2005年中國(guó)媒體環(huán)境大盤(pán)點(diǎn)
2005年中國(guó)媒體環(huán)境大盤(pán)點(diǎn)
內(nèi)容簡(jiǎn)介：2005年中國(guó)媒體環(huán)境發(fā)展趨勢(shì)分析和點(diǎn)評(píng)
目錄：
1.電視臺(tái)—秋天的童話(huà)
2.電視欄目—天下無(wú)賊
3.電視劇—審美疲勞
4.戶(hù)外媒體—陽(yáng)光燦爛的日子
5.報(bào)紙—戰(zhàn)國(guó)時(shí)代
6.雜志—花樣年華
7.網(wǎng)絡(luò)—明天會(huì)更好
8.廣播—等待黎明
9.電影—讓我歡喜讓我憂(yōu)

一、電視臺(tái)—秋天的童話(huà)

電視臺(tái)的價(jià)格上漲幅度每年都以10%-30%在遞增，試問(wèn)全中國(guó)有幾個(gè)企業(yè)的發(fā)展速度有這么快？所以盡管電視的廣告效果是所有媒體中最好的，但是性?xún)r(jià)比太差，已經(jīng)讓電視成為秋天的童話(huà)。

CCTV: 2005年CCTV招標(biāo)功德圓滿(mǎn)在北京結(jié)束，塵埃落定后仔細(xì)一想，04年44億中央臺(tái)都不知道收到30億沒(méi)有，05年的55億央視到底能不能收到40億？

憑借現(xiàn)場(chǎng)的煸動(dòng)人心的技倆和一些壟斷企業(yè)(保險(xiǎn)、石油、電信)的捧場(chǎng)，這樣虛高的數(shù)字背后不都是在玩國(guó)有資產(chǎn)流失的流戲么？

不過(guò)確切地說(shuō)，也不能算國(guó)有資產(chǎn)流失，因?yàn)橹醒腚娨暸_(tái)也是國(guó)有的。

目前CCTV的價(jià)格已經(jīng)嚴(yán)重地背離了它的實(shí)際價(jià)格，不要聽(tīng)央視御用文人-某某博士、某某乳業(yè)副總裁、某某專(zhuān)家等胡吹八捧，千萬(wàn)不要加入CCTV的招標(biāo)游戲，否則不知道會(huì)害死多少中小企業(yè)。

寶潔和聯(lián)合利華在04年購(gòu)買(mǎi)央視流標(biāo)時(shí)段的做法值得學(xué)習(xí)，因?yàn)镃CTV-1招標(biāo)時(shí)段價(jià)格過(guò)高，所以不少企業(yè)實(shí)際是混個(gè)名聲，招了標(biāo)但是卻不投放。CCTV廣告部為了出手，所以有很多優(yōu)惠政策贈(zèng)送。

CCTV-6、CCTV-8、CCTV-3、CCTV-5是除CCTV-1外，還有投放價(jià)值的頻道。但是，也是隨著CCTV-1招標(biāo)行情的看好，行情一路上升。

CCTV-5是男性化特征突出的頻道，但05年是體育小年，價(jià)值沒(méi)有04年高。

CCTV-6不屬于CCTV廣告部直接控制的頻道，所以廣告環(huán)境非?；靵y，廣告時(shí)間又臭又長(zhǎng)。

CCTV-8收視率不夠穩(wěn)定， 05年目前尚未看到有影響力的大型電視劇， 前景不明。

CCTV-3覆蓋遠(yuǎn)較5、6、8差，從投放的廣告主和廣告品牌就可以看出來(lái)。

鳳凰：鳳凰中文臺(tái)是對(duì)中國(guó)精英階層最具影響力的頻道，可惜落地太差，收視沒(méi)有保證，但是鳳凰的廣告管理方法是所有中國(guó)電視臺(tái)學(xué)習(xí)的榜樣。其他鳳凰臺(tái)較中文臺(tái)遜色太多。鳳凰只適合投放一些時(shí)尚高端的品牌，白酒投放鳳凰臺(tái)作用不大。

星空：娛樂(lè)創(chuàng)新的先鋒，落地實(shí)際情況優(yōu)于鳳凰。尤其是廣東地區(qū)，基本上除了翡翠、本港臺(tái)外，已經(jīng)是非粵語(yǔ)第一頻道。特別是05年借青海衛(wèi)視的殼落地后，影響力將極大擴(kuò)張。

Channel V: 沒(méi)有什么影響力的頻道，主要是因?yàn)槁涞厍闆r太差，只能在賓館酒店里由收到，而且與MTV頻道雷同，毫無(wú)特色可言。

衛(wèi)視群落：安徽衛(wèi)視、廣西衛(wèi)視居然也學(xué)習(xí)CCTV引入了招標(biāo)機(jī)制，而且小有收獲。但是，安徽衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視基本上是在不發(fā)達(dá)地區(qū)上的發(fā)達(dá)媒體，這也算是中國(guó)特色之一。

安徽衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、山東衛(wèi)視是性?xún)r(jià)比較好的三個(gè)衛(wèi)視。

廣西衛(wèi)視、江西衛(wèi)視緊隨其后。其他衛(wèi)視差距不明顯。
2005年中國(guó)媒體環(huán)境大盤(pán)點(diǎn)