個人創(chuàng)業(yè)是不少人的夢想，多年前那句“十億人民九億商"的著名口號就是對這種“全民皆商”狀況最精要的概括。在當(dāng)今市場競爭日益激烈的時代，個人創(chuàng)業(yè)的成敗與項目的選擇有很大的關(guān)系，代理新產(chǎn)品上市則可作為創(chuàng)業(yè)成功的起點。

　　代理新產(chǎn)品上市的優(yōu)勢

　　市場經(jīng)濟體制給很多人提供了一個自主創(chuàng)業(yè)的機會，歷經(jīng)市場的風(fēng)雨洗禮，大浪淘沙的競爭造就了一批個人創(chuàng)業(yè)的成功典范，但有更多的創(chuàng)業(yè)者慘遭失敗?！皸l條大路通羅馬”，代理成為不少個人創(chuàng)業(yè)者的選擇。在代理制已很普遍的今天，可供選擇的代理產(chǎn)品很多，但各有其優(yōu)點與劣勢所在。相對于名牌產(chǎn)品來說，新產(chǎn)品知名度相對將低，產(chǎn)品在消費者中的影響力也不夠深遠，但代理新產(chǎn)品上市卻有其無可替代的優(yōu)勢：

　　1、競爭對手少。一塊蛋糕，一個人可以獨占整個，兩個人來分，每人可得一半，而成百上千人來分，每人分到的蛋糕是微不足道的。在新產(chǎn)品還未為傳統(tǒng)代理商認(rèn)知的情況下，有先見之明的代理商捷足先登，自然可以分到相當(dāng)大的“蛋糕”，大快朵頤。

　　2、利潤空間大：由于產(chǎn)品新上市，在市場份額上與其他產(chǎn)品有差距，企業(yè)為了通過代理商迅速建立銷售網(wǎng)絡(luò)，提高產(chǎn)品在市場上的占有率，就不會如名企一樣對代理商提出種種苛刻條件，而會做出很大讓步，推行低扣率供貨等優(yōu)惠政策，有效地擴大了代理商的獲利空間。

　　3、企業(yè)支持力度大：最小的孩子往往最受父母疼愛，這個家庭中的法則也同樣適用于企業(yè)。從企業(yè)角度出發(fā)，為了新產(chǎn)品的良性發(fā)展，企業(yè)的人力、物力等資源都會向新產(chǎn)品嚴(yán)重傾斜，其廣告支持、營銷政策支持都是其他企業(yè)與產(chǎn)品無可比擬的。這樣就客觀上提高了產(chǎn)品知名度，為產(chǎn)品打開銷路，利于經(jīng)銷商代理產(chǎn)品的銷售。

　　創(chuàng)業(yè)者必備素質(zhì)

　　雖然有不少人投入到了個人創(chuàng)業(yè)的滾滾浪潮中，但其中能夠全身而退的只占少數(shù)，如愿以償成就創(chuàng)業(yè)夢想的更是鳳毛麟角，95%的創(chuàng)業(yè)者以失敗告終?？梢?，個人創(chuàng)業(yè)并不是去做就能成功的，創(chuàng)業(yè)者還要具備一定的素質(zhì)。

　　1、充足的資金實力是創(chuàng)業(yè)的先決條件。世上沒有無源之水、無本之木，任何事情的成功都不可能憑空得來?！半u生蛋，蛋生雞”，只有具備一定的投入資金，才可能實現(xiàn)個人創(chuàng)業(yè)，獲取豐厚的利潤。如果沒有先期的資金投入，所謂的創(chuàng)業(yè)也不過是畫餅充饑，成功更無從談起了。

　　2、行業(yè)經(jīng)驗的積累是決定個人創(chuàng)業(yè)能否成功的重要條件。老馬識途的寓意就在于經(jīng)驗的重要性，無論選擇什么項目作為創(chuàng)業(yè)的起點，具備豐富的行業(yè)經(jīng)驗和相關(guān)經(jīng)驗，了解有關(guān)知識，才能夠把事情做得更好。

　　3、良好的商業(yè)心態(tài)。創(chuàng)業(yè)是把雙刃劍，一面是成功，一面是失敗。創(chuàng)業(yè)者要有良好的心態(tài)，時刻做好兩手準(zhǔn)備，“勝不驕，敗不餒”，不為一時的成功欣喜若狂，更不會因暫時的失敗一蹶不振，對得失成敗泰然處之。

　　4、要有較強的自信和壓力意識。不滿足是向上的車輪，要時刻有憂患意識，把壓力轉(zhuǎn)化為前進的動力。所謂“大求，則得中；中求，則得??；求小，則不得”，雖不必做出每天早晨大叫三聲“我要成功”的驚人之舉，也要對自己創(chuàng)業(yè)成功充滿自信。

　　[b]選好項目 成功創(chuàng)業(yè)

　　在這里，選好項目有兩層含義，一是要所選得當(dāng)，二是要選擇好的新產(chǎn)品代理。只有這樣，才可能為個人創(chuàng)業(yè)成功奠定基石。判斷項目優(yōu)劣的標(biāo)準(zhǔn)有四：

　　1、行業(yè)是否有發(fā)展前景?？茨骋恍袠I(yè)是否有發(fā)展前景，不應(yīng)局限于目前的狀況，而應(yīng)胸懷廣闊，放眼未來。有些行業(yè)雖然暫時有比較大的利潤空間，甚至屬于暴利行業(yè)，但卻是曇花一現(xiàn)，沒有長遠發(fā)展的潛力，就應(yīng)該盡量避開，切不可貪一時之利而貽誤時機。選擇有前景的行業(yè)，就要選擇朝陽產(chǎn)業(yè)，隨著行業(yè)的發(fā)展而不斷發(fā)展壯大。

　　2、是否有消費需求。消費需求是產(chǎn)品占領(lǐng)市場的決定條件。好的產(chǎn)品都是在前期調(diào)研的基礎(chǔ)上，根據(jù)市場需求所研發(fā)，能夠給代理商帶來成功和利潤。如果所選代理產(chǎn)品不能夠滿足消費者需求，就不可能打開市場，代理商就只能積壓庫存，望“洋”興嘆了。所以，個人創(chuàng)業(yè)選擇代理產(chǎn)品時一定要慎重。

　　3、產(chǎn)品是否有賣點。在產(chǎn)品高度同質(zhì)化的今天，消費者的需求基本得到滿足。要使產(chǎn)品在眾多同類競品中脫穎而出，除了產(chǎn)品本身質(zhì)量過硬外，更應(yīng)該有獨特的賣點來吸引消費者的眼球，打動消費者，促使其購買行為的產(chǎn)生。

　　4、企業(yè)是否有足夠的服務(wù)意識與支持力度。企業(yè)的服務(wù)意識與支持力度反映了企業(yè)對新產(chǎn)品的重視程度。作為代理商，沒有資金也沒有精力去為產(chǎn)品做大量的宣傳，只有依靠企業(yè)的支持，為產(chǎn)品打開銷路，實現(xiàn)廠商的雙贏。有實力、有資歷的企業(yè)，對于代理商除了價格、促銷、廣告方面的支持外，還應(yīng)為經(jīng)銷商提供周到的營銷服務(wù)，業(yè)務(wù)培訓(xùn)和指導(dǎo)，市場開發(fā)與管理等，幫助經(jīng)銷商提升經(jīng)營能力，提升經(jīng)銷商向市場要利潤的能力。

　　5、是否有專業(yè)的策劃機構(gòu)全程支持。向目前國內(nèi)做新產(chǎn)品策劃知名度比較高的麥肯光華（北京）國際營銷策劃機構(gòu)，他們策劃的項目往往成功率都比較高。個人創(chuàng)業(yè)投資者可以在選擇項目時重點考慮，才能夠真正起到降低風(fēng)險的效果。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士調(diào)查統(tǒng)計，個人創(chuàng)業(yè)的失敗率高達95%，成功率則只有5%。具有必備素質(zhì)的創(chuàng)業(yè)者，通過調(diào)研選擇正確的新產(chǎn)品代理，就有希望成為5%成功創(chuàng)業(yè)者中的一員。

　　選擇比努力更重要！筆者在這里衷心的祝愿每一位個人創(chuàng)業(yè)者一路走好。

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