什么是事件營(yíng)銷(xiāo)—事件營(yíng)銷(xiāo)就像做比薩，得有“料”

 作者：李光斗    385

事件營(yíng)銷(xiāo)是由Event Marketing直譯過(guò)來(lái)的，也可譯作“活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)”。

事件營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)就是把企業(yè)想要傳播的廣告信息，植入經(jīng)策劃、組織的有新聞價(jià)值的事件之中，以引起媒體的自發(fā)報(bào)道，從而達(dá)到傳播廣告信息的目的。從這個(gè)角度來(lái)講，事件營(yíng)銷(xiāo)，就像做比薩，想賣(mài)烤餅，就得撒“料”！

那怎樣判斷一個(gè)事件是否有新聞價(jià)值呢？

所謂新聞價(jià)值，就是指凝聚在新聞事實(shí)中的社會(huì)需求，也就是新聞本身之所以存在的客觀理由。換句話說(shuō)，就是能吸引消費(fèi)者的注意力。

一件事能否成為新聞被傳播，取決于兩點(diǎn)：一是在多大程度上及以怎樣的方式與公眾的利益相關(guān)聯(lián)，二是能否滿足人們的感官需要。在這里，公眾利益既包括經(jīng)濟(jì)利益，也包括安全、公正、道德、榮譽(yù)、審美等社會(huì)價(jià)值利益，而心理感官需求則是人們對(duì)事物的好奇、趣味等的心理滿足。

通俗來(lái)說(shuō)，就是登在報(bào)紙上、網(wǎng)上的新聞，有沒(méi)有人看？有沒(méi)有人點(diǎn)擊？會(huì)不會(huì)產(chǎn)生自動(dòng)轉(zhuǎn)載？所以，在運(yùn)作事件營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候，要注意遵循新聞的傳播規(guī)律，不可一廂情愿地認(rèn)為凡是關(guān)于自己品牌的都是消費(fèi)者愛(ài)看的。

事件營(yíng)銷(xiāo)就像做比薩：有料要爆炒

 

事件營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)

特點(diǎn)一：利于接受
新聞與廣告，一樣是傳播信息，消費(fèi)者自己花錢(qián)買(mǎi)新聞，對(duì)廣告卻避之唯恐不及。事件營(yíng)銷(xiāo)正是利用了人們對(duì)新聞的不防備，把廣告信息植入新聞報(bào)道，化解消費(fèi)者對(duì)廣告本能的抵觸、厭煩和冷漠。

特點(diǎn)二：易于記住
相對(duì)于“他說(shuō)了什么”，人們更容易記住“他做了什么”。同時(shí)，相較于廣告而言，事件營(yíng)銷(xiāo)具有新鮮、獨(dú)特、不易重復(fù)的特點(diǎn)，消費(fèi)者更樂(lè)于談?wù)摵蛡鞑ァ?/p>

李光斗
 什么是 比薩 就像 營(yíng)銷(xiāo) 事件 什么

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