廣告片將體育和母親的關(guān)系緊密聯(lián)系在了一起，寶潔以情感為訴求的營銷方式，獲得了良好的市場反饋。來自寶潔官方發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，廣告片播出后，銷售收入增長1億美元。
　　借著冬奧會，寶潔找到了自己產(chǎn)品關(guān)于體育營銷的USP：母親。
　　每個人（包括奧運冠軍）的成功都離不開母親的付出和支持，而母親正是寶潔日化產(chǎn)品的重度消費群體。母親成為了把寶潔產(chǎn)品與奧運營銷有機連結(jié)的橋梁。冬奧會的成功試水堅定了寶潔奧運營銷的信念。
　　不久，寶潔就和國際奧委會簽署了10年的贊助活動合約。期間包括2012年倫敦奧運會、2014年索契冬奧會、2016年里約熱內(nèi)盧奧運會、2018年韓國平昌冬奧會以及南京青少年奧運會。
　　而倫敦奧運會的宣傳主題依然定為“感謝母親”。
　　距2012年倫敦奧運會開幕100天之際，寶潔推出了以“感謝母親”為主題的系列廣告活動，感謝每一位運動員背后的無名英雄——母親。母親作為快速消費品主要的主力購買者和決策者，此舉可深化寶潔在母親們的心目中地位，從而有效地在精準的消費群體中形成立體的、話題性的、經(jīng)久不衰的品牌效應(yīng)。
　　2012年4月17日，一部長達兩分鐘、名為《best job》（最好的工作）的廣告短片全球同步推出。講述運動員成長歷程中母親對孩子關(guān)愛的廣告片同時出現(xiàn)在全球各大網(wǎng)站，廣告片字幕中打出“母親是世界上最辛苦的工作，也是最幸福的工作”。片中來自中國、英國、美國和巴西等世界各地的母親，從叫孩子起床、做早餐、送孩子上學、陪孩子玩耍、陪孩子訓練，給孩子包扎傷口，母親們以各自的方式撫育、扶助孩子成長，歷盡辛苦和失敗，直到孩子在奧運會中成功的那一刻，母親激動的淚水。字幕打出“the hardest job in the world,is the best job in the world.（這是世界上最艱苦的工作，也是世界上最棒的工作）”，“thank you,mom（感謝媽媽）”。讓觀眾從孩子成長成功的背后，看到母親的艱辛和付出，傳遞了一種積極向上的愛的力量。
　　最后，當然不會忘掉依次閃現(xiàn)汰漬、幫寶適、吉列等寶潔旗下各個品牌的logo，最后仍舊以“P&G,proud sponsor of moms（寶潔，母親的榮譽贊助商）”結(jié)尾。
　　該廣告片由榮獲奧斯卡獎提名的墨西哥導演亞歷桑德羅·岡薩雷斯·伊納里圖執(zhí)導。伊納里圖曾于2007年帶給世界一部意味深長的劇情片《通天塔》，該片獲得奧斯卡金像獎七項提名，其中包括最佳影片和最佳導演。
　　不僅如此，在“感謝媽媽”這一主題之下，寶潔充分利用了數(shù)字媒體的互動優(yōu)勢，將這一主題傳播效果發(fā)揮到最大化。
　　與騰訊結(jié)為2012奧運項目互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略合作伙伴，在騰訊網(wǎng)、騰訊視頻、騰訊QQ、騰訊微博等多個媒體傳播平臺將內(nèi)容落地。
　　與百度共同搭建了一個“感謝媽媽，用愛跨越距離”的迷你官網(wǎng)，重點突出用戶的參與、互動功能。用戶可在地圖上標注媽媽的位置，傳遞對母親的感激之情。同時，百度還為寶潔整合了貼吧、地圖、無線客戶端、MP3等全媒體平臺推廣資源。
　　此外，寶潔與電商平臺，如亞馬遜、1號店、天貓、當當?shù)群献鳌＿@些電商平臺的合作不是簡單的產(chǎn)品銷售，比如消費者除在天貓購買寶潔產(chǎn)品外，還可以在淘寶的貼吧參加感謝母親的有獎?wù)骷顒?，充分利用?shù)字平臺多樣化的優(yōu)勢，讓消費者有分享、參與和互動的機會。
　　活動結(jié)合了搜索引擎、微電影、與奧運名人支持合作、在線社交媒體、電視和平面廣告、線下店面互動等傳播渠道進行一系列的地區(qū)化宣傳推廣活動，從而打破快速消費品行業(yè)以產(chǎn)品為中心的傳統(tǒng)營銷慣例，以創(chuàng)新的媒介整合宣傳手段提升產(chǎn)品品牌的知名度與關(guān)注度。
　　傳統(tǒng)的廣告無論電臺、電視、報紙雜志、戶外高炮、墻體、站牌等都是單向傳播，效果的好壞無法判斷，很難得知消費者的看法。
　　而數(shù)字媒體的特點是：只需給出一個消費者感興趣的主題，激發(fā)消費者的情感共鳴，余下的內(nèi)容有眾多才華橫溢的網(wǎng)友自己會幫你創(chuàng)造、傳播，品牌理念也在這一過程中不知不覺地深入人心。
　　為加強寶潔與中國消費者的聯(lián)系，寶潔也通過旗下品牌為中國運動員提供支持，例如吉列對中國羽毛球運動員林丹的支持，以及潘婷對中國跳水運動員吳敏霞的贊助。
　　其實，以“母親”的名義做營銷、做廣告，不是寶潔的發(fā)明，很多企業(yè)都做過，但是從來沒有一個企業(yè)把這一主題發(fā)揮到如此淋漓盡致。而國際奧委會也給予寶潔與世界上每一個市場的消費者進行溝通的可能性。寶潔將利用其在200多個國家和地區(qū)的400多萬個銷售點來做“感謝媽媽”這一主題的宣傳，整個活動宣傳投入約2億美元，覆蓋超過40億消費者。

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