唯一的哥窯 獨特的營銷

　　2010年10月21日，愛國者數(shù)碼相機正式發(fā)布了旗下頂級數(shù)碼相機——哥窯相機。憑借著“獨一無二” 的藝術(shù)形式，剛剛推出不久，哥窯相機便在國內(nèi)創(chuàng)造了66萬元的拍賣奇跡，并在今年年初國際消費電子展上以1999美金的價格在美國震撼上市。不僅如此上市時僅為2999元的哥窯相機在2011年1月31日起再次漲價達到16666元，1月31日早上8點后所有網(wǎng)絡(luò)報價均不低于16666元。再看數(shù)碼相機市場，佳能的單反相機D550售價不足6000元，哥窯相機賣16666元，至今報價仍在16166 至 21666之間。哥窯到底在做什么?

　　哥窯為營銷而來

　　愛國者大張旗鼓、張揚出擊的做法由來已久。曾經(jīng)，愛國者就為自己的數(shù)碼相機產(chǎn)品入市進行過高調(diào)預(yù)熱——宣布將出品中國自己的數(shù)碼單反相機!雖然吸引了足夠多的眼球。但是，后來的愛國者沒有生產(chǎn)數(shù)碼單反，只是一頭扎進了消費級數(shù)碼相機領(lǐng)域。如今愛國者重復(fù)當(dāng)年的做法，高調(diào)推出“獨一無二”的哥窯相機，使得媒體和網(wǎng)絡(luò)展開了對于“哥窯相機”、“哥窯瓷器”、“愛國者相機”、“愛國者品牌”的討論和熱議。人們也在討論和爭議中把“愛國者”掛在了嘴上。

　　對此陳亮年輕人營銷咨詢總裁陳亮告訴《新領(lǐng)軍》：“這種做法是正確的，是充分考慮市場和自身能力之后的合理選擇。單反相機對技術(shù)研發(fā)的要求極高，入門困難。毫無經(jīng)驗的愛國者如果貿(mào)然進入這個市場風(fēng)險實在太大。相反，消費級數(shù)碼相機領(lǐng)域的技術(shù)要求沒那么大，相對而言容易入門的多。只不過愛國者一腳踏入就一直深深地陷入日、韓的品牌漩渦中無法突圍。在兩年左右的平平表現(xiàn)之后，在數(shù)碼相機市場幾乎都快忘記還有愛國者的時候，“哥窯”事件出現(xiàn)了。于是，人們想起了愛國者。不僅如此，人們還被“哥窯”牢牢地抓住了，更深深地記住了愛國者也有數(shù)碼相機產(chǎn)品。這才是哥窯相機的真正意義”。由此可見醉翁之意不在酒，愛國者并不想憑借著這兩萬臺的 “限量版”賺得盆滿缽圓，哥窯是為營銷而來。

　　哥窯三寶

　

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