Google來(lái)了！

　　全球最大的搜索引擎Google在長(zhǎng)達(dá)4個(gè)月的準(zhǔn)備后，終于于美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間8月19日中午在美國(guó)納斯達(dá)克股市正式掛牌交易。在隨后的一個(gè)交易日，google的股價(jià)上漲了18%，達(dá)到100.34美元，成為當(dāng)天美國(guó)股票市場(chǎng)20家股票價(jià)格在100美元以上的公司之一。據(jù)悉：GOOLE此次的發(fā)行規(guī)模為1960萬(wàn)股，融資16.7億美元，這個(gè)數(shù)字是1996年yahoo首次公開上市融資的50倍；公司上市第一天市值就已經(jīng)達(dá)到272億美元，而世界上最大的網(wǎng)絡(luò)銷售商亞馬遜的市值只有160億美元。

　　“上市”突顯google商業(yè)價(jià)值

　　作為截止到目前為止2004年度互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界最引人注目的大動(dòng)作，“google上市”對(duì)于整個(gè)業(yè)界的影響力逾發(fā)突顯：

　　對(duì)于華爾街來(lái)說(shuō)，Google上市是今年最炙手可熱的IPO項(xiàng)目；

　　對(duì)于納斯達(dá)克來(lái)說(shuō)，google上市將有望結(jié)束其自2000年網(wǎng)絡(luò)股泡沫破滅以來(lái)長(zhǎng)達(dá)4年的低迷景象。

　　對(duì)于投資者來(lái)說(shuō)，google上市使他們嗅到了財(cái)富的氣息，就google4月份宣告上市之際,普華永道會(huì)計(jì)師事務(wù)所、美國(guó)托馬斯(Thomson)風(fēng)險(xiǎn)投資基金和美國(guó)風(fēng)險(xiǎn)投資協(xié)會(huì)共同出具了一份調(diào)查報(bào)告,報(bào)告指出,美國(guó)的風(fēng)險(xiǎn)投資今年第一季度達(dá)到了46億美元，這一數(shù)字比去年同期的42億美元高出十個(gè)百分點(diǎn)。

　　對(duì)于“硅谷們”的高科技公司來(lái)說(shuō)，google上市后的表現(xiàn)將直接關(guān)系到他們是否有可能從投資者身上獲得更多的風(fēng)險(xiǎn)投資。硅谷的企業(yè)破產(chǎn)專家表示，目前硅谷約有7000家科技企業(yè)等待東山再起。

　　對(duì)于搜索引擎行業(yè)來(lái)說(shuō)，越來(lái)越多的資本向此行業(yè)集中。google作為搜索引擎的典范，一經(jīng)上市就受到資本的極力追捧，這一現(xiàn)象使得國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)巨頭更加清晰的意識(shí)到搜索引擎巨大的商業(yè)利益。在此利益驅(qū)動(dòng)下，亞瑪遜、雅虎、微軟紛紛進(jìn)軍搜索引擎行業(yè)或通過(guò)并購(gòu)等行為來(lái)擴(kuò)充其在該行業(yè)的勢(shì)力范圍。

　　對(duì)于福布斯來(lái)說(shuō)，google上市改寫了富人榜榜單，google上市后，又誕生了兩位億萬(wàn)富翁，其兩位創(chuàng)始人Larry Page和Sergey Brin按照他們目前擁有的google的股權(quán)做價(jià)，將各自擁有超過(guò)30億美元的身家。

　　 中國(guó)搜索引擎行業(yè)烽煙四起

　　 作為國(guó)際搜索引擎領(lǐng)域列強(qiáng)紛紛涉足的映射與延續(xù)，中國(guó)的搜索引擎行業(yè)也出現(xiàn)烽煙四起的局面。雅虎合謀3721推出“一搜”、搜狐力推獨(dú)立的搜索引擎“sogou”、中國(guó)搜索總裁陳沛就google上市以及google百度握手近來(lái)在媒體上頻頻露臉，利用專訪大做事件營(yíng)銷。中國(guó)的各個(gè)搜索引擎在近期的一系列動(dòng)作表明，google的商業(yè)價(jià)值已在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界得到深度認(rèn)可。

　　 在這個(gè)問(wèn)題上，值得一提的是百度。在中文搜索引擎的市場(chǎng)上，百度與google的市場(chǎng)占有率在伯仲之間（google略高于百度1個(gè)百分點(diǎn)）。

　　 2004年6月16日下午，也就是在google宣布準(zhǔn)備上市的兩個(gè)月后，百度方面?zhèn)鞒鱿ⅲ喊俣日浇邮芰薵oogle 1000萬(wàn)美元的注資。中文搜索引擎兩大巨頭握手，引起國(guó)內(nèi)輿論一片嘩然。百度的如意算盤是可以憑借同google的這次合作，為其納斯達(dá)克上市圈錢的進(jìn)一步鋪平道路。

　　企業(yè)界善用google商業(yè)價(jià)值

　　在這場(chǎng)全球矚目的資本運(yùn)作中，企業(yè)界已脫離看客的角色，主動(dòng)投身其中，借助google開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，充分享受google帶給他們的商業(yè)價(jià)值。

　　企業(yè)借助google開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，主要依靠?jī)煞N方式：Adwords（點(diǎn)擊付費(fèi)廣告）和google排名優(yōu)化。

　　Adwords（點(diǎn)擊付費(fèi)廣告）是指google搜索結(jié)果頁(yè)面右側(cè)的贊助商鏈接。計(jì)費(fèi)方法為按點(diǎn)擊次數(shù)計(jì)費(fèi)，每次點(diǎn)擊0.05美分起。排名順序由投放者設(shè)定的每次點(diǎn)擊費(fèi)用的高低和被點(diǎn)擊率兩個(gè)因素決定。　Adwords 是google官方提供的唯一廣告形式，所謂google的廣告收入就是指Adwords收入。2003年，google的全部收入為10億美金，其中廣告收入占其全部收入的96%。而全部網(wǎng)絡(luò)廣告的收入只不過(guò)80億美金，這意味著搜索引擎廣告已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)廣告中最熱門的一項(xiàng)。

　　Google排名優(yōu)化指搜索引擎優(yōu)化服務(wù)商（SEO）通過(guò)一系列技術(shù)手段使得客戶網(wǎng)站適應(yīng)google的排名算法和規(guī)則，從而取得google搜索結(jié)果頁(yè)面左側(cè)前十名的排名。在互聯(lián)網(wǎng)最為發(fā)達(dá)的美國(guó)，以google排名優(yōu)化為核心的搜索引擎優(yōu)化已經(jīng)成為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略的根本組成部分，美國(guó)有20%的企業(yè)網(wǎng)站都使用了google排名優(yōu)化服務(wù)。在日本，即使是象索尼和松下這樣的大型企業(yè)也使用搜索引擎優(yōu)化服務(wù)來(lái)提升企業(yè)網(wǎng)站在google的排名，從而推廣其線上業(yè)務(wù)。但值得注意的是：Google本身并不排斥企業(yè)使用搜索引擎優(yōu)化技術(shù)來(lái)提升google排名，但google強(qiáng)調(diào)要使用正當(dāng)?shù)募夹g(shù)手段進(jìn)行排名優(yōu)化，google會(huì)對(duì)使用作弊手段提升排名的網(wǎng)站施以處罰。因此，企業(yè)如果決定采取google排名優(yōu)化服務(wù)，應(yīng)首先確保該搜索引擎優(yōu)化服務(wù)商使用的優(yōu)化技術(shù)不是作弊手段，以免企業(yè)網(wǎng)站被google降低排名甚至被永久除名，造成業(yè)務(wù)和聲譽(yù)上的損失。

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