和客戶在聊天的時候，我有時會提及：“品牌如詩。”

    后來深入想想，感覺“品牌如詩”還是有一定道理的。例如，一首詩給人什么感覺基本上讀完之后就定型了，一個品牌給人什么感覺也基本上是在第一次接觸之后就定型了。所以，詩的用詞需要反復(fù)“推敲”，品牌需要精心策劃和持續(xù)維護(hù)。當(dāng)然，這不能概括品牌如詩的所有原因。以下繼續(xù)談?wù)勂放迫缭姷钠渌颉?/p>

    品牌如詩的原因之二是，品牌無形，但是能夠給人帶來實實在在“效用”，很多人為之執(zhí)著，甚至執(zhí)迷不悟，例如，很多青少年買運動鞋一定要買耐克或阿迪達(dá)斯，而且堅持購買其不斷推出的新款；詩無形，卻也能給人帶來實實在在的“效用”，例如，很多人在閱讀詩的時候時喜時悲，沉浸其中，一時間“難以自拔”，詩人自己則更是視“詩”如命，為之癡迷，碰到詩性大發(fā)時，更是飯不吃，茶不喝，覺不睡，一刻不停的寫詩。

    品牌如詩的原因之三是，品牌要有一個清晰的核心——品牌主題，這個核心必須用恰到好處的方法來表達(dá)，但是又不能太直接，也不能落入俗套，更不能簡單機(jī)械的重復(fù)，它需要不斷的進(jìn)行創(chuàng)新，詩也是如此。任何一首詩都需要一個主題，或營造一個意境，但是，這個主題或意境也需要通過多種方式來傳達(dá)。簡單的說，二者都需要圍繞一個主題創(chuàng)造性的整合資源。

    品牌如詩的原因之四是，成功的品牌可以成為一種經(jīng)典，影響一個時代，并且經(jīng)久不衰，好的詩同樣如此，也會影響一個時代，甚至成為一個時代的標(biāo)志之一。所以，大凡真心著手塑造品牌的企業(yè)，都渴望自己的品牌能夠成為百年品牌，而不是曇花一現(xiàn)。至于寫詩的人，則更是各個希望自己能夠有一首詩永遠(yuǎn)流傳。

    品牌如詩的原因之五是，品牌塑造過程和詩的創(chuàng)作過程很相似。品牌塑造的過程既有規(guī)律，但是又不能全部按照規(guī)律，“出奇”才能“制勝”；詩的創(chuàng)造需要遵循一定的規(guī)則，但是同樣必須打破常規(guī)，才能創(chuàng)作出千古流傳的佳句。

    品牌如詩的原因之六是，成功的品牌和優(yōu)美的詩都能夠在一定的時間段內(nèi)影響人的情緒，甚至左右人的情緒，讓人“防不勝防”。這恐怕是品牌和詩最直觀的相似之處。

    品牌如詩的原因之七是，品牌講究的是與消費者進(jìn)行心靈上的溝通，取得消費者心靈上的共鳴和認(rèn)同，消費者從“品牌”處獲得滿足；詩講究的也是與其讀者（可以說是詩的“消費者”）在心靈上的溝通，尋求心靈的撞擊，在心靈深處與讀者形成共鳴，讀者便從“詩”中獲得滿足。

    品牌如詩的原因之八是，詩言志，品牌也言志。詩“言”的是詩人之志，品牌“言”的首先是消費者之志，其次是品牌擁有者之志。具體的這里就不再贅述了。

    也許，世間的很多事物都有內(nèi)在相通的道理，筆者在這里僅僅是做一種有趣的探討，期望“品牌如詩”的簡單思考，能夠給塑造品牌找到新的思路和方法。

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