馮博老師的文章
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究竟應該做個什么樣的“博客”？Blogger者，博客也。在我對博客一點都不了解的時候，我還曾經以為所謂博客就如同閃客、黑客和駭客之類的網絡名稱，一定是個在網絡上興風作浪的“壞蛋”的杰出代表。后來，因為木子美和竹影青瞳之類的女寫手在網絡的聲名鵲起以及在社會上引發(fā)的輿論爭議，我才開始真正走入博客的生活。...
李名梁 190查看全文
史玉柱的智商水平非一般人所能媲美，一如他獨特的性格、堅韌的毅力和高超的商業(yè)天賦。從巨人集團的隕落、腦白金的崛起到征途的揚帆乃至即將海外上市，史玉柱為中國人續(xù)寫了一本活生生的創(chuàng)業(yè)傳奇，也再次體現了中國人獨特的商業(yè)天賦以及對生命質量的追逐精神。不怕困難，不甘失敗，創(chuàng)造人生，締造財富，這就是史玉柱的個人...
李名梁 189查看全文
每一個管理者在現實的組織生活中，都會面對這樣一個十分現實而又無法回避的問題：我需要的究竟是什么呢？是金錢？是優(yōu)越的工作條件？是職位的快速晉升和權力的無限膨脹？是工作的最佳績效，是員工的高度滿意度，還是自我成就的完美實現？也許對此做出應答，并不總是一件容易的事情——盡管我們的許多管理者在自己的事業(yè)旅途...
李名梁 266查看全文
法國新任財政部長莫斯科維奇近日宣布，政府將在7月份推出法令，對國企高管薪資封頂，以兌現奧朗德的競選承諾。 這是繼征收稅率為75“巨富稅”的承諾之后，又一顆在歐洲乃至全球輿論中激起千層浪的石子?！ ∮腥伺氖址Q快，有人痛心疾首，有人戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢。 “巨富稅”后又一重拳 左翼社會黨總統(tǒng)奧朗德剛剛在立法...
李晴 190查看全文
全球廣告的支出和投放都在關注著中國。蓬勃發(fā)展的中國廣告市場中，由移動化、視頻化以及大數據等驅動的數字營銷更是乘風破浪一路直上，給整個廣告營銷帶來顛覆性的改變。 面對這樣的新時代，“媒體和代理公司幫助品牌客戶在正確理念的指導下，通過適合的溝通渠道在不同的設備端，及時高效地找到精準目標群體是非常必要...
李欣 233查看全文
電子商務、網絡游戲等互聯網服務類公司，在整個互聯網經濟中，無論是活躍度還是生命力都呈現出高速發(fā)展的態(tài)勢。在艾瑞咨詢發(fā)布的2013年Q2中國網絡市場數據中，網絡購物市場交易規(guī)模為4371.3億元，較去年同期增長45.3；網絡游戲市場超過20 0億元，同比增長26.6。這也給在線廣告市場提供了強有力的...
李欣 190查看全文
中國的國慶假日期間，在大洋彼岸的美國華盛頓Georgetown大學，一場熱烈的演講和現場討論進行著——作為全球第四大互聯網公司，來自中國的，首家市值超過1000億美元的互聯網公司，騰訊網絡媒體事業(yè)群總裁、集團高級執(zhí)行副總裁劉勝義先生，做了名為《中國正處于移動化浪潮之巔》的演講，向現場聽眾以及《成功...
李欣 239查看全文
搶入口、搶流量、搶人……從追劇打平臺到內容、品牌真正實現差異化區(qū)隔，中國的互聯網視頻網站正在一步步進化著。擺在眼前的事實就是，媒體環(huán)境多元化，讓受眾注意力不再集中，同質化競爭將越來越激烈，對于生存不易的視頻網站，怎樣凸顯自身的差異化特色，打破固化思維局限，一直是最重要的課題?！ 〔蛔霾シ牌鳌 耙?..
李欣 400查看全文
對于汽車行業(yè)而言，從品牌傳播到落地銷售，從新車上市炒熱概念賺足眼球，到引導用戶實際到店進而購買，是一個長期而漫長、體系化整合傳播的過程。在80、90后汽車消費主力軍關注的眾多內容載體中，視頻能夠最直觀地表現新車外形和功能，而微電影、MV等形式也更容易引發(fā)網民通過社交關系傳播、分享、親自上陣拍攝視頻...
李欣 218查看全文
限購政策和宏觀經濟環(huán)境的變化，讓汽車市場形勢嚴峻。據全國乘聯會數據顯示，2011年以來，汽車行業(yè)進入了年增長率10左右的微增長時代，而“逆勢增長”的中西部地區(qū)和中低線城市成為汽車廠家的必爭之地，刺激著車企營銷戰(zhàn)略的區(qū)域化轉變?！ ∪绾芜m應新的營銷環(huán)境？ 2013年8月，在西部地區(qū)中心城市的成都車...
李欣 208查看全文
金立冠名騰訊視頻自制劇《快樂 ELIFE》 網友給段子，劇情隨時變，通常是“邊拍邊播”的美劇模式，金立手機2000萬冠名的騰訊視頻大型自制劇《快樂ELIFE》在中國率先實踐，利用“劇集協(xié)作”模式，在這部以宅文化為主題的互動功能情景喜劇中，由網友貢獻話題和劇情，將選擇權交給屏幕前的宅男宅女們?！ ?..
李欣 208查看全文
——騰訊視頻攜《愛呀，幸福男女》第三季回歸 網絡自制視頻綜藝節(jié)目，從內容到制作，越來越向精品化、品牌化方向前進，銀鷺花生牛奶借勢騰訊視頻原創(chuàng)綜藝節(jié)目《愛呀，幸福男女》第三季強力出 擊，揭秘大明星的小幸福，傳達其“關懷至愛”的品牌主張。 銀鷺花生牛奶“發(fā)現小幸?！焙汀稅垩剑腋Ｄ信穫鬟f出的品牌...
李欣 221查看全文
《鋼鐵俠3》、《復仇》、《吸血鬼日記》……與我們熟悉的國內熱播劇不同，海外影視劇在視頻平臺上的播出周期、覆蓋人群和營銷方式都有自己獨特的風格。匹配品牌傳播需求與不同類型劇目的差異化受眾，充分挖掘英美影視劇在視頻平臺上的營銷價值，將是下一個視頻營銷“吸睛”亮點?！ 「F追不舍 對于喜歡追海外劇的影迷...
李欣 350查看全文
3G門戶旗下GO桌面品牌，被打造為一個活潑有趣、自信睿智、年輕專業(yè)、不斷創(chuàng)新進 取，真誠對話的掌中“極客”形象，并走出國門，得到了全球用戶的關注和贊許。 受邀參加Google I/O大會前夕，3G 門戶amp;GO桌面總裁張向東在美國宣布：GO桌面全球突破 2 億用戶，其中七成為海外用戶； G...
李欣 237查看全文
互聯網用戶對于資訊的態(tài)度，從“無圖無真相”轉向“無視頻無真相”。蒙牛優(yōu)益C與優(yōu)酷打造互聯網首檔日播娛樂資訊節(jié)目《優(yōu)酷全娛樂》，給你有視頻、有真相的“親臨娛樂現場”感?！ 挠^看到創(chuàng)作 對視頻平臺而言，大部分用戶是瀏覽者、觀看者，其中有部分用戶喜歡評論，有的評論者成了創(chuàng)作者——“拍客”。拍客群體正...
李欣 228查看全文
看英 劇的看不起 看美 劇的，看美 劇的看不起 看日劇 的……看劇也有鄙視鏈，英劇的畫面精美、邏輯感 強、深厚的歷史人文底蘊，都是英劇迷們愛上英劇的 理由。而站在營銷人的角度，隨著英劇逐漸成為各視頻網站近 期強力爭奪的版權熱點，我們看到的是，雖然英劇的受眾人群 并不如熱播劇多，但英劇帶來了“文藝范...
李欣 274查看全文
提到微電影， 如果你的印象還停留在惡搞病毒視頻， 或者加長版廣告， 那就真是out了 。 品牌核心價值觀、 優(yōu)秀的故事、 錦上添花的明星和制作團隊、 精準找到受眾、 完整的傳播機制， 使微電影成為一種基本不受廣播條例限制， 能夠豐富詳細傳播品牌精神的優(yōu)良載體?！ ∥㈦娪斑@條產業(yè)鏈上的主體——廣告主...
李欣 207查看全文
如今中國網民上網的主流行為已偏向移動化，用戶的媒體消費形態(tài)也逐漸向移動端轉移。據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）《第32次中國互聯網絡發(fā)展狀況調查統(tǒng)計報告》顯示，截至2013年6月底，我國網民數量達到5.91億，手機網民規(guī)模達4.6 4億，網民中使用手機上網的人群占比提升至78.5。智能手機作為...
李欣 257查看全文
手機安全軟件領域中，騰訊手機管家相當重視自身的品牌建設，2013年邀請吳奇隆、劉詩詩代言宣傳全新的廣告語“玩得酷，靠得住”，一直在適應年輕人喜好的節(jié)奏?！ ≡谝苿榆浖绕涫前踩芾眍I域，邀請偶像明星代言屈指可數，騰訊手機管家就做了這件“吃螃蟹”的事?！ 瞧媛?、劉詩詩作為騰訊手機管家先鋒版的代言...
李欣 247查看全文
DSP行業(yè)的神秘面紗漸漸被揭開，營銷界開始了解這一項新的互聯網廣告技術，易傳媒創(chuàng)始人兼CEO閆方軍對中國DSP行業(yè)發(fā)展趨勢進行了解讀和展望?！ ≈袊鳧SP 行業(yè)發(fā)展很快；程序化購買不僅僅意味著RTB，RTB 是其中一部分；程序化購買的媒體資源方不僅是AdExchanger，還應該包括所有的媒體資源...
李欣 315查看全文
你可能沒聽說過超級能恩3奶粉，但一定聽說過雀巢；雀巢營銷人常有類似的尷尬，大品牌已經赫赫有名了，子品牌還默默無聞；大品牌可以玩轉社會化媒體微電影，創(chuàng)新點子一籮筐，但是子品牌怎么創(chuàng)新營銷，如何凸顯自己的獨特風格？本期我們以優(yōu)酷土豆的視頻營銷為主題，以雀巢為主角，探討多品牌的大集團如何借勢優(yōu)酷土豆視頻...
李欣 250查看全文
人人都在談論《紙牌屋》，不論是視頻行業(yè)、數據行業(yè)，還是紛紛冒出頭來的自媒體。在中國，似乎視頻網站出品內容的關注重心除了這種自制神劇，更多的則是自制欄目。不管是騰訊視頻在奧運期間的《中國茶館》系列原創(chuàng)節(jié)目，還是優(yōu)酷的《曉說》，或者因欄目片頭而與《柯南秀》“不打不相識”的搜狐視頻《大鵬嘚吧嘚》，都在網...
李欣 262查看全文
社會在進步，人與人之間的界限在加深。中國人內斂的性格界限、務工遷徙導致的地域界限、人與人差異化的觀念界限、新科技的溝通方式界限、不同生活壓力形成的心理界限等等，這些界限導致了相愛相守的親情漸漸變得陌生起來，少了那一份“在一起”的溫暖?！ 《床斓浇缦蕻a生的情感需求，三九藥業(yè)集團999主品牌巧借春節(jié)這...
李欣 196查看全文
在網絡視頻、社會化媒體、移動互聯網野蠻生長、日新月異的當下，互聯網的入口越來越多元化。除了傳統(tǒng)的搜索和門戶，即時通訊、垂直網站、導航網站、視頻網站、微博、SNS、微信、App等等都在構建新的入口。這也讓門戶失去了優(yōu)勢的地位，甚至有些從事數字營銷的營銷人覺得門戶是原始、粗放、式微的代名詞。作為營銷平...
李欣 244查看全文
在當下的傳播環(huán)境中，說門戶在升級自身的門戶“基因”并不為過。而作為我們研究樣本的鳳凰網，經過連續(xù)多年高速成長，已經進入中國前四大門戶。那么，鳳凰網成長背后的原因究竟是什么，這樣的結果又是怎么形成、發(fā)展和傳承的？之于營銷，又是怎樣起作用的呢？ 從事件報道看媒體屬性 奧運會、兩會、博鰲論壇、車展…...
李欣 249查看全文
門戶網站作為一個媒體，真的會沒落嗎？《紐約時報》、《紐約客》、《經濟學人》這樣優(yōu)秀的媒體也會沒落嗎？百年以來，信息的傳遞介質一直在變，廣播、電視、報紙、雜志、互聯網……真正專注于用心創(chuàng)造內容的媒體，把握住內容這個根本，在不同介質上都一定程度上可以煥發(fā)新的生機?！ ≡囧e——自我認知 技術的發(fā)展、用...
李欣 212查看全文
在鳳凰網上市之前，從鳳凰官方網站發(fā)展成為一家有風骨的綜合新聞門戶網站，鳳凰網一路走來算是順遂的，出成績是主流。而2011年上市之后，鳳凰網需要對資本負責，在戰(zhàn)略發(fā)展方面必須更加重視，未雨綢繆。鳳凰網經常被劉爽灌輸“不瘋狂就死亡”的理念。他認為不應該因為有強大的對手而膽怯，也不應該因為對手體量小而喪...
李欣 199查看全文
15～35歲年輕群體聚集的地方，一定是商機頻現的地方。真維斯在2013年，通過更符合互聯網年代年輕人口味的網絡音樂節(jié)目，把自身年輕、健康、向上的品牌“觸角”，從傳統(tǒng)領域伸向了視頻網站等新媒體主流陣地?！ ‘斍啻号c青春相遇 一個是年輕、健康、向上，倡導“真誠、樂觀”，堅持“做回真我、穿回真我、分享...