2004中國洗衣機(jī)市場分析與預(yù)測
2004中國洗衣機(jī)市場分析與預(yù)測

在價格戰(zhàn)浪潮此起彼伏的家電行業(yè)，洗衣機(jī)市場算是一個風(fēng)平浪靜的避風(fēng)港。我國洗衣機(jī)行業(yè)從20世紀(jì)70年代末的起步、80年代的快速增長、80年代末90年代的迂回到90年代后期的緩慢發(fā)展，經(jīng)歷了一個完整的生命周期。從90年代末開始，洗衣機(jī)市場規(guī)格始終保持著不溫不火的小幅增長態(tài)勢。2003年1－10月，我國洗衣機(jī)產(chǎn)量就達(dá)到1431.30萬臺，全年產(chǎn)量達(dá)到1700多萬臺，同比增長7％－8％全年國內(nèi)銷量達(dá)到1450萬臺左右，同比增長5％以上，保持著較好的運(yùn)行態(tài)勢。2004年市場的發(fā)展趨勢將有以下幾大特點(diǎn)：
1.大中城市率先進(jìn)入滾筒洗衣機(jī)普及時代

　　隨著我國城市居民收入和生活水平的逐步提高，對高質(zhì)量、高品質(zhì)生活的普遍追求，著裝需求也向著高檔化的趨勢發(fā)展。再加上經(jīng)過近幾年各生產(chǎn)企業(yè)的市場教育和大力推廣，大中城市消費(fèi)者的洗衣觀念正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，滾筒洗衣機(jī)以其低磨損率、能夠加熱洗、可洗高檔面料的衣物而越來越受到消費(fèi)者的追捧。在歐洲，滾筒洗衣機(jī)占有率達(dá)100％，香港占有率為90％；曾以波輪洗衣機(jī)為主的日本，滾筒洗衣機(jī)近來市場份額快速上升，已達(dá)到20％以上的份額，而且正以每年60％的速度增長；在韓國，2002年的滾筒洗衣機(jī)市場份額占了近40％，2003年預(yù)計將高達(dá)60％。亞洲發(fā)達(dá)國家的家電發(fā)展經(jīng)歷表明滾筒是世界洗衣機(jī)發(fā)展的大趨勢，因此一些專家甚至預(yù)言，滾筒洗衣機(jī)將在2004年大范圍進(jìn)入尋常百姓家。事實(shí)上滾筒洗衣機(jī)的發(fā)展并沒有專家預(yù)言的那樣快，但在大中城市，滾筒洗衣機(jī)將率先進(jìn)入普及時代已是不爭的事實(shí)。惟一的制約因素價格也將會在近兩年有突破性的進(jìn)展，目前就已有2000元以下的滾筒洗衣機(jī)上市。在2004年，大中城市居民對滾筒洗衣機(jī)需求將大幅增長，市場結(jié)構(gòu)的固有格局將有所松動。

　　2.以“數(shù)字式”倡導(dǎo)高端市場消費(fèi)潮流

　　隨著計算機(jī)和以軟件為核心的數(shù)字技術(shù)的誕生，一股數(shù)字化革命浪潮正在迅速席卷全球，我國也不例外。近年來，數(shù)字電視正在取代傳統(tǒng)CRT電視、數(shù)碼相機(jī)也在向千家萬戶普及，數(shù)字滾筒洗衣機(jī)也將引領(lǐng)高端市場的消費(fèi)潮流，并將逐步取代普通洗衣機(jī)。

　　滾筒洗衣機(jī)的發(fā)展大致經(jīng)歷了以下幾個階段：機(jī)械式－電腦式－數(shù)字式。從洗衣機(jī)的發(fā)展史看，數(shù)字式滾筒洗衣機(jī)是未來滾筒洗衣機(jī)發(fā)展的方向。數(shù)字式洗衣機(jī)所有程度是由電腦來控制，洗衣機(jī)的電腦程控器內(nèi)置微電腦芯片，通過軟件編程，實(shí)現(xiàn)洗衣機(jī)的各項(xiàng)洗滌功能。和電腦式洗衣機(jī)不同的是，其設(shè)置多種精確的智能傳感器，能模仿人類的感知功能及思維，對洗衣程序進(jìn)行控制。

　　數(shù)字式滾筒洗衣機(jī)和電腦工滾筒洗衣機(jī)在功能上有著本質(zhì)的區(qū)別：首先，“數(shù)字式”具備自選功能，用戶可以自由選擇洗滌衣量、洗滌時間等；其次，“數(shù)字式”具備智能記憶功能，能夠記憶用戶的洗衣習(xí)慣；最后是它還有多重智能保護(hù)功能，可以保護(hù)衣服不被損傷。由此可見，“數(shù)字式”滾筒的確存在著兩種滾筒無可比擬的優(yōu)勢，它使洗衣機(jī)的功能更加強(qiáng)大，卻更加容易操作。因此，2004年數(shù)字式滾筒洗衣機(jī)將是各企業(yè)和商家爭奪高端市場的焦點(diǎn)。

　　3.以“技術(shù)戰(zhàn)”主導(dǎo)市場，市場價格逐步走低

　　在相對成熟的洗衣機(jī)行業(yè)，其營銷策略早以超脫了低級乏術(shù)的競爭———價格戰(zhàn)。而是心照不宣地采用科技創(chuàng)新、市場細(xì)分、工業(yè)設(shè)計等進(jìn)行競爭，正是這些與國際市場競爭方式相同的策略使國內(nèi)洗衣機(jī)市場日趨成熟。由于洗衣機(jī)行業(yè)品牌集中度較高，目前前三大品牌海爾、小天鵝、榮事達(dá)的市場占有率約占60％，領(lǐng)導(dǎo)品牌的成熟和理性以及洗衣機(jī)產(chǎn)品的價格需求缺乏彈性兩大關(guān)鍵要素決定了洗衣機(jī)市場的競爭一直以來是以技術(shù)戰(zhàn)為主導(dǎo)。尤其是滾筒洗衣機(jī)的行業(yè)進(jìn)入門檻較高，國內(nèi)滾筒洗衣機(jī)廠家至今只有10家左右，這也決定了滾筒洗衣機(jī)的主流將是技術(shù)戰(zhàn)。

　　在價格方面，洗衣機(jī)雖然不像彩電和空調(diào)那樣爆發(fā)價格戰(zhàn)，但其價格也呈逐年下降趨勢。根據(jù)賽諾家電零售監(jiān)測數(shù)字顯示，半自動洗衣機(jī)的平均價格從1999年的823元下降到目前的558元，降幅達(dá)32％；全自動波輪洗衣機(jī)的平均價格從1999年的1709元下降到目前的1375元，降幅達(dá)19.5％；而全自動滾筒洗衣機(jī)的平均價格從1999年的3306元下降到目前的2983元，降幅為9.8％。市場的激烈競爭再加上技術(shù)創(chuàng)新推動價格下滑，預(yù)計2004年洗衣機(jī)市場整體價格仍呈穩(wěn)步下降趨勢。

2004中國洗衣機(jī)市場分析與預(yù)測