金立冠名騰訊視頻自制劇《快樂 ELIFE》

　　網(wǎng)友給段子，劇情隨時變，通常是“邊拍邊播”的美劇模式，金立手機2000萬冠名的騰訊視頻大型自制劇《快樂ELIFE》在中國率先實踐，利用“劇集協(xié)作”模式，在這部以宅文化為主題的互動功能情景喜劇中，由網(wǎng)友貢獻話題和劇情，將選擇權(quán)交給屏幕前的宅男宅女們。

　　接地氣

　　大數(shù)據(jù)知道宅人愛什么

　　世界變化有多快？快到刷一次微博就分分鐘出現(xiàn)一個新名詞。喜大普奔、人艱不拆、不明覺厲，這些網(wǎng)絡(luò)流行語，只要一天不上網(wǎng)就會跟不上網(wǎng)絡(luò)文化的潮流。而網(wǎng)絡(luò)人群中引領(lǐng)潮流的正是傳說中的宅男宅女們，年輕的他們不僅花最多的精力上網(wǎng)，也支撐著動漫產(chǎn)業(yè)、休閑零食、外賣、電子商務(wù)等“宅經(jīng)濟”的半邊天，然而專門為這個族群生產(chǎn)的影視作品卻少之又少。

　　正是看到了“宅文化”的活力，騰訊視頻和2000萬冠名的金立手機，共同打造了一部自制互動功能情景喜劇《快樂ELIFE》。該劇主演，擁有大量年輕觀眾粉絲的何炅這樣介紹《快樂 ELIFE》，何炅扮演的何老十是個網(wǎng)絡(luò)心理治療師，特別善于治療宅男的各種心理疾病，每天的工作就是在網(wǎng)上和人互動，幫人解決“拖延癥”、吐槽高房價、討論“好基友”等等。何老十有同一屋檐下生活的五個朋友，如彭宇扮演的“AV大神”，還有隔壁咖啡廳里的“花美男”店員，這些有趣的人共同組成了一個有趣的開放式平臺。網(wǎng)友透過劇集便可以上知新聞時事、娛樂八卦，下知情感話題、星座算命。

　　與傳統(tǒng)的影視劇制作不同，《快樂ELIFE》率先啟動了社交分享溝通機制，拍攝內(nèi)容隨網(wǎng)絡(luò)熱點調(diào)整，時刻關(guān)注網(wǎng)友在QQ、騰訊微博、微信、QQ空間等在線社交渠道分享的爆笑橋段，再與主創(chuàng)迅速溝通調(diào)整劇情。

　　該劇導(dǎo)演，有內(nèi)地“綜藝之父”之稱的王碩表示，“除了看中它本身新潮的題材外，如何利用互聯(lián)網(wǎng)的無國界和快速化，讓網(wǎng)友的信息直接快速反饋給劇組，實現(xiàn)雙向互動，也是衡量此劇是否成功的關(guān)鍵之一。依靠在線視頻獨有的社交、互動、分享優(yōu)勢，即使在開拍之后仍要隨用戶需求調(diào)整劇情，讓每個人都是導(dǎo)演，才是網(wǎng)絡(luò)自制劇的主要魅力?！?/p>

　　“利用互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)挖掘的經(jīng)驗和能力，去了解現(xiàn)在觀眾，如互聯(lián)網(wǎng)用戶的熱議話題，興趣點以及用戶行為特征。通過這些數(shù)據(jù)分析和推導(dǎo)，讓正在上映的聚集的劇情，賣點，笑點，隨著網(wǎng)上的熱點同步推進”，騰訊公司副總裁兼在線視頻部總經(jīng)理孫忠懷在發(fā)布會上介紹說，“同時，我們騰訊視頻影視劇大作的推廣和運營經(jīng)驗也會應(yīng)用在這個劇集上，調(diào)動騰訊集團各個平臺資源，推動這部劇的熱播，期待能夠達到騰訊視頻播放量的又一標桿之作，成為另一達到上億點擊量的杰出大作。”

　　有看頭

　　品牌植入跟劇走

　　在新媒體環(huán)境之下，品牌廣告主的需求更趨向多樣化、精細化及定制化，廣告平臺在不斷從傳統(tǒng)的媒體向新媒體和數(shù)字媒體過渡遷移。

　　智能手機時代，消費人群在向年輕人群遷移，金立集團首席執(zhí)行官盧偉冰表示，我們推動了ELIFE品牌，這是一個嶄新的品牌和一款旗艦的產(chǎn)品，面向年輕人群，進入中高端智能手機的細分領(lǐng)域，打造年輕時尚的品牌形象。而年齡和消費行為完全不同的高端人群，金立集團在今年年初推出的高端商務(wù)智能手機，則仍然保持在傳統(tǒng)媒體的品牌傳播，以作區(qū)分。

　　面向時尚年輕的網(wǎng)絡(luò)群體，在海量多樣的廣告浪潮中，單純的廣告形式已經(jīng)無法實現(xiàn)最大化的品牌聲量，盧偉冰表示，2013年初金立手機與何炅開始合作，借助騰訊視頻的自制網(wǎng)劇，將鎖定金立手機、何炅、騰訊視頻共同契合的年輕受眾，《快樂 ELIFE》劇中主演拍照、日常溝通的手機全部是與劇名一致的金立“Elife”系列手機，將金立手機的產(chǎn)品功能與劇情潛移默化地結(jié)合。

　　盧偉冰強調(diào)，金立集團選擇冠名騰訊視頻《快樂 ELIFE》，不僅看好自制劇的營銷回報，更看重騰訊視頻在大平臺、大數(shù)據(jù)、大資源效果等方面的綜合優(yōu)勢，相信能夠最大化發(fā)揮自制劇的營銷潛力，推動品牌營銷效果的大力提升。對廣告主而言，網(wǎng)絡(luò)自制劇是在線視頻平臺上最具潛力的新興營銷載體，能夠定制化地將品牌及產(chǎn)品植入劇情之中，實現(xiàn)自然融合。

　　對于金立集團的廣告策略，盧偉冰介紹說，金立集團每年的營銷投入幾個億，近年來在廣告策略方面的重大調(diào)整就是增加了數(shù)字媒體投放的比例。對于2000萬冠名贊助《快樂ELIFE》,我們不希望只是把廣告投放的形式從傳統(tǒng)平臺搬到網(wǎng)站上去，而是要以有更多投入產(chǎn)出的方式，在新媒體層面輻射更多年輕用戶。

　　而孫忠懷也表示，對于《快樂ELIFE》及金立品牌的營銷推廣，不僅限于內(nèi)容植入和廣告兩種形式，還將調(diào)動騰訊更多社交網(wǎng)絡(luò)體系的資源，促進線上線下的互動。好的自制作品不僅能提高用戶對該視頻網(wǎng)站的品牌忠誠度，還能形成社交網(wǎng)站、微博、視頻、圖文等全網(wǎng)絡(luò)的參與和互動，形成內(nèi)容品牌更大的價值。未來騰訊視頻平臺將更會從內(nèi)容生產(chǎn)、制作運營、營銷推廣等各個環(huán)節(jié)推動原創(chuàng)自制生態(tài)圈的發(fā)展與完善。差異化的精品原創(chuàng)內(nèi)容，也將為廣告主不斷挖掘營銷新機會，實現(xiàn)營銷價值的最大化。

　　用戶的媒體消費習(xí)慣和觀看習(xí)慣正在發(fā)生變革，觀看內(nèi)容從過去B2C的模式正在轉(zhuǎn)型成C2B的模式，“劇集協(xié)作”的群體智慧模式或者兩者兼顧的模式，將對中國的文化產(chǎn)業(yè)帶來深遠影響，影視制作行業(yè)可能會因此而產(chǎn)生一個通過新興網(wǎng)絡(luò)平臺挖掘用戶需求的新起點。從年輕時尚活躍的宅男宅女們出發(fā)，研究這種挖掘用戶需求的模式，騰訊視頻的嘗試也許會在中國的影視創(chuàng)作歷史上，成為開篇的重重一筆。

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