2011年移動營銷10大預(yù)言

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來自InMobi（全球最大的獨(dú)立移動廣告公司之一）和Synovate（營銷顧問集團(tuán)）的行業(yè)報告都顯示，消費(fèi)者接受手機(jī)廣告和營銷短信的熱情日益高漲。2011年全球移動廣告市場收益額預(yù)計將增至130億~140億美元，其中絕大部分預(yù)計將來自亞太地區(qū)，其次是北美地區(qū)和歐洲地區(qū)。隨著市場不斷擴(kuò)大，以下十大趨勢將會凸顯：

1. 個性化和隱私化將提高移動這一營銷媒介的有效性和可靠性。手機(jī)營銷短信將變得越來越個人化，即與用戶自身利益的相關(guān)程度將大大提高。另外，通過公開透明的許可式營銷，引入調(diào)節(jié)機(jī)制以及幫助用戶屏蔽無關(guān)內(nèi)容的應(yīng)用程序，將改變大家對手機(jī)廣告的認(rèn)識——以前，大家認(rèn)為它只是一種電郵廣告；但如今，手機(jī)將成為促進(jìn)電子商務(wù)零售交易實時增長的、真正互動的、可測的媒介。

2. 第三方服務(wù)（OTT Services）將加快數(shù)據(jù)使用。相對于植入受歡迎的第三方（OTT）應(yīng)用的廣告，采用傳統(tǒng)方式的廣告收益遜色不少。前者將有助于打造移動媒介庫存，確保更多的移動廣告投入。運(yùn)營商應(yīng)該在加大力度建立自己的應(yīng)用商店（App Store）之前停下來再好好想想，轉(zhuǎn)而為如平板電腦等更為集中的設(shè)備發(fā)展提供支持。電信服務(wù)運(yùn)營商將會被強(qiáng)制審查他們的商業(yè)投資和商業(yè)計劃。

3 . 在不同的設(shè)備之間使用免費(fèi)SMS、免費(fèi)視頻、免費(fèi)電話都會成為可能。一些例如WhatsApp和Viber的應(yīng)用軟件，已經(jīng)可以實現(xiàn)在不同的設(shè)備之間傳送免費(fèi)SMS和撥打免費(fèi)電話。更多這樣的應(yīng)用軟件將會進(jìn)入營銷市場，使這些手機(jī)基本功能在不同設(shè)備之間也可免費(fèi)使用。我們同時也將看到，手機(jī)視頻消費(fèi)需求會不斷增長。引入新的廣告（包括互動式和部分屏幕）將會給這種免費(fèi)消費(fèi)帶來錦上添花的效果。

4. Win7手機(jī)重生。微軟提出了全新且相對嚴(yán)格的硬件規(guī)范，旨在提供一種類似RIM公司（Research In Motion）和蘋果公司的全球用戶體驗。Win7手機(jī)的重生將進(jìn)一步加快手機(jī)
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