越罵越臟越營銷？

 作者：王力金 王麗娟    447

在這方面，韓寒和作家白燁儼然“文明”很多，用犀利的語言作為論戰(zhàn)的武器，從藝術(shù)的角度展開論戰(zhàn)，雖然也有諷刺和人身攻擊，但是他們通過一種文學(xué)的語言表達出來，給廣大網(wǎng)民帶來了一場文筆犀利、論戰(zhàn)激烈的思想的盛宴。在罵戰(zhàn)中，韓寒和白燁的個人形象不但沒有得到損害，反而知名度和形象得到了很大程度的提升。這說明在“網(wǎng)絡(luò)對罵”中，文明用詞同樣重要。

　　控制對罵的效果

　　網(wǎng)絡(luò)罵戰(zhàn)作為網(wǎng)絡(luò)時代的產(chǎn)物，特別是隨著微博的興起，即時性更強，帶來了嚴重的失控風(fēng)險。因此，如何對網(wǎng)絡(luò)罵戰(zhàn)進行控制顯得尤為重要。

　　第一，要把握言辭的尺度。罵得不夠激烈，不能引起大家的興趣；罵得過火，則容易失去控制，過猶不及。

　　第二，及時控制言辭的頻率。在旁觀者看來，網(wǎng)絡(luò)罵戰(zhàn)就是一部在上演的電影，節(jié)奏過快，人們應(yīng)接不暇，來不及應(yīng)對；節(jié)奏過慢，公眾又沒耐心，因此情節(jié)的節(jié)奏感很重要。

　　第三，根據(jù)情況停止罵戰(zhàn)。在適當時機做出妥協(xié)和讓步，平息風(fēng)波，否則雙方永無休止地對罵下去，最終的結(jié)果只能是兩敗俱傷。不管是韓寒與白燁的罵戰(zhàn)還是汪峰與旭日陽剛的罵戰(zhàn)，他們都是在適當?shù)臅r機做出讓步，平息言論，控制了對罵的效果；而李國慶和大摩女則在這方面顯得滯后和欠缺，他們都是在公司的利益受到損害時被迫做出讓步，然而此時已經(jīng)“亡羊補牢，為時已晚”。

 營銷

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