諾基亞這個(gè)百年老店即將要關(guān)門(mén)大吉了？近日微博上廣泛流傳關(guān)于諾基亞破產(chǎn)的消息，似乎讓人在這個(gè)寒冬里感受到了前所未有的寒冷之感。消息稱“經(jīng)多方證實(shí)，NOKIA于芬蘭時(shí)間上周五宣布由于不堪長(zhǎng)期以來(lái)的虧損，導(dǎo)致無(wú)法償還擠壓的債務(wù)而申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)。同一時(shí)間，也在多個(gè)國(guó)家宣布退市，NOKIA將關(guān)閉芬蘭的手機(jī)工廠，并且逐步退出手機(jī)市場(chǎng)。”

    這是徹頭徹尾的謠言？莫非一代巨頭真的就要如此轟然倒下去了？當(dāng)我們?cè)倩剡^(guò)頭看看卻發(fā)現(xiàn)這似乎并非空穴來(lái)風(fēng)。11月29日，諾基亞關(guān)閉了羅馬尼亞工廠，被遣散員工每人拿了補(bǔ)償金和一部諾基亞智能手機(jī)散伙回家；11月24日，諾基亞宣布申請(qǐng)從法蘭克福證券交易所退市，并預(yù)計(jì)將于2012上半年正式退市……在蘋(píng)果們活得風(fēng)生水起的當(dāng)下，諾基亞這個(gè)百年老店卻是負(fù)面消息不斷。

    不過(guò)，有意思的是，后來(lái)諾基亞官方微博站出來(lái)辟謠了，“通常小諾我對(duì)謠言都一笑了之，不過(guò)我今天必須站出來(lái)說(shuō)：剛才微博上傳播的‘諾基亞宣布破產(chǎn)’這個(gè)謠傳純屬無(wú)稽之談！”咋一看這字里行間還流露著一種詼諧與不屑，然而，這背后是不是故作的輕松，我們就不得而知了。

   本博也算是諾基亞多年的擁躉者了。諾基亞昔日的風(fēng)光我們都共同見(jiàn)證過(guò)。這個(gè)從1915年在赫爾辛基股票交易市場(chǎng)上市，成為該所最老的上市公司，可謂如假包換的百年老店了。然而，這個(gè)叱咤一時(shí)，曾被無(wú)數(shù)經(jīng)營(yíng)管理者視為偶像的百年老店，如今卻英雄遲暮。

在今年6月份，每年都要評(píng)出即將消失的十大品牌的美國(guó)財(cái)經(jīng)網(wǎng)站24/7 Wall St.更是在2011年即將消失品牌的名單中，赫然地將諾基亞放了進(jìn)去。這個(gè)著名的“烏鴉嘴”曾經(jīng)準(zhǔn)確地預(yù)言了T-Mobile的消亡。這個(gè)榜單無(wú)疑讓公眾一下子回不過(guò)神來(lái)，人們才從諾基亞種種跡象之中，感受到一種前所未有的感慨。

這份感慨，我們?cè)?jīng)給與過(guò)柯達(dá)、雷曼們。他們都有一個(gè)不知多少企業(yè)神往的光環(huán)——百年老店。不過(guò)，或者他們不知道，有時(shí)候，這光環(huán)也會(huì)變成殺手，慢性地將他們自己殺掉。更讓人不得不感慨的是，像這種對(duì)技術(shù)變革對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)新不敏感而導(dǎo)致企業(yè)破產(chǎn)的例子可謂不勝枚舉。

   面對(duì)諾基亞當(dāng)下的困局，有人解讀為這是諾基亞的收縮戰(zhàn)略。有分析認(rèn)為，從諾基亞剛剛推出的N9和WP lumia 800兩款手機(jī)來(lái)看，其戰(zhàn)略調(diào)整已經(jīng)開(kāi)始奏效。然而諾基亞當(dāng)前的股價(jià)卻無(wú)情地預(yù)示著不怎么美好的境況。

當(dāng)然，誰(shuí)都不希望百年老店就這樣倒下去。即使它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手蘋(píng)果估計(jì)也不會(huì)愿意就這樣孤單地自?shī)首詷?lè)。但是，諾基亞當(dāng)下的形勢(shì)也絕非是僅僅推出一兩款微創(chuàng)新的戰(zhàn)略新品所能扭轉(zhuǎn)。諾基亞能否真正浴火重生王者歸來(lái)，還有很坎坷的一段路要走。走對(duì)了，走好了，一切還在。走錯(cuò)了，走壞了，百年老店也無(wú)奈成傳說(shuō)。

李志起，著名營(yíng)銷咨詢機(jī)構(gòu)——北京志起未來(lái)營(yíng)銷咨詢集團(tuán)董事長(zhǎng)，志起未來(lái)商學(xué)院發(fā)起人，對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)EMBA顧問(wèn)，2009年中國(guó)營(yíng)銷功勛獎(jiǎng)獲得者，2008品牌中國(guó)年度十大專家，2007科特勒中國(guó)最佳營(yíng)銷精英，改革開(kāi)放30年中國(guó)策劃標(biāo)志人物，深刻影響中國(guó)營(yíng)銷的十大人物，中國(guó)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷論壇主席，中歐國(guó)際工商學(xué)院營(yíng)銷學(xué)會(huì)顧問(wèn)，十多家著名財(cái)經(jīng)媒體專家顧問(wèn)。為200多家中國(guó)企業(yè)擔(dān)任過(guò)品牌營(yíng)銷顧問(wèn)。他在中國(guó)營(yíng)銷界提出的“品牌空間論”、“傳播3.0”、“成長(zhǎng)金字塔”模式和“紅色智慧”等理論有著廣泛的影響。

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