日系家電 中國(guó)沉浮

 作者：劉步塵    293

　　日系未來(lái)走勢(shì)預(yù)測(cè)

　　但是，如果我們因此而得出日系企業(yè)從此一蹶不振的結(jié)論，則為時(shí)尚早。

　　事實(shí)上，日系企業(yè)的實(shí)力不容忽視，這種實(shí)力是長(zhǎng)期積累形成的。比如，日系企業(yè)普遍重視科研開(kāi)發(fā)，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量精益求精，產(chǎn)業(yè)工人整體素質(zhì)高，管理人員具有嚴(yán)謹(jǐn)作風(fēng)等等，這些都是中國(guó)企業(yè)在短時(shí)間內(nèi)難以企及的。

　　近年來(lái)，日系企業(yè)增長(zhǎng)乏力，并不意味著企業(yè)缺乏實(shí)力。因?yàn)榫邆浔容^扎實(shí)技術(shù)和制造的基礎(chǔ)，加之品牌形象和國(guó)際化運(yùn)作基礎(chǔ)都比較好，日系企業(yè)未來(lái)發(fā)展的潛力還是很大的。

　　因此，我們對(duì)日系企業(yè)的現(xiàn)狀要有一個(gè)正確的認(rèn)知，應(yīng)該看到日系企業(yè)的衰退是自己與自己縱向比較，而非日系企業(yè)與中國(guó)企業(yè)橫向比較的結(jié)果。以平板電視為例，近年來(lái)中國(guó)企業(yè)也有很大的發(fā)展，但是，中國(guó)至今并沒(méi)有建立自己的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，中國(guó)企業(yè)的優(yōu)勢(shì)很大程度上停留在整機(jī)制造和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面，對(duì)于平板電視面板和核心模塊制造，中國(guó)企業(yè)還談不上發(fā)言權(quán)；而日系企業(yè)則布局完善，從上游重要元器件到下游整機(jī)制造，都非常強(qiáng)大。

　　對(duì)于目前的日系企業(yè)來(lái)說(shuō)，要想在中國(guó)市場(chǎng)有一個(gè)卓越的表現(xiàn)，必須從調(diào)整中國(guó)市場(chǎng)戰(zhàn)略入手，看看韓系乃至歐系企業(yè)是怎么對(duì)待中國(guó)市場(chǎng)的，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視不能僅僅停留在口頭上，要拿出切實(shí)的行動(dòng)。另外，實(shí)施本土化營(yíng)銷(xiāo)，以中國(guó)式的營(yíng)銷(xiāo)做中國(guó)市場(chǎng)，而不是做一個(gè)水土不服的插班生，也是日系企業(yè)要做的事情。

　　只有這些工作都做到位了，日系企業(yè)才有可能實(shí)現(xiàn)中國(guó)市場(chǎng)的東山再起。

 家電,中國(guó),沉浮,如果,我們

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