近來，媒體及公眾對(duì)長(zhǎng)虹的關(guān)注多停留在2004年巨額虧損及2005年第一季度贏利的層面，應(yīng)該說這種關(guān)注和思考是狹隘的。

　　長(zhǎng)虹的問題更象是“綜合癥”，不是單一虧損的問題，不能說某個(gè)階段扭虧轉(zhuǎn)贏就萬事大吉了，不是這么簡(jiǎn)單的事情。為什么近年來長(zhǎng)虹三番五次邀請(qǐng)咨詢公司為它設(shè)計(jì)營銷制度、營銷組織架構(gòu)，以及營銷模式，并不能從根本上改變持續(xù)下降地位？原因很簡(jiǎn)單，長(zhǎng)虹是“綜合癥”，頭痛醫(yī)頭，腳痛醫(yī)腳不行，得全面整改，全面變革。

　　目前，長(zhǎng)虹的問題主要表現(xiàn)在三個(gè)層面。首先是制度的層面。這主要指長(zhǎng)虹純粹的國有身份以及這個(gè)身份帶來的問題，比如企業(yè)制度缺乏激勵(lì)性，企業(yè)決策無法實(shí)現(xiàn)科學(xué)性，找不到真正為企業(yè)負(fù)責(zé)任的人（最具代表性的例子就是沒有人為遭遇APEX詐騙40億元買單）。即使今天，我們?nèi)匀豢床怀鲇挟a(chǎn)權(quán)變革的跡象。其次是戰(zhàn)略的層面。近年來，長(zhǎng)虹產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略布局屢次出現(xiàn)失誤，至今沒有形成完整的產(chǎn)業(yè)體系，核心產(chǎn)業(yè)（指彩電）和戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)（指空調(diào)、電池、電子產(chǎn)品）帶不來利潤(rùn)，新興業(yè)務(wù)（指視聽、信息、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品）又沒有成長(zhǎng)起來。致使企業(yè)對(duì)彩電過度依賴。再次是技術(shù)的層面。頻繁的人事變動(dòng)和營銷組織動(dòng)蕩，讓長(zhǎng)虹始終難以形成穩(wěn)定、持久的企業(yè)經(jīng)營環(huán)境。以彩電營銷組織為例，自1996年到2000年，渠道架構(gòu)變更竟然多達(dá)6次至多，有時(shí)候一年變動(dòng)兩次，這樣的動(dòng)蕩怎么可能保持渠道的穩(wěn)定運(yùn)營？

　　目前，長(zhǎng)虹也在積極 尋求變革，但是，這種變革基本上圍繞著技術(shù)與戰(zhàn)略層面進(jìn)行，制度層面幾乎沒有涉及。從某種意義上講，目前長(zhǎng)虹的變革具有妥協(xié)的意味，并非基于長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的最佳選項(xiàng)。

　　我們應(yīng)該看到，長(zhǎng)虹第一季度的贏利，并非基于產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來的贏利，很大程度上與2004年存貨計(jì)提減值有關(guān)，從嚴(yán)格意義上講，這樣的贏利不值得欣慰。

　　再說長(zhǎng)虹要進(jìn)入的移動(dòng)通訊產(chǎn)業(yè)。此前長(zhǎng)虹極其高調(diào)地宣稱要進(jìn)入手機(jī)產(chǎn)業(yè)，并一再斷言手機(jī)牌照勝券在握，結(jié)果事與愿違。跌倒在手機(jī)門檻前，本應(yīng)該給長(zhǎng)虹提一個(gè)警醒，但是，我們看到長(zhǎng)虹浮躁心理幾無收斂，現(xiàn)在又拿“TCL手機(jī)骨干投奔長(zhǎng)虹”來說事兒，真讓人擔(dān)心以如此心態(tài)做手機(jī)能不能成功。當(dāng)然，我們不能斷言長(zhǎng)虹永遠(yuǎn)也拿不到牌照，但是，我們同樣也不能斷言一定能拿到牌照。

　　牌照落榜之后，長(zhǎng)虹新聞發(fā)言人說了一通讓人云里霧里的話，說：長(zhǎng)虹將轉(zhuǎn)向研制手機(jī)之外的其他移動(dòng)終端產(chǎn)品。不知道這是不是說長(zhǎng)虹已經(jīng)失去耐心要放棄手機(jī)產(chǎn)業(yè)了。

　　說到這，我們不能不對(duì)長(zhǎng)虹產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略布局一再出錯(cuò)予以反思。

　　中國傳統(tǒng)家電企業(yè)轉(zhuǎn)型有兩次機(jī)遇，一次是發(fā)展信息產(chǎn)業(yè)，比如進(jìn)入電腦生產(chǎn)領(lǐng)域；一次是進(jìn)入移動(dòng)通訊產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。兩次機(jī)遇的時(shí)間基本吻合，都在1990年代末期。目前看，傳統(tǒng)家電企業(yè)進(jìn)入信息產(chǎn)業(yè)成功的不多，海爾、海信都不怎么成功，TCL還好一些，創(chuàng)維則是淺嘗輒止。但是，移動(dòng)通訊產(chǎn)業(yè)就不同了，TCL是代表性企業(yè)，因此而賺了大筆錢。但是，一個(gè)奇怪的現(xiàn)象是，這兩大產(chǎn)業(yè)我們基本上都看不到長(zhǎng)虹的身影。為什么近年來長(zhǎng)虹在中國電子信息百強(qiáng)的排名江河日下？一個(gè)很重要的原因就是它始終沒有形成新產(chǎn)業(yè)支持，始終就是彩電單槍匹馬打天下企業(yè)。雖然后來也陸續(xù)進(jìn)入空調(diào)、電池乃至DND行業(yè)，但是，均未培育出行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，對(duì)集團(tuán)發(fā)展幾乎行不成實(shí)質(zhì)性支持。在這方面還有一個(gè)例子，就是創(chuàng)維，雖然其彩電表現(xiàn)不錯(cuò)，但是，獨(dú)木難成林，企業(yè)規(guī)模難以實(shí)現(xiàn)突破，營業(yè)收入基本上徘徊在150億元以內(nèi)，與完成多元化轉(zhuǎn)型的企業(yè)差距越來越大。

　　趙勇堅(jiān)持收購APEX的主張同樣不被行業(yè)看好。在觀察人士看來，APEX根本就不具備收購的價(jià)值，其有利用價(jià)值的資產(chǎn)微乎其微，品牌形象趨于負(fù)面，作為美國對(duì)中國彩電反傾銷的罪魁禍?zhǔn)?，APEX在美國幾乎處于全面癱瘓狀態(tài)，幾無立足之地，收購這樣的公司與收購廢品沒有本質(zhì)區(qū)別。長(zhǎng)虹希望通過APEX進(jìn)入美國市場(chǎng)的想法不僅幼稚而且可笑，APEX扮演的是導(dǎo)致長(zhǎng)虹被逐出美國市場(chǎng)的角色，怎么可能幻想靠它進(jìn)入美國呢。當(dāng)然，話說回來，對(duì)于目前的長(zhǎng)虹來說，除了收購也沒有更好的辦法。

　　再以目前長(zhǎng)虹極為看重的信息產(chǎn)業(yè)為例，長(zhǎng)虹把它作為新興業(yè)務(wù)來看待，力爭(zhēng)在盡可能短的時(shí)間內(nèi)對(duì)集團(tuán)形成銷售和利潤(rùn)的支持，此前不久發(fā)布的季報(bào)也稱信息產(chǎn)業(yè)為長(zhǎng)虹提供了10%的營業(yè)收入和8%的利潤(rùn)支持。但是，觀察人士另有解讀，認(rèn)為3C融合短時(shí)間內(nèi)不可能形成顯性市場(chǎng)，目前國內(nèi)任何一家企業(yè)都未能靠3C融合形成銷售和利潤(rùn)的支持，長(zhǎng)虹也不可能例外。3C融合產(chǎn)業(yè)在三年之內(nèi)只能是吃錢的機(jī)器而不是生利的產(chǎn)業(yè)。

　　長(zhǎng)虹目前多頭并舉的策劃已經(jīng)引起人們的關(guān)注和憂慮，本來就已經(jīng)資金緊張的長(zhǎng)虹會(huì)不會(huì)因此而加重資金危機(jī)？我們知道，培育產(chǎn)業(yè)是需要時(shí)間的，不可能立竿見影，如果未來幾年這些新產(chǎn)業(yè)不能為長(zhǎng)虹帶來利潤(rùn)支持？長(zhǎng)虹憑什么進(jìn)一步支持產(chǎn)業(yè)發(fā)展？我們看，長(zhǎng)虹彩電短期內(nèi)很難扭轉(zhuǎn)乾坤，空調(diào)又是強(qiáng)手林立，通訊和信息產(chǎn)業(yè)才剛剛著手，誰為長(zhǎng)虹贏利買單？

　　最近，長(zhǎng)虹高層說長(zhǎng)虹已經(jīng)走出最困難時(shí)期，其理由是：長(zhǎng)虹凈資產(chǎn)仍接近100億元，資產(chǎn)負(fù)債率只有34%，而2004年國內(nèi)工業(yè)企業(yè)負(fù)債率普遍在60%-70%；長(zhǎng)期困擾長(zhǎng)虹的一些財(cái)務(wù)問題基本解決，比如庫存由2004年6月最高時(shí)的80多億元降到現(xiàn)在的48億元；經(jīng)營現(xiàn)金流持續(xù)為負(fù)的局面也得到根本改變等等。于是得出“長(zhǎng)虹是一個(gè)財(cái)務(wù)健康、安全企業(yè)”的結(jié)論。財(cái)務(wù)專家指出：這樣的結(jié)論同樣有失嚴(yán)謹(jǐn)。長(zhǎng)虹近100億元凈資產(chǎn)中，絕大部分表現(xiàn)為固定資產(chǎn)，現(xiàn)金流很低，這樣的資金結(jié)構(gòu)是不健康的。再者，在各大企業(yè)普遍提高了庫存管理和生產(chǎn)計(jì)劃管理水平的情況下，長(zhǎng)虹仍然出現(xiàn)最高達(dá)80億元的庫存，反映出企業(yè)生產(chǎn)計(jì)劃管理的嚴(yán)重滯后，以及市場(chǎng)推廣能力的嚴(yán)重不足。專家說，得出“長(zhǎng)虹已經(jīng)走出最困難時(shí)期”的結(jié)論，是低估了形勢(shì)的嚴(yán)峻性。在眾多深層次問題尚未觸及之前，長(zhǎng)虹的扭虧轉(zhuǎn)贏是萬里長(zhǎng)征剛剛走出第一步。

　　從某種程度上說，長(zhǎng)虹今天的當(dāng)務(wù)之急有兩個(gè)，一個(gè)是發(fā)展，一個(gè)是修復(fù)。所謂“修復(fù)”，就是解決各種歷史遺留問題，而不是背著包袱前行，但是，我們看到，今天的長(zhǎng)虹遠(yuǎn)沒有解決歷史包袱的問題。

　　當(dāng)然，長(zhǎng)虹問題具有深刻的復(fù)雜性，沒有人能給長(zhǎng)虹開出手到病除的藥方。趙勇目前的改革整體看是朝著健康的方向推進(jìn)，比如實(shí)施事業(yè)部制度，引入內(nèi)部激勵(lì)機(jī)制，開展長(zhǎng)虹品牌形象再造等等，都表現(xiàn)出趙勇要帶領(lǐng)長(zhǎng)虹走出困境的決心和信心。但是，長(zhǎng)虹多年形成的積弊沉疴，非一朝一夕能解決，只爭(zhēng)朝夕的心情可以理解，但是，要警惕多業(yè)并舉讓企業(yè)背上另外的包袱?！　?/p>

擴(kuò)展閱讀

版權(quán)聲明：