何謂草根傳播？

　　草根傳播也稱之為平民傳播，在經歷20世紀末期互聯(lián)網的發(fā)展、媒體的變遷，傳播方式也發(fā)生巨大的變化，被稱之為：“21世紀傳播的革命”，即從傳統(tǒng)的至上而下、單向的傳播方式超著互動的、體驗式的傳播方向發(fā)展，在這一變革過程中，被傳統(tǒng)傳播方式稱之為“受眾”的草根階層，越來越成為現(xiàn)代傳播的主角。

　　從被動接受到主動參與，信息技術起到了非常關鍵的作用。BBS、Blog、WIKI、手機短信、RSS、P2P等信息技術的發(fā)展，催生了大眾積極參與新聞評論、提供新聞線索、開源新聞報道的平臺；同時隨著社會的逐步開放和民主，物質及文化水平的提高，公眾主動參與的能力也大大提高。

　　超級女聲、郭德剛、甚至是易中天的成功，都歸功于草根傳播，可見草根傳播的力量是非常強大的。

　　網絡媒體與傳統(tǒng)媒體的發(fā)展變革導致草根傳播的崛起

　　互聯(lián)網改變了人們的生活、工作及學習方式，根據AC尼爾森的最新統(tǒng)計數(shù)據，18—34歲年輕男性平均每周會花12.5個小時來玩游戲，卻只看9.8小時的電視。這對于電視媒體來說，是非?？膳碌默F(xiàn)實，即便論資派輩，電視媒體依然是排名第一的媒體形式，但互聯(lián)網正在慢慢的改變這一現(xiàn)實，廣告主在過去的幾年中，加大了在網絡游戲上的市場投入，更多的是采用讓消費者體驗及互動的傳播方式。

　　同時，類似豆瓣網的聚集并判斷消費者興趣取向、提供消費渠道比較的WEB2.0網站正在蓬勃發(fā)展，千千萬萬個博客也不斷的制造消費體驗，并相互作用和影響。

　　WEB2.0最大的價值在于公眾的參與及體驗，同時制造草根傳播，對政治、經濟、文化等社會各個領域都產生極大的影響。

　　如果沒有向文波的博客所引發(fā)的公眾對引進外資利弊的討論，政府也很難對此做出很快的回應；如果沒有老徐的博客如此被公眾支持，徐靜蕾也很難成為AMD及長虹等很多品牌的代言人；如果沒有千千萬萬個草根的參與及評論，郭德剛、易中天們也很難獲得如今的成就。

　　互聯(lián)網的發(fā)展改變了人們的思維模式，同時也改變了傳統(tǒng)媒體的經營模式。

　　類似《超級女聲》、《好男兒》、《贏在中國》等節(jié)目最大的相同之處在于讓公眾參與進來，并制造體驗、制造草根傳播，這樣才能贏得收視率；同時，全國各地方媒體為了生存和發(fā)展，在黃金時段開辦草根新聞欄目，如云南電視臺的《都市條形碼》、北京電視臺的《第七日》、重慶電視臺的《天天630》等草根新聞節(jié)目模式，幾乎全國各地哪怕是縣級電視臺都爭相模仿，同時這些節(jié)目在地方上也是收視率最高的節(jié)目之一，這些草根新聞節(jié)目最大的核心競爭力在于讓公眾提供新聞線索、公眾評選新聞、記者走街竄巷進社區(qū)，報道平民新聞。

　　草根傳播為什么越來越受到重視，除了技術的發(fā)展、社會的進步、媒體的轉型，更核心的一點是：草根階層代表了最廣大的人民群眾，草根傳播代表了最廣大人民群眾的聲音，無論是政府還是企業(yè)，都應該引起足夠的重視。

　　營銷傳播如何應對？

　　作為企業(yè)營銷非常重要的一個環(huán)節(jié)：營銷傳播，為了應對草根傳播的崛起，我認為應該從以下幾個方面做好功課：

　　一、在傳統(tǒng)媒體方面加大對草根新聞欄目的硬廣告投入，尤其是和老百姓息息相關的消費品公司；

　　二、適當投入草根新聞欄目中的植入式廣告，如提供欄目活動獎品、場外活動植入等邏輯性很強的品牌植入；

　　三、加大互動性強、參與程度高、內容新穎的選秀項目的投入；

　　四、利用BBS、Blog、WIKI、手機短信、RSS、P2P等信息技術植入產品或服務，利用草根傳播，擴大影響力；

　　五、整合地面活動，加大投入健康網絡游戲的廣告植入；

　　六、更多的利用公關手段而不是硬廣告，擴大草根傳播力度。

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