幾天前，筆者在自己新浪微博上發(fā)了這么一條信息：“我有一個(gè)夢(mèng)想！蘋果股價(jià)終將超越谷歌，這一天終于來了！昨晚，AAPL升1.5%，收于633.68，GOOG降0.45%，收于632.32！”。雖說言及夢(mèng)想，只是開個(gè)玩笑，做為一名理性的經(jīng)濟(jì)人，筆者其實(shí)很少“做夢(mèng)”，更何談夢(mèng)想的“標(biāo)的”是一支股票，但這個(gè)歷程中的隨想和感悟，卻仍可以用于投資和企業(yè)經(jīng)營管理的實(shí)踐當(dāng)中。

回溯歷史，我們可以看到，自2007年以來，谷歌股價(jià)在500美元上下起伏不定，整天變化不大。而蘋果在iPhone、iPad等熱門產(chǎn)品的推動(dòng)下，股價(jià)扶搖直上，從不足100美元一路飆升至600美元以上。目前，蘋果市值高達(dá)5900億美元，超過谷歌和微軟之和。現(xiàn)在的蘋果可以說不僅是一個(gè)著名品牌，其股票也已經(jīng)成為投資市場(chǎng)頂禮膜拜的圖騰。在本文中，作為一名專注研究和服務(wù)企業(yè)的管理咨詢專家與培訓(xùn)師以及蘋果投資人，劉杰克老師將就為何選擇與蘋果一路同行的些許感悟與讀者進(jìn)行分享和探討。

一，喬布斯時(shí)代的高歌猛進(jìn)

喬布斯是天才型消費(fèi)領(lǐng)導(dǎo)和創(chuàng)造者，其領(lǐng)導(dǎo)的蘋果的每一次新品發(fā)布都讓全世界一次次見證其獨(dú)到的眼光和創(chuàng)造力，在喬布斯的帶領(lǐng)下，蘋果有了iMac、iPod、iPhone、iPad……隨著這些產(chǎn)品不斷帶給市場(chǎng)驚喜，很多消費(fèi)者開始相信只要是喬布斯給的，那就是他們需要的。喬布斯的存在是蘋果帝國締造的最關(guān)鍵要素，也是其股價(jià)可以持續(xù)上漲的最強(qiáng)助力。根據(jù)劉杰克老師原創(chuàng)課程《營銷三維論》中的領(lǐng)袖論，在喬布斯的帶領(lǐng)下，蘋果不斷開疆辟土，從音樂播放器領(lǐng)域，到手機(jī)領(lǐng)域，再到平板電腦領(lǐng)域，雖然并非每次都能拿出驚人的作品，但他總是先取得初步成功，然后逐漸完善，反過來又為市場(chǎng)的進(jìn)一步增長(zhǎng)奠定基礎(chǔ)。每一次看起來像是衍生出來的各款產(chǎn)品，卻均使蘋果獲得加速增長(zhǎng)。

蘋果用不斷創(chuàng)新的科技產(chǎn)品改變了世界，而喬布斯用自己的才華和個(gè)人魅力成就了蘋果品牌。喬布斯身上具有的藝術(shù)家的靈感和工程師的想象力使其一手將蘋果打造成了一家具有非凡氣質(zhì)的企業(yè)。喬布斯本身就是一個(gè)理念，它把這一理念融入到其開發(fā)的獨(dú)特操作系統(tǒng)中，并把這個(gè)操作系統(tǒng)移植到了iPod、iPhone、iPad身上，形成了當(dāng)前大眾認(rèn)知的蘋果。蘋果已經(jīng)在喬布斯的領(lǐng)導(dǎo)下變成了大眾消費(fèi)的產(chǎn)品，已經(jīng)不再僅僅是專業(yè)人士的選擇，而是一種時(shí)尚消費(fèi)的品牌。因?yàn)檫@個(gè)轉(zhuǎn)型的完成，使得之后蘋果的換代更加平穩(wěn)。這個(gè)美國歷史上最偉大的企業(yè)領(lǐng)袖之一為蘋果業(yè)績(jī)的突飛猛進(jìn)奠定了牢不可破的根基，蘋果在喬布斯帶領(lǐng)下創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)商業(yè)奇跡。連蘋果的老對(duì)手谷歌的董事長(zhǎng)埃里克•施密特都曾表示喬布斯是美國過去25年間最成功的CEO。有喬布斯在，基本上投資人可以比較輕松的一路持有蘋果股票。

二，庫克時(shí)代的平穩(wěn)過渡

正如一句諺語所言：美好的日子總是相對(duì)短暫的！2011年10月6日，在iPhone4s發(fā)布的第二天，便傳來了蘋果“教父”喬布斯逝世的訊息，一時(shí)讓眾人嘩然，網(wǎng)友紛紛表示“震驚”和“不相信”。當(dāng)喬布斯離開，后喬布斯時(shí)代的蘋果又會(huì)走向何方成為各界人士討論的議題，很多投資人對(duì)蘋果的前途開始擔(dān)憂，懷疑蘋果的影響力是否會(huì)減弱，蘋果是否會(huì)遇到危機(jī)，并因此紛紛拋售蘋果股票導(dǎo)致其股價(jià)一度大幅下挫。而根據(jù)劉杰克老師的研究，從眾多公司的歷史來看，很多公司在創(chuàng)始人或關(guān)鍵人物離職后，股價(jià)確實(shí)通常都進(jìn)入下降通道，即使他們以后的業(yè)績(jī)?nèi)詣?chuàng)出了新高。不過我們不應(yīng)忽視的關(guān)鍵點(diǎn)是，這些公司在當(dāng)時(shí)通常都享受著較高的市盈率，所以即使后面的業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的情況下，由于市盈率的降低，仍導(dǎo)致了股價(jià)的逐步下降。但相對(duì)蘋果業(yè)績(jī)的高速增長(zhǎng)，蘋果當(dāng)時(shí)的靜態(tài)市盈率卻只保持在十五倍左右。而隨著多款蘋果新品的熱銷，蘋果的銷售和利潤也將創(chuàng)下新高，股價(jià)走勢(shì)沒有理由呈現(xiàn)出下降的趨勢(shì)。

誠然，喬布斯是不可替代、無法復(fù)制的。然而，筆者認(rèn)為，蘋果這樣一個(gè)團(tuán)隊(duì)化的公司，其系統(tǒng)運(yùn)營并不會(huì)因?yàn)閱滩妓沟碾x去而改變。同時(shí)，也因?yàn)閱滩妓沟睦砟钜呀?jīng)注入到了蘋果的血液里面，體現(xiàn)在公司架構(gòu)，用人甚至財(cái)務(wù)的運(yùn)作上面，所以即使沒有喬布斯，蘋果的風(fēng)格也不會(huì)有陡然的變化。根據(jù)《營銷三維論》中的創(chuàng)新論，劉杰克老師認(rèn)為，蘋果是否具備持續(xù)創(chuàng)新的能力才是其能否長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵。如果有一天，當(dāng)蘋果再也拿不出iPhone、iPad這樣驚艷的產(chǎn)品時(shí)，就算喬布斯再世，恐怕也無濟(jì)于事。

筆者認(rèn)為，雖然庫克與喬布斯相比可能在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面少了一些天賦，更像是一名運(yùn)營專家，而這正是當(dāng)前如此龐大的蘋果所急需的，因此蘋果在庫克的領(lǐng)導(dǎo)下也呈現(xiàn)出一派欣欣向榮的景象。庫克正在逐漸改變蘋果的文化，希望將蘋果打造成為一家更有親和力的公司，從其決定每年派發(fā)100億美元的股息就可見一斑，從一些變化中筆者認(rèn)為蘋果仍是朝著正確的方向發(fā)展。自從庫克出任CEO半年左右的時(shí)間以來，蘋果公司股價(jià)連續(xù)飆升，幅度超過了60%，推動(dòng)蘋果市值位居全球第一。從目前的情況來看，筆者認(rèn)為庫克擔(dān)任CEO的表現(xiàn)應(yīng)該值得贊揚(yáng)，有業(yè)內(nèi)人士稱這恐怕是最順利的公司領(lǐng)導(dǎo)層變更的例子，當(dāng)然這同時(shí)也與喬布斯在最后4年為確保公司可以在沒有他的情況下順利發(fā)展做出的努力也息息相關(guān)。投資人從目前的情況來看，可以對(duì)庫克給以充分的信賴。

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