媒體封殺違規(guī)廣告承諾能否走得通
作者:王玨 47
近日,《福州晚報》公開宣布愿犧牲經(jīng)濟利益,踐行媒體社會責任,封殺一切不良藥品、保健食品廣告,并自覺接受社會各界的監(jiān)督。
根據(jù)庶正康訊(北京)商務(wù)咨詢有限公司行業(yè)情報部經(jīng)理王玨透露,保健食品目前的廣告發(fā)布量非常大,2007年上半年,僅平面媒體廣告就達4萬多條。通過庶正康訊保健食品廣告數(shù)據(jù)庫,記者抽查了2007年《福州晚報》的50個保健食品廣告,其中41個廣告涉嫌違規(guī),涉嫌違規(guī)率達82%,主要表現(xiàn)在篡改審批內(nèi)容、夸大功能、宣傳療效、用消費者作證言等等。因此,對于福州晚報的承諾,王玨認為,其是否確實能做到不刊登違規(guī)廣告,還要看具體行動。
一位不愿透漏姓名的媒體工作人員表示,《福州晚報》的這一行為更象是一次炒作,也不排除報社確實能抵制一些違規(guī)嚴重的廣告,但如果要做到完全不登違規(guī)廣告,短期內(nèi)實現(xiàn)是有難度的。
中國保健協(xié)會保健品市場工作委員會秘書長王大宏表示:媒體是消費者獲取信息的重要途徑,廣告對于保健食品市場發(fā)展的作用功不可沒。但在當下,違法廣告的社會負面效應(yīng)更加明顯,已經(jīng)到了“不可不治”的程度。王大宏認為,廣告市場必然越來越規(guī)范,在市場經(jīng)濟的大潮中,與其坐等,不如提早行動。王大宏認為,從統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看,如果《福州晚報》擯棄不法廣告,短期內(nèi)必然有損失,但如果從長遠來看,由于這一公開承諾所帶來的社會效應(yīng)不僅可以彌補這一損失,而且還會為報社帶來品牌和地位的提升。
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