三，領(lǐng)袖地位中短期內(nèi)仍不可動搖

從蘋果最近六個財年的財報我們可以看出，蘋果同比增長速度一直保持在33.9%到82.7%之間，最低的是2009財年，在經(jīng)濟危機肆虐全球，通用、雷曼等眾多經(jīng)濟巨人紛紛倒下的情況下，蘋果仍取得了33.9%的年度增長，而在剛剛過去的2011財年，蘋果的同比增長速度更是創(chuàng)出新高，達到82.7%。蘋果在全球電子科技產(chǎn)品市場的領(lǐng)袖地位仍不可動搖。

劉杰克老師認為，就目前來看，蘋果iPhone依舊是智能手機市場的超級巨無霸，任何試圖在智能手機市場挑戰(zhàn)蘋果iPhone的廠商將很難全面撼動蘋果，也許在某些方面蘋果iPhone有它的軟肋，但一旦放置整個市場全面衡量，蘋果iPhone似乎又無懈可擊。而iPad市場更是被蘋果壟斷的市場，其在平板電腦領(lǐng)域的出色表現(xiàn)甚至影響到了筆記本市場產(chǎn)品的銷售。而在一些新的市場，蘋果也基本所向披靡。

蘋果公司出色的業(yè)績是其股價一直處于強勢上升態(tài)勢的根本原因。即使在經(jīng)歷唯冠iPad商標權(quán)這類短期風波期間，蘋果股價依舊堅挺，從根本上就是因為影響公司股價的根本是其產(chǎn)品在市場上的表現(xiàn)，是公司的業(yè)績。目前，我們顯然還沒有看到任何一家公司或任何品牌有實力做到拿出更偉大的產(chǎn)品和營銷策略以撼動蘋果的霸權(quán)地位。筆者認為，蘋果真正的風險在于停止創(chuàng)新，其產(chǎn)品和品牌被別的新興品牌，比蘋果更酷，更新，更有吸引力的品牌所取代，有這樣的新品牌涌現(xiàn)的那一天，才是蘋果股票到頂?shù)臅r間。盡管目前還不清楚，蘋果的持續(xù)創(chuàng)新能力究竟在多大程度上依賴于去年10月去世的喬布斯，但在3月16日新iPad的發(fā)布確在一定程度上緩解了外界的擔憂。這個剛剛上市的新iPad是這款平板電腦迄今為止最受歡迎的版本，新一代iPad上市首個周末的銷量再創(chuàng)新高。蘋果僅用了4天時間就賣出了300萬臺。

四，公司前景看好，未來仍潛力無限

筆者認為，蘋果擁有大筆的現(xiàn)金，可以持續(xù)投資新品，并抵御新的威脅。目前蘋果準備進軍電視、教科書和移動支付等新領(lǐng)域，對這些領(lǐng)域進行重塑和變革。

可以想象一臺將Siri集成到Apple  TV功能中去，能通過語音控制觀看和使用的電視機又將會給人們的生活帶去怎樣的改變，或者將蘋果最新的iCloud云服務(wù)運用到Apple TV中去，憑借iCloud和所有你擁有的設(shè)備進行同步工作的電視是否又會成為市場的新寵。蘋果強大的科研能力和創(chuàng)新能力是其進軍新領(lǐng)域的開山之石，新市場的開拓同時將會為蘋果的發(fā)展注入新的活力，推動其不斷向前。

綜上所述，劉杰克老師認為，蘋果股價的飆升是有其優(yōu)異的公司業(yè)績做后盾的，從喬布斯時代多元化的跨時代產(chǎn)品的推出將蘋果帶入一個新的高度到庫克接任實現(xiàn)管理層的平穩(wěn)過渡，蘋果強大的創(chuàng)新能力和領(lǐng)先的技術(shù)是其生存之本，現(xiàn)階段蘋果在電子科技產(chǎn)品領(lǐng)域的霸主地位仍然不可動搖，未來在新領(lǐng)域仍潛力無限。而我們可從中得到的感悟則是，找到正確方向，把握本質(zhì)，然后堅持住，不為外界的傳言和短期的波動所困擾，具備充分的信心和耐力，才可能走向成功的彼岸，不管是做為一名投資人或是企業(yè)的經(jīng)營管理者均是如此。如果未來的蘋果仍繼續(xù)走在不斷開拓創(chuàng)新的道路上，相信投資人可以繼續(xù)與蘋果一路前行，期待其創(chuàng)造出更多的商業(yè)奇跡！

作者介紹：劉杰克，著名營銷實戰(zhàn)專家、企業(yè)管理專家、戰(zhàn)略管理專家、連鎖加盟經(jīng)營專家、企業(yè)培訓師及顧問；和君咨詢集團合伙人；劉杰克營銷機構(gòu)首席顧問；衡濟堂集團獨立董事；《營銷三維論》、《戰(zhàn)略營銷與品牌建設(shè)》等系列原創(chuàng)營銷培訓課程資深講師；北大、清華特聘教授；多家財經(jīng)與行業(yè)媒介專欄作家；北京大學MBA；曾在多家知名外資及民營企業(yè)任戰(zhàn)略總監(jiān)、營銷總監(jiān)及總裁；曾任多個營銷、品牌、戰(zhàn)略類咨詢項目總監(jiān)及顧問；著有代表作《營銷力》、《親親橄欖油》等。歡迎與作者探討您的觀點，電話:010-51290609，電子郵件：jackliupku@163.com，博客地址：http://blog.sina.com.cn/jackliupku，微博地址：http://weibo.com/jackliupku

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