有重慶網(wǎng)友在微博上發(fā)了帖子說看到一個無比雷人的公交車車身廣告，上面最清晰的幾個字就是“我靠重慶”，咋看之，以為是無聊網(wǎng)絡(luò)惡搞之。結(jié)果，這車身廣告，還真是有。從6月開始，為在重慶推介利川旅游資源，利川市旅游局在重慶做了廣告詞為“我靠重慶，涼城利川”的廣告，隨后引起了極大爭議。7月6日，利川市旅游局局長表示，不論如何，利川“涼城”被大家記住了。日前，重慶工商局要求相關(guān)廣告公司迅速撤換該廣告。

   這些年來，我們看到了大大小小的城市，為了大力發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)，可謂挖空了心思。從傍好萊塢電影改名哈利路亞山，到爭著當(dāng)諸如夜郎武大郎潘金蓮之流的老家，那個跳動著的呀，都是一顆熱血沸騰的心。說直白一點，那都是為了出個名，出了名什么事都好辦。

   誠然，當(dāng)有一顆想出名的心的時候，擺在湖北利川的面前，并沒有多少可利用的資源。首先，自身條件實在太寒酸了，既沒有區(qū)位優(yōu)勢，更沒有名人來這里溜達(dá)過，留下半點墨跡，讓這些后人借題發(fā)揮。惟一的一點就是自己的旁邊有那么一個名氣大得很的甚至在新浪微博都是屏蔽詞的重慶。于是，沒用多想，一條條諸如“我靠重慶，涼城利川”、 “重慶42℃，利川24℃”的廣告語變閃亮登場了，承載著利川功利之夢而來。

   當(dāng)然，此處的“我靠”也并非什么原創(chuàng)，在N多諸如“文明城市，靠你靠我靠大家”被網(wǎng)絡(luò)調(diào)侃之后，兩年前，江蘇泰州曾經(jīng)用過“高港是我家，文明靠大家”的標(biāo)語，而且更雷人的是，有關(guān)部門特別把標(biāo)語中“我”和“靠”兩個字特別放大。在“靠”字作為一句幾乎約定俗成的粗口的語境之下，這用意不言而喻。然而，這一些都敵不過那座“叫春的城市”的迅速揚(yáng)名。

   這一次輪到了利川，華麗麗地來了，不是調(diào)侃自己，而是調(diào)侃別人。當(dāng)成為網(wǎng)絡(luò)熱議話題的時候，利川卻裝作很無辜，一副楚楚可憐的樣子，解釋說“我靠重慶”的“靠”，本意是“依靠”，是對重慶大哥的親近，是“靠近你，溫暖我”的良好體現(xiàn)，哪是什么網(wǎng)友理解的那個“靠”呀。少來吧！如果你說你的廣告語里頭沒有任何一點擦邊球，極力引誘公眾歪想以吸引關(guān)注的小心思，誰信呀？！所以說，這樣的解釋純屬多余。甚至即使面臨被重慶方面叫停車身廣告，利川市旅游局局長還沾沾自喜的表示，不論如何，利川“涼城”被大家記住了。

    是，大家都記住了這個“我靠重慶”的利川，就像大家記住了“一座叫春的城市”一樣。

只能顯得一個城市的各種浮躁罷了，如此浮躁的城市，如果當(dāng)公眾真的“我靠”利川的時候，能不能感受貨真價實的“涼都”快意，都值得打上個問號。

 

   文化搭臺，經(jīng)濟(jì)唱戲，但這戲豈能這樣艷俗而浮躁地去唱？我們見著太多的卻是文化在猶抱琵琶半遮面，功利卻在插科打諢，這劇本上寫滿了的都是惡俗，生旦凈末丑一一登場，將那種“好酒也怕巷子深”的急功近利，演繹得栩栩如生。而他們卻個個入戲無比，全然不管公眾扔上來的是臭雞蛋還是爛番茄！

 

李志起，著名營銷咨詢機(jī)構(gòu)——北京志起未來營銷咨詢集團(tuán)董事長，志起未來商學(xué)院發(fā)起人，對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)EMBA顧問，2009年中國營銷功勛獎獲得者，2008品牌中國年度十大專家，2007科特勒中國最佳營銷精英，改革開放30年中國策劃標(biāo)志人物，深刻影響中國營銷的十大人物，中國創(chuàng)新營銷論壇主席，中歐國際工商學(xué)院營銷學(xué)會顧問，十多家著名財經(jīng)媒體專家顧問。為200多家中國企業(yè)擔(dān)任過品牌營銷顧問。他在中國營銷界提出的“品牌空間論”、“傳播3.0”、“成長金字塔”模式和“紅色智慧”等理論有著廣泛的影響。
 

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