新起點下半年廣告策略
第一階段 樹立及拔高項目品牌形象、追求知名度及市場影響力

一期廣告做法
目的：品牌形象特質傳播，隆重開盤，煽情造勢
訴求主題：硅谷風采 • 夢想平臺 • 新起點
發(fā)布周期：8月3日—18日 4次

二期廣告做法
鑒于本項目地理區(qū)位賣點的重要性，以及本案多數細節(jié)的規(guī)劃仍末落實，同時兼顧F座的的住宅特性，我們建議策略如下：
圍繞地理區(qū)位多角度訴求，將此賣點打透，先不強調商住。

具體做法：分三波攻勢進行傳播

第一波廣告
目的：以中關村為題，拔高項目品牌形象，營造市場旺氣
訴求主題：“關注中關村，聚焦新起點”或“新起點、遠見末來”或“世界的中關村，您的新起點”
發(fā)布周期：8月24日—8月31日 2次

第二波廣告
目的：以海淀區(qū)的知識科技大氛圍為題，傳播地理區(qū)位的大優(yōu)勢、大利益、來擴展市場認知
訴求主題：新起點的孩子，有多大的未來（暫定）
發(fā)布周期：9月7日—9月15日 2次

新起點下半年廣告策略