名（1名）：建議為數(shù)碼相機(jī)一臺(tái) 3、最具人氣獎(jiǎng)（1名）：建議為MP3一臺(tái) 4、入圍獎(jiǎng)(36名或37名)可樂可樂產(chǎn)品一件 六、媒體和廣告策略 （一）媒體選擇 合作媒體—瀟湘晨報(bào) 輔助媒體—紅網(wǎng) 友情支持媒體—交通頻道、湖南經(jīng)視等 （二）版面和時(shí)間選擇 硬廣告盡量建議投放在年輕人比較關(guān)注的體育娛樂新聞版（C1C4）和位置僅次于頭版的 封底版（A8），時(shí)間安排上，盡量選擇周四、周五投放，因?yàn)橹芩?、周五臨近周末，公 關(guān)和促銷活動(dòng)廣告發(fā)布效果較好。 |階 段 |時(shí) 間 |媒 體 |內(nèi) 容 |版 面 / 規(guī) |金 額 | | | | | |格 |（7折折后價(jià)） | |第一階段 |2月18日|瀟湘晨報(bào)|活動(dòng)告知廣告 |A8 |28630 | |活動(dòng)推廣 | | | |四分之一版 | | |期 | | | | | | |第二階段 |3月18日|瀟湘晨報(bào)|活動(dòng)延長(zhǎng)告知 |A8 |28630 | |作品征集 | | | |四分之一版 | | |期 | | | | | | |第三階段 |3月31日|瀟湘晨報(bào)|公布第一期入圍|C1/C4 |22820 | |入圍揭曉 | | |作品 |四分之一版 | | |期 | | | | | | | |4月1日 |瀟湘晨報(bào)|公布第二期入圍|C1/C4 |22820 | | | | |作品 |四分之一版 | | | |4月2日 |瀟湘晨報(bào)|公布第三期入圍|C1/C4 |22820 | | | | |作品 |四分之一版 | | | |4月3日 |瀟湘晨報(bào)|公布第四期入圍|C1/C4 |22820 | | | | |作品 |四分之一版 | | （三）廣告投放計(jì)劃表 費(fèi)用共計(jì)148540元 表（一）： 工作內(nèi)容計(jì)劃表 |階 段 |事 項(xiàng) |負(fù) 責(zé) 人 |時(shí) 間 | |預(yù)熱（啟動(dòng)儀 |1、新聞?dòng)浾叩穆?lián)系跟蹤與反饋 | |2月18日 | |式） | | |前 | | |2、記者接待與紅包準(zhǔn)備 | |2月18日 | | |3、活動(dòng)簡(jiǎn)報(bào) | |2月18日 | | |4、廣告文案 | | | | |5、廣告制作 | |2月18日 | |初評(píng)（2月18日|1、廣告制作 | |2月18日—| |—3月28日） | | |3月28日 | | |2、作品及參賽者資料收集、整理 | | | | |3、廣告文案 | | | | |4、賣場(chǎng)pop的制作 | | | | |5、活動(dòng)簡(jiǎn)報(bào) | | | |復(fù)評(píng)（3月29日|1、攝影協(xié)會(huì)或團(tuán)體的聯(lián)系 | |3月29日 | |） | | | | | |2、攝影協(xié)會(huì)專家的迎送與接待 | |3月29日 | | |3、“抓紅手”路演 | |3月29日 | | | | |啟動(dòng) | | |4、廣告設(shè)計(jì) | |3月28、2| | | | |9日 | | |5、活動(dòng)簡(jiǎn)報(bào) | |3月29日 | |決選（4月12日|1、決選入圍者的名單和資料準(zhǔn)備 | |4月9日 | |） | | | | | |2、評(píng)委嘉賓的邀請(qǐng) | |4月10日 | | |3、評(píng)委嘉賓紅包的準(zhǔn)備 | |4月11日 | | |4、評(píng)分表的準(zhǔn)備 | |4月11日 | | |5、邀請(qǐng)公證人員 | |4月9日 | |頒獎(jiǎng)（4月18日|1、到會(huì)嘉賓和記者的邀請(qǐng) | |4月17日 | |） | | | | | |2、獲獎(jiǎng)?wù)叩耐ㄖ?| |4月15日 | | |3、獎(jiǎng)品、獎(jiǎng)牌和證書的準(zhǔn)備 | |4月17日 | | |4、出席嘉賓的禮品準(zhǔn)備 | |4月17日 | | |5、活動(dòng)總結(jié)報(bào)告 | |4月20日 |
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